什么样的品牌能做到又有保藏价值又能盈利？
参与：冷芸时髦8群群友
时间：2022年10月8日
庄主：FENG-伦敦-买手
参与者：冷芸-上海-群主、Ameliorer-巴黎-时髦办理、孙荣浩-南京-教师
▼ 本文章的语音版可在喜马拉雅APP上，“冷芸时髦博士”中的“时髦贸易问题深度讨论”中找到。以下的冷芸时髦圈讨论是就行业问题的讨论及总结。那些分享属于集体聪慧的结晶。（它们其实不代表冷芸小我概念）。希望通过此种体例能让更多行业人士受益！
设想师们经常猜疑的是要么曲高和寡，难以盈利，要么走群众道路但又怕人觉得‘下里巴人’不敷风格。今天和各人分享一个法国品牌案例，希望那个案例对各人有启发。
｜一｜
您能否有传闻过
法国品牌Courrèges？
1.通过赏识秀场图片，您对Courrèges那个品牌观点若何？
此次我们以法国品牌Courrèges（中文名：活希源）为例，来讨论若何让品牌既有保藏价值，又能很好地盈利。
（图片来源：SHOWstudio Courrèges 2023春夏秀场图片）
那里的沙漏设想元素契合2023春夏日Courreges活希源“时间流逝”的主题，更多展示了休闲感。 夏季沙岸的场景，度假的穿搭体例让整个走秀过程更有动态感。整体的气概仍是延续了品牌以往整体简洁的气概，但细节之处十分值得讲究。除了最根本的黑白两色之外，我们能发现个别单品的橙黄色十分抢眼，让人觉得比力清新，让人十分有购置的欲望。夏日也需要在品牌原有气概调性根底上呈现那种出挑的色彩表达。
设想师巧妙融入了Courrèges 自1960年代就有的典范元素：短夹克。典范的元素与不简单的服拆裁剪相连系，让人能从服拆的廓形上看出建筑感。
那个品牌服拆的售价，外衣单品在1000英镑以上，TShirt根本120镑摆布，皮革裙裤400镑摆布。固然他们品牌算长短常挑人的品牌。但我认为他们衣服的受寡很精炼，高端，摩登。
以下是我在Instagram上找的一些在纽约陌头穿戴他家服拆的差别年龄段女性，我相信在国内有类似生活立场的人必然会十分喜好他们品牌的服拆。
（图片来源：Instagram @Courrèges）
2.做为兼具复古与将来气概双重张力的品牌，你能否领会其背后的文化符号？
活希源的设想师André Courrèges，做为1969年阿姆斯特朗登月年代的设想师代表，他本人就是阿谁年代生动犀利的设想气概的一个象征。
（图片来源：FASHION network）
那是上世纪60年代，活希源的气概。我们把时间轴拉回到过去，必然会觉得到强烈的将来感。那也很像庄主本人喜好的三部曲片子《回到将来》。人们总会憧憬将来，把本身的灵感拜托在本身的产品上，那无形就为品牌付与了太多价值。
设想师在其时推出革命性的space-age mini skirt（太空迷你裙）。两个出格典型的系列包罗在1960年代中期颁发的“月亮女孩“（Moon Girl）与太空时代（Space Age）系列。其实如许时代布景下的时髦元素，也为活希源品牌的价值做了铺垫。
3.备受国际大咖溺爱的Courrèges，是什么培养了品牌时髦感的经久不衰呢？
国际上有浩瀚大咖明星其实也是Courrèges的粉丝，好比近年很火的女团BLACK PINK的成员Jennie、Jisoo 以及欧美歌手Ariana Grande等都很热爱活希源的单品。从品牌受寡看品牌审美，我们发现活希源的设想里传递着一种经久不衰的时髦感。不管哪个年代的时髦女性，现代的，以前的，就连奥黛丽赫本在片子《偷龙转凤》（1966）简洁的外型都是出自Courreges的招牌式设想。
（图片来源：THEKRAD Black Pink搭配图）
（图片来源：THEKRAD Black Pink搭配图）
（图片来源：Hypebae 欧美歌手Ariana Grande）
（图片来源：Hypebae BLACK PINK组合Jennie）
今天禀享那个品牌，很大水平上是想为既想做典范，又想贸易化的同业们一些借鉴。像活希源如许的品牌，在设想上有良多单品让人爱不释手，称心各人的社交需求，以至是本身的偶像或者女明星也喜好，消费者为品牌买单的动力天然会变强，品牌在消费者心里的位置天然也会很高。更何况他们的产物还有个伶俐的设想，就是消费者很难只买他家单品，可能率会多买几件一路搭配。因为他们的产物看上去百搭，但只要他家产物一路搭才气穿出高级感。
简单来说，活希源的衣服可能属于那种懂的人会购置，不懂的就错过了的衣服。在第一眼，各人也许纷歧定对它有觉得，但渐渐地你会发现它的搭配感，材量，设想，文化符号，外界承认度本来那么值得玩味。比来很多明星女团，红人上节目，拍摄时髦杂志就十分爱选他家单品，根本已经是顶流的选择了。并且那个品牌的热度逐步升高，基于品牌的悠久汗青，只要继续有好的设想，应该就会引发继续的时髦。
｜二｜
Courrèges的保藏价值
1.您如何对待服拆具有保藏价值的现象？
重启20世纪60年代品牌似乎已成为一股新风潮，除了我们今天讨论的品牌，Paco Rabanne 是另一个正在新生中的1960年代品牌。各人有兴趣都能够去领会。所以只要多做出一些文章，共同灵敏的宣传，一些有着长久汗青的品牌更容易被付与保藏价值，从而频频盈利。
2.您认为其单品值得保藏吗？
刚刚说到二手市场，其实中古品的选择是极为依赖于小我审美的，但淘到实正觉得值得的工具（先忽略市道容易存在的一些假货），会付与一种找到了稀有性的快乐，进步自信。我们今天讨论的Courrèges刚巧是如许的存在。
在闲鱼上他们的中古单品大多来自于日本，看起来很丰年代，包包价格在500-1000元不等，毛衫类价格在500元摆布，整体价格没有我们想的高。但有意思的是，那些中古服拆不断在传布，不断有人买单，不断有人求。即便是白色毛衣，T恤那种看似通俗的根本款，也仍是有人要。他们或许只是单纯保藏，拍一下照，证明本身淘到了活希源的中古。
那里我们附一张有关豪侈品的图。一般三角构造会十分不变，但大多三角无法同时实现，人们一般称之为不成能三角，但三个点的转化，值得研究。
（图片来源：《豪侈品战略》豪侈品、时髦和高档品的三角关系定位）
通过那个三角图来看，能创造出更大盈利的必然是豪侈品。而本人认为今天我们讨论的例子已经高于良多时髦品牌了，从设想师本人并世无双的灵感，到连系上世纪60年代汗青构成的文化符号，到粉丝明星效应的加成，再到刚刚看到的空间的展现。说来简单，但那点其实是最难的。 因为艺术凡是是“表达（expression）”，但设想应该是“处理计划（solution），既要成为expression，又要成为solution，两者都做到，事实上十分考验设想功力。
3.Courrèges给我们的创业启发
刚刚其实我们也讨论到了今天最初一个核心问题， 通过Courrèges的启发，想创建一款经得起时间考验的设想师品牌（无论什么价位程度），该怎么做？
以我们今天讨论的案例活希源来说， 有一个十分出格的设想师，在设想时以系列感、主题感与灵感为先，通过令人尊重的巧思付与品牌能够留存的价值，将表达成立在展现空间上，让品牌熠熠生辉，值得玩味。活希源对特殊材量的利用创造了经久耐用的单品，能够用于自我的表达，也能够让其充满可以抵御时间的保藏价值。
希望今天我们讨论的案例能够给各人一些启发。
庄主总结
一、您能否有传闻过法国品牌Courrèges？
1.通过秀场图片，Courrèges活希源的主题秀场用沙漏表现了动态感，惹人猎奇，展示本季新品主题：时间流逝。服拆廓形色彩简洁，整体色彩清新，部分用色出挑，显示出季节性。渐变色的合成令人有愉悦感。顾客定位小寡，高端，摩登。
2.做为极具复古/将来气概双重张力的品牌，你能否领会其背后的文化符号？
1969年阿姆斯特朗登月年代设想师代表Andre Courreges，拥有犀利的设想气概，将19世纪60年代典范元素短夹克、连身迷你裙、高腰裤相连系。曾设想Space-age mini skirt太空迷你裙，月亮女孩Moon Girl 与太空方案Space Age系列。
3.备受国际大咖溺爱的Courrèges，是什么培养了品牌时髦感的经久不衰呢？
名人效应、视觉传布、设想简洁典范、成套搭配性。
二、Courrèges的保藏价值
Courrèges在法国豪侈品情况浸润下拥有蕴含高价值的基因。保藏豪侈品中古能够让人产生找到稀有性的快乐。中古和古董、艺术品不属于客不雅评论系统。将来区块链能够处理中古的溯源问题，剔除仿成品留住实品。中古的价格弹性令其能够依附于好的展现空间增值。
通过Courrèges的启发，想创建一款经得起时间考验的设想师品牌（无论什么价位程度），能够系列感，主题感与灵感为先，通过一些设想巧思付与品牌价值。设想师（个别）创业近几年应守旧，但国内市场照旧贫乏更多个性化多元化工具，存在利基市场，值得切入。
文字整理：张怀楷
文字编纂： 陈畅
美术编纂：李宁
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