茶饮联名天花板、爱马仕邻人、万元羽绒服，你能猜出几个品牌？

茶饮联名天花板、爱马仕邻人、万元羽绒服，你能猜出几个品牌？

#4

百强榜关键词

领军品牌：大而不僵，重却乖巧。在至黑暗前行，打破自我局限。扛住风波，活成行业风向标。

疫情承压 大消费赛道升降无常

有些品牌却身材小巧

借实力和韧性

朝阳而生

打破形式困局

探寻稳健途径

启发同业思虑

它们捕获需求、自我迭代

穿透至暗 走向光的标的目的

01 喜茶

主业搞创意，副业做茶饮

图片来源：喜茶官博

喜茶自称阿喜，人称茶饮界的Supreme。4年74次联名（截至2021年5月19日），日用品、茶饮、潮牌、美妆、食物、热播剧，没有它盖不了的“印章”。

图片来源：喜茶官博

创意联名，频上热搜，连周边丢很上头。2020年，喜茶联名“竞品”茶颜悦色封神。本年，推出十年典范爆剧《甄嬛传》联名。短短一分半的《甄喜传》嘻哈视频，很是魔性。喜茶粉与甄学家磕CP，“昔时杏花微雨，你说你是喜君王”。

图片来源：喜茶官方微信

万物皆可联名，粉丝也不破例。继去年网友恶搞“阿喜大肚”logo后，本年喜茶索性官方征集阿喜全身像。数千份投稿中，阿喜穿越汉唐，上了太空，熬夜肥宅，猫狗双全。联名粉丝的“喜茶”，已经成为一个亚文化符号。

图片来源：喜茶官博

当然，联名造胜的喜茶，也有一些“忧心”时刻。降价求开展的它，近期开放了加盟、关停喜小茶。本来的“高端新茶饮品牌”title，备受争议。但阿喜仍我行我素，带着成见继续闯关。

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02 之禾

那个爱马仕邻人，长相金贵，若无其事

图片来源：之禾官方小红书

本年岁首年月，爱马仕法国巴黎总店旁边，新来了一个中国女拆品牌，ICICLE之禾。小寡火爆、群众不识的它，起头出圈了。

图片来源：之禾官方小红书

那个“中国版Max Mara”，创建于1997年，以“不毁坏山、不毁坏水”为理念。原料、门店、包拆，无一不演绎人与天然的关系，勾勒“泡茶禅定的哲学热爱者”形象。

图片来源：之禾官方小红书

打通上中下流全财产链，精选顶级天然原料，顶级设想和造造工艺，且有着来自DIOR、CHANEL的设想天团。2019年至今，拓店不竭，从海外走回国内，广泛法国、日本、郑州、上海，占尽黄金地段。

图片来源：之禾官方小红书

“禾粉”重视温馨实穿、不张扬身份与财力。她们是低调的高知女老板、收入较高的白领或金领、不想露财但逃求小寡档次的阔太太……跟着用户圈层发酵，“爱马仕邻人”标弱化，之禾起头单独斑斓。

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03 波司登

万元羽绒服，不但有加拿大鹅还有国产的它

图片来源：波司登官微

波司登，本土万元羽绒服，一入秋冬，自上C位。过去90天，新开超800家门店，总在营门店达4401家，一线、新一线城市占比超3成，且在广西宾客、百色如许的四五线城市势头喜人。

图片来源：波司登官微

本年，波司登继续淡化保暖性，加强时髦感；淡化季节性，辐射全四时全场景。开发轻薄羽绒服系列、都会轻暖时髦系列、户外运动系列、春夏系列、校服搭配系列等。

图片来源：波司登官微

代言人，也看似对准重生代流量。本年10月，官宣代言人易烊千玺，强化6年前起头的年轻化、时髦化转型标签，继续注入时髦基因。

图片来源：波司登官微

大玩私域营销，举办夏日露营派对、80+CLUB纪念册、晒出你的波司顿时刻、520告白季。以柔嫩的体例，一点点靠近用户，扩宽品牌鸿沟。因为波司登，可不行有万元羽绒服。

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喜茶，不但做茶饮，也是联名天花板

之禾，不但是爱马仕邻人，更是中国高端女拆品牌样本

波司登，不行有万元羽绒服，还有柔嫩的温暖

还有更多领军品牌身手非凡

小巧多面，生长出新的才能

它们将被《赢商网2022年度新兴品牌TOP100》笔录

在赢商网大会（12月中旬·上海）上群星闪烁

*文章图源：

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