做者|顾 韩
编纂|李春晖
跟着平台降本增效、押注头部而狂砍腰尾部项目，“小而美”的涵义也在发作改变。若是说它过去代表的是口碑、立异、黑马、希望，如今则更多代表的是遗憾，以至鸡肋。圈层之内的口碑与热度其实不能转化为抱负的收益，不敷以感动平台撑持那些项目继续走下去。
不外，B端不再加码，不代表C端不再热爱。10月初，新剧《当你年少时》做了一条#糊但都雅的剧#的微博热搜，但点进词条其实不行那一家的内容，而是有许多网友自觉参与讨论，激情安利本身的心头好。
硬糖君曾经讨论过（《编剧起义？》），娱评影评的发作、事业粉风气的时髦，都令那届不雅寡对出品方与从业者的存眷增加，许多幕后主动或被动走到台前，成为网红主创，拥有不输小明星的号召力与话题度，如编剧王倦、导演李木戈。
中小规模的剧集里，如许的情状也在上演。擅长校园剧的猫的树，以及本年两次凭古偶短剧冷艳网友的曾庆杰，仿佛已经是各自赛道里的明星导演，以至民间已经呈现“猫的树宇宙”、“曾庆杰宇宙”如许的说法（那届网友实比剧宣还爱用大词，“待爆帝”“宇宙”如许的称号都是随手发放）。
项目投资与规模越大，个别在此中发扬影响就越小，所受掣肘就越多，想总结创做者气概就越难，短剧短片则恰好相反。2010-2015年，恰是微片子与草根短剧兴旺开展，令卢正雨、肖央、叫兽、李洪绸、大鹏、五百等一批网生创做者崭露头角。
现在，中短内容迎来了一个新的轮回，此次捧红了谁，他们各自的主场在哪，将来又能走多远？
都有谁
起首介绍一下开头提到的两位。猫的树2015年起起头在秒拍、美拍、微博等平台上传便宜微片子，以文艺、清爽、治愈系的画风引发网友存眷，2016年成为欢娱影视的签约导演。一同被签下的还有经常在他视频里出镜的白鹿、宋威龙等颜值网红。
然而，猫的树之后的开展远没有那两位演员顺利。他早期的两部长剧《我与你的光年间隔》（2016）《无法拥抱的你》（2017）豆瓣评分都没有过5，给他带来了拍剧像拍MV等差评。
曲至2020年的《如斯心爱的我们》突破爱奇艺的分账纪录，猫的树才从头得到存眷。本年，猫的树有一部担任监造的《明天也想见到你》和一部担任导演的《碰头吧就如今》，豆瓣评分别离为6.9与7.5。
曾庆杰，生于1985年，大学期间便起头拍摄短片，2013年成为优酷“青年导演拔擢方案”的成员之一，2015年推出首部网剧《天才J》，评分7.7。不外，那一年优土猛推的是万合天宜，而且岁尾便被阿里收买，自此迎来漫长的内部调整期，因而曾庆杰没怎么沾到平台的光。
在网大与分账剧里流离许久之后，2022年，曾庆杰凭古偶短剧《念念无明》遭到行业表里存眷。该剧与最新的《虚颜》都突破了微短剧闷头热播的定律，收成大量自来水二创，主演杨泽、丞磊也零根底吸粉，在娱乐论坛有了姓名。
盘到那里，能够发现两人的一些类似之处。从资历来说，两人都算是上个时代固执存活下来的精锐。从价值来说，两人各个维度也比力齐备：有爆款代表做，导演才能得到必定，能够或已经与传统影视接轨，捧人也得到屡次验证。
《一路同过窗》导演毕鑫业资历类似，但欠缺爆款代表做。他的短片童贞做《再见金华站》（2011）便在北京大学生片子节上获奖，起点不成谓不高。之后他也曾参与优酷的搀扶方案，2016年，自编自导的长剧《一路同过窗》令他进一步成名。
可惜《同窗》系列未得善末，行至第三季便班底换血，评分减半。以致于低产的毕鑫业在本次清点中处于为难的“待爆”形态，有潜力，但还没有得到更多项目标验证。
《长公主在上》导演知竹捧出了锦超、圻夏夏那对CP，播放超越3亿的该剧也算快手甚至全平台爆款。不外，虽然她的摄影与服化道备受网友赞扬，但用专业目光看，气概仍是过于短视频。《长公主》之后，知竹没再有新的短剧推出，6月上线了一部2年前拍摄的网大《男狐聊斋3》，反应平平，捧人天然也谈不上。
《那个男主有点冷》导演周潇用该剧捧起了快手短剧顶流一只璐，用《那个少侠有点冷》捧起了“短剧N帅哥”之一的李菲。尔后也相当高产，为两人陆续打造了更多短剧。
不外，《那个男主有点冷》出圈靠的更多是题材稀缺、节拍惊人，周潇在此中展示出的更多是对短视频、对用户的深度洞察，而非影视导演的才能。
《墨一旦的枯燥生活》导演小策在分炊一年后就凭仗一群大爷大妈主演的《广场》系列重回群众视野。该系列播放量更高的一期《妇仇者联盟》在B站有1371.6w播放，是目前的全站排行榜第2名。该系列也有一个当家人物IP“刘大鹅”，账号粉丝27.4w，演员大妈被粉丝亲热称为“策女郎”。
小策在编、导方面的小我气概是得到各界承认的。不外，目前他的主阵地仍是在B站，与猫的树等完全不在一个别系内，以至《广场》系列只是他小我账号的投稿，没有做为剧集收录。一切顺利的话，他将来可能会间接走片子路。
其余在短剧范畴比力活泼的导演，还有兔狲文化《不思异》系列的导演欧丁丁、《刺客学苑》《进击的皇后》导演吴承峰、《挣脱了别宠我》系列导演李宏宇，《一纸寄风月》导演、前万合天宜员工马诗歌等。
从哪来
上一代网生创做者集中在80后-85前那个年龄段，新一代小他们整整一轮，集中在90后-95前。专业方面，可谓八门五花，小策学兽医、知竹学管帐、周潇学心理学、曾庆杰学的是国际经济与商业。那么，时代、不雅寡与财产是若何选中他们的？
起首，不管哪一代，接地气都是跨界者对学院派的一大优势。小策的黑色诙谐源于他的现实关心。出圈爆款《一块劳力士的回家路》也好，促使他从古拆喜剧转而开发《广场》系列的短片《七姑八姨》也好，荒谬的表示手法背后是疫情时代的一些现实窘境。
《长公主在上》的“女A男O”CP之所以能快速得到网友响应，也是因为知竹自己就是资深网文喜好者，深知网友high点。她曾在一篇访谈中提到，本身做短视频的第一步就是“寻找一个本身比力喜好的人设搭配，然后为他们找点”。
如今她也连结着那个习惯
其次是用户意识与流量思维。两代网生创做者里，有过告白履历的占比高得吓人。做乙方关于创做者是一种磋磨，但也会让他们愿意去揣测和兼容一些不敷高级、不敷专业的兴趣，少一些传统从业者常见的自我中心。在贸易性极强的短剧里，那当然也是优势。
流量思维则是短视频里“卷”出来的嗅觉——若何选题、若何在开头三五秒抓住不雅寡、若何编排整个视频的节拍、若何埋反转、若何捏人设……老年人玩不转，年轻人不消学，小策、知竹、周潇那些竖屏时代冒头的新秀，每个都有很成熟的办法论可讲。
最初，差别的市场情况培养了差别的挑选原则。上一代草根短剧野蛮生长，喜剧为主，挑选出的是一批对梗、话题、文字灵敏的人。
而那一代微短剧鼓起时，网剧市场开展成熟，女性化、工业化的趋向无比明白，甜宠在分账剧、微短剧中占比极高。在此情状下，被挑选出来的是一批契合不雅寡偶像剧审美诉求、擅长造造“气氛感”的人。
猫的树早年短片
理应唯美梦幻的品类却常常拍得不敷美，以至有点土，那是我国偶像剧长久以来的窘境。靠着那种同业陪衬，能拍美人美景的李木戈被敏捷捧上神坛。那也恰是猫的树与曾庆杰“网红化”的次要原因。
猫的树在拍短片出名前是一名旅拍婚礼摄影师，原则的办事年轻女性审美。拍短片则是音乐MV型、在一首歌的时间里讲完一个故事。那些经历都延续到了他的长剧创做里，并在短视频时代末于发扬成效、得到赏识。
曾庆杰早年的《天才J》《微才能者》曾被称为“高仿日剧”，固然略带阴阳怪气，但硬糖君认为，那个描述将他的特量归纳综合得很到位。靠超卓的审美与详尽的前期造造远超预算程度的高级量感，恰是曾庆杰的神异之处。拍科幻如斯，拍古偶亦然。
曾庆杰在专访中提到，在请不起更多群演的情状下，《念念无明》第一集男女主相约那场戏他们用了灯笼与烟雾加强气氛感，而那也成为了网友心中的雪景名排场
到哪去
在讨论那代中短创做者可以往哪去之前，先看看上一代都曾往哪走，走了有多远。
最远天然是大银幕。一方面，正如上文提到的，他们借喜剧成名，能够比力顺滑地过渡到喜剧片子中。另一方面，他们赶上的是互联网影视赛马圈地的时代，哪怕把握长片的才能尚且不敷，平台都愿意砸钱为他们拍大片子。当然，之后能否留下，还要看小我造化。
五百也有大银幕做品，不外，可能更多人会认为他的成就次要在剧集，即承包迷雾剧场、打造“绿藤宇宙”的悬疑厂牌五元文化。再次一级是网大范畴，凭怪兽片《大蛇》系列走进第一梯队的林珍钊，也是一位从优土微片子时代走过来的白叟。
但新一代中短创做者不太像他们，而更像始末留在石家庄的李洪绸团队（代表做《毛骗》）。
小策没分开淄博，知竹没分开杭州。前者曾经表达过拍片子长片的野心，但目前仍是兢兢业业地在拍大爷大妈，做品时长在半小时摆布。后者曾表达接下来会跟某平台协做拍摄短剧，但主营营业仍是在确定性更高的告白视频拍摄上，短剧产量不会太高。
2020年，猫的树恢复独立导演身份，与大学同窗程小妤结合创建了有意司影视，地点也在杭州。公司与他的下一部做品是改编自竹已小说《她病得不轻》的《当我飞驰向你》。虽然竹已近年因《偷偷藏不住》《难哄》身价上涨，但从题材、主演与集数看，该剧可能率仍是一部小而美剧集。
曾庆杰与周潇各有不变协做的厂牌，无糖文化与仟亿传媒。前者成立于2018年，其核心成员均出自上海头部影视造做公司，有专业布景。后者前身是MCN，在2020年抓住了短剧风口向影视公司转型，兼有经纪营业。
凭爆款在赛道中占据领先身位后，两家公司各有拓展，只是姿势差别。无糖文化两部新剧仍是微短剧，但开拓了腾讯视频那个新客户（曾庆杰新剧《招惹》）；仟亿传媒则起头向长剧进军，与张芷溪协做古拆武侠剧《一朵花开百花杀》，张芷溪担任总造片人，周潇担任导演，筹办本年11月开机。
改编自中文在线小说《民国复仇令媛》
为什么那些短剧网红导演没被挖去拍大剧？一方面，寒冬之下，人浮于事，谁也不敢包管能拍好中短内容的导演也能把握长剧，没需要砸钱去赌那个几率。
另一方面，可能也是创做者本身的选择。项目小归小，却更能包管导演在此中的自主性与话语权。
毕鑫业在痛失《一路同过窗》之后，选择再次打造一个系列剧《我有一个伴侣》（古拆武侠喜剧，芒果TV出品）。
“我要写下去导下去剪下去，若是想出好做品，那那三者对我来说缺一不成。所以，效率纷歧定高（必然不高），但，明天将来方长。”他在小我微博上写到。