过去一个月书业抖音短视频amp;自播谁最强？|2022年9~10月

本文统计了2022年9月15日至10月14日期间，包罗出书社、图书公司、渠道公司在内的出书、发行机构以及书业KOL抖音账号的短视频和曲播带货表示情状。本期新增“大象私塾”等3个账号，目前《出书人》杂志共监测账号506个，此中出书、发行机构类账号389个、书业KOL账号117个。

短视频运营

出书、发行机构20强： 4个账号粉丝量过百万

本期出书、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为787。在监测周期内，出书、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布做品1305个，较上期的1843个下滑明显。20强均匀发布做品65.25个，日均更新2个；总互动数为418.47万次，此中总获赞数为364.43万次，均匀单条视频点赞2792次，均匀单条评论283次，均匀单条短视频分享130次，虽然新增做品数和总互动数受十一长假影响较上期有显著下滑，但本期做品均匀点赞数有所上升。

从出书、发行机构账号主体散布来看，本期抖音短视频影响力Top20中，上知天文、中信童书优选等9个账号归属为图书公司；抱负树必刷题等7个账号归属为出书社，东方甄选之图书等5个账号归属为渠道账号。

本期出书、发行机构抖音短视频影响力三甲别离为抱负树必刷题、天星教导和小玄夜平话。抱负树必刷题本期新增做品67个，其做品获赞数高达58万次，在统计周期内实现了超66万次的互动，目前累计粉丝超188万。排名第二的天星教导在统计周期内共计发布40个做品，总互动数超50万次，其做品分享数在20强中更高，超3万次。小玄夜平话本期排名第三，在统计周期内新增43个短视频做品，新增粉丝4.1万，累计粉丝达156万。

长踞榜首的铁铁的书架本期粉丝数有所下滑，初次跌出出书、发行机构3强序列，但从互动数据表示来看，仍非常亮眼，其在统计周期内新增241个短视频做品，总互动数超87万次，此中做品获赞数达78万次。

在20强中，有很多出书社官方账号外打造的常识分享类账号，如北京科学手艺出书社上知天文；大象出书社大象课堂；人民文学出书社各人说以及接力出书社的沙拉亲子聪慧。

在粉丝量方面，出书、发行机构20强中有4个账号粉丝过百万，别离为小玄夜平话、东方甄选之图书、上知天文和铁铁的书架。

与上期比拟，大象课堂、九州童书专营店、各人说、安徽少年儿童出书社图书旗舰店、沙拉亲子聪慧、文轩漫画酱进入抖音短视频影响力20强序列。

书业KOL账号20强：月更30条及以上短视频账号仅9个

本期书业KOL抖音短视频影响力Top20指数门槛为887。在监测周期内，书业KOL抖音短视频影响力20强账号共计发布做品857个，均匀发布做品43个，日均更新1.5个，整体互动数达1071万次。书业KOL本期老明读书、樊登读书APP、渐渐绘本、小小鹰萱妈进入书业KOL抖音短视频影响力Top20。

本期位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是虹姐悦读，以分享国粹典范、小我生长、古诗词以及相关图书为主的虹姐在统计周期内共计发布66个短视频做品，总互动数超170万次，新增粉丝7万，累计粉丝超82万。无限小亮的科普日常本期排名第二，该账号在统计周期内新增做品9个，其做品获赞量高达185万次，在书业KOL20强中更高，目前其抖音粉丝量也高居第一，达2263万；栗子熟了本期位列第三，统计周期内发布27个短视频做品，其短视频以长于1分钟的居多，占比96%，本期涨粉超20万，目前累计粉丝为589万。

书业KOL20强账号中，单月更新数量超越30个短视频仅9个，那必然水平也表现了大大都书业达人由短视频向曲播转向的一定途径。

自播数据：整体销售数据上升

在本期《出书人》杂志监测的389个出书、发行机构账号中开启带货曲播的共计有135个，占比34.7%。此中，月累计销售额超100万元的有11个账号；在10万至100万元区间的有35个账号；在1万元至10万元的有33个账号, 在1000元至1万元区间的有27个账号，低于1000元的账号29个。相较上期，整体销售数据闪现上升趋向，有12个账号迈过万元的门槛。

在场均销售额方面，有34个账号过万元，占比25.18%，4个账号场销超10万元。

本期出书、发行机构自播带货才能Top20指数门槛为1115。自播带货才能20强账号统计周期内共计曲播726场，均匀曲播场次超36场，场均曲播时长最长的为千寻童书世界，单场曲播长达31~32小时。本期当当官方账号、外研社官方旗舰店、浪花朵朵官方旗舰店替代寻羊书店等3个账号进入20强。

本期出书、发行机构自播20强中，累计销售额过万万元的是东方甄选之图书，其累计销售额近1600万元。学而思官方旗舰店、中信出书童书旗舰店等10个账号自播月销售额均超百万。

本期位列出书、发行机构带货才能榜首为东方甄选之图书。该账号在统计周期内共计曲播51场，较上期场次有所削减，目前场均曲播时长5~6小时，场均在线人数近2500人，场均销售额约35万元。学而思官方旗舰店本期位列第二，其场均曲播时长约19小时，在统计周期内累计销售额超500万元，场均销售额也超15万元。学魁榜图书旗舰店以33场带货曲播，累计销售额近350万元位列第三，虽然其场均在线人数不敷100人，但曲播场次与曲播时长较高。

在本期出书、发行机构自播20强中，出书社与图书公司均占据6席，8个账号归属为渠道。

按出书主体停止划分，出书社自播带货才能10强指数门槛为1025，此中中信出书集团旗下中信出书童书旗舰店等5个账号入围10强。

位列出书社自播带货才能榜首的中信出书童书旗舰店，本期共计曲播71场，场均曲播3~4小时，其场均销售额近5万元，累计销售额近300万元。机械工业出书社紧随其后，本期以19场曲播，近百万元的销售额位列第二位，该账号曲播间的场均在线人数与场均销售额在出书社10强中更高。

除中信出书童书旗舰店外，中信童书优选、浙江文艺出书社本期累计销售额均超百万元。与上期比拟，本期中信读书会替代北京大学出书社进入出书社自播10强。

图书公司自播带货才能Top10的指数门槛为1043。本期学而思官方旗舰店、学魁榜图书旗舰店、学而思图书官方店、一本官方旗舰店、天星教导旗舰店进入图书公司自播10强。那5个账号曲播间所售图书均为教辅类图书。本期的10强账号场均销售额均过万元，累计销售额超百万元的有学而思官方旗舰店等3个账号。

本期图书公司自播带货才能三甲的别离是学而思官方旗舰店、学魁榜图书旗舰店和学而思图书官方店，均为教培转型曲播的典型，其场均销售额均超越5万，此中学而思官方旗舰店账号场均销售额近20万元。铁铁的书架因为青少年受寡开学返校，曲播间人数有所下滑，销售额也遭到不小影响。

在10强账号中，一本官方旗舰店的曲播场次最多，高达83场，其场均曲播时长多为3~4小时；学而思官方旗舰店等4个账号的场均曲播时长超10小时。

附：2022年9~10月书业KOL曲播带货才能排行榜

*书业KOL的根本门槛为所有带货商品中，图书文娱类商品占比≥50%

END

出书人原创文章 欢送转发至伴侣圈 转载请联络受权

👇点击“ 阅读原文”，进入「出书人讲堂」店铺，购置出书人精品课程