近日，江小白旗下酒厂“江记酒庄”被传已完成10亿元新一轮融资，投资方为重庆江津区国资委控股的华信资产。
本轮融资后，重庆江津区国资委持有江记酒庄13.79%股权，成为其第三大股东。
10年前，主打情怀的江小白横空出生避世，凭仗小瓶、低度、案牍走心等新颖感，俘获无数年轻用户。
2014年其年营收刚刚过亿，2019年已暴涨至30亿元，堪称白酒界黑马。
但3年疫情下来，江小白销量狂跌，已逐步被群众遗忘，再被记起竟然要靠裁人传说风闻了.....
壹
2012年，白酒行业深陷“塑化剂”风暴之际，江小白悄悄降生。
凭仗屡见不鲜的走心案牍、新颖感，江小白胜利击中年轻人，翻开青春小酒那一细分市场，成为白酒行业年轻的黑马。
一时间，不管喝不喝酒，无数年轻人皆被其致敬青春的案牍所吸引。
玩情怀爆火后，江小白在全国敏捷扩大。2014年，年销售额打破一亿元；2017年暴涨至10亿元；2019年已高达30亿元。
业绩暴涨之处，天然少不了本钱插足。
江小白不行品牌火，也曾是本钱宠儿：2014年，完成A轮融资，IDG本钱及高瓴本钱进入；2015年，完成A+轮融资，天图本钱进入；
2017年，江小白完成B轮融资，黑蚁本钱进入；2020年，完成C轮融资，华兴新经济基金、招银国际本钱进入。
不外疫情发作后，江小白的增长势头戛然而行。
3年来，受此起彼伏的疫情影响，线下经济遭受重创，江小白小聚小饮的生意无认为继，原定的IPO方案也被迫末行。
2020年以来，江小白再没对外公布过年销售额。开创人陶石泉曾认可，江小白在2020年2月的销售额创下汗青新低。
详细数据有多惨？《2020年轻人群酒水消费洞察陈述》显示，江小白市场份额占比已大幅缩水，从2019年巅峰时的20%狂跌至0.5%。
随之而来的，是不竭的裁人传说风闻。
2021年春节后，江小白被曝裁撤北京公关团队，仅留下1人处置公关事务。据相关人士表达：“年前还在面试，说好年后发offer，成果年后体例就冻结了，其时觉得不合错误劲，没过几天面试我的人也纷繁去职。”
江小白其时承认称：“无任何裁撤方案，属公司一般人员流转”。
2022年5月，又有爆料称江小白正在大规模裁人，从3000人裁到2000人，裁人比例达30%；此中重庆总部裁人比例可能在20%，杭州分公司要裁40%。
对此，江小白回应称“是有部门减员，但并不是像外界传的那样，裁人可能涉及一两百人，同时也在招人进来。”
“2020年疫情以来，公司遭受诸多困难和挑战，但对峙在酿造和研发端继续投入，没有采纳过任何收缩动做；
本年以来，鉴于情况猛烈改变，做为一个地道市场化的品牌，一个销售场景与线下餐饮末端息息相关的品牌，公司必需做出应对，起头对非酿造相关营业岗位停止组织和人员优化。”
明日黄花，昔时喝江小白的年轻人已步入中年，江小白本身也逐步被遗忘，再出名竟要靠裁人了.....
贰
江小白销量下滑，除了疫情，与其营销失效也有关。
2003—2012年被称为中国白酒黄金十年，2016年至今被称为白银时代，行业高度饱和，量贬价增、头部效应明显。
好比2019年A股18家白酒上市公司实现净利润860.28亿元，茅台净利润高达439.7亿元，攫取残山剩水；五粮液以182.28亿元净利润排第二，头部品牌虹吸效应已成。
2021年，高端品牌继续称霸。
国度统计局数据显示，2021年度全国规模以上白酒企业为965家，同比削减75家；白酒产量715.63万千升，同比下降 0.59%；实现利润1701.94亿元，同比增长32.95%。
利润创了新高，产量却鄙人降，阐明市场继续向高端白酒集中。
所以，跟着中国经济不竭开展，白酒市场也发作庞大改变，在强势的高端白酒面前，江小白小聚小饮的细分市场不竭缩小，营销再凶猛也力所不及。
曾经的青年步入中年，也需要应酬局，江小白即不克不及买来送礼又无法保藏，高端是无缘了。
独一的想象空间，只剩下低度新酒市场。
事实上，2021年规模以上企业白酒产量已持续5年下行，创下2016年以更低值。
数据显示，2021年白酒产量较2016年整整下降了47.3%，年轻人爱好变了，不管情怀不情怀，白酒卖不动是不争事实。
面向将来，疫情常态化、中国生齿老龄化加速、新增生齿下滑等因素，都给白酒行业带来庞大不确定性。
与白酒销量下滑对应的，是低度酒市场大发作。
2020年，预调酒、果酒等为主的低度酒站优势口，市场上涌现大量低度酒品牌，2021年低度酒赛道随机发作几十起融资。
年轻人不喜好辛辣的白酒，但小酌微醺的果酒大受逃捧。
对准低度酒赛道，江小白顺势推出两款新酒：2019年推出梅见青梅酒系列，包罗12度青梅原味、14度烟熏风味两款酒；
2020年，再推新品果立方系列，一种15-23度之间的果味高粱酒，包罗葡萄、蜜桃、混合生果等口味。
此中，梅见系列较受欢送，2020年618、2021年618，梅见青梅酒在果酒品类中持续排名靠前。
问题在于，低度酒本属于小寡市场，又是低门槛产物，大多为贴牌消费，同量化严峻。赛道爆火后，低度果酒品牌大增，行业敏捷进入内卷。
江小白想在小寡的红海赛道找到第二增长曲线，目前看很难。
做为参照，国内鸡尾酒龙头锐澳多年来照旧小寡。
锐澳母公司“百润股份”2022年三季报显示，前三季度实现营收16.45亿元，同比下降14.07%。实现净利润3.05亿元，同比下降45.85%。
锐澳做了10几年鸡尾酒，营收仍踌躇在20亿元。
所以，低度酒仍处开展阶段，江小白想在短期内凭梅见系列重回巅峰，几乎不成能。
再被遗忘下去，江小白的品牌出名度恐怕要消耗殆尽。