马斯克收买 Twitter 后的 Web3 变革标的目的

吴说做者 | defioasis

本期编纂 | Colin Wu

美东时间 10 月 28 日，历尽几番曲折，世界首富埃隆·马斯克最末以 440 亿美圆完成对社交媒体巨头 Twitter 的收买。收买完成后，马斯克对 Twitter 的原 CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal 等高管停止开除，而马斯克 Twitter 简介也改成 Chief Twit，并发文表达本身会成为公司的 CEO。在 Meta（原Facebook）、Snapchat 等社交媒体本年表示欠安的布景下，对 Twitter 的收买展现了马斯克对社交媒体行业停止大变化的野心。Twitter 做为 Crypto 圈最重要的传布前言，Binance 在本次收买案中也占据了一席之地，加之马斯克本人一贯对 BTC、DOGE 等加密货币存眷有加，Twitter 将来的变革标的目的想必对 Crypto 社媒营销、Web3 社交以及 SocialFi 有标的目的性参考。本文将根据先前马斯克的一些言论根究出 Twitter 大致变革标的目的。

1、建立公共讨论广场

起首，平台应该是鼓舞对话的，包容差别声音的。与现阶段中心化社交媒体类似，Web3 社交用户创建账号（钱包地址）即可参与，每小我都能够发声，此时的平台应该成为哈贝马斯所说的“公共范畴”。做为公共的言论场合，差别用户能够提出责备性定见。而平台的鼓舞言论自在是停止那些行为的重要前提，而非能够随意阐明社区规则乱封禁账号。其次，平台应连结中立，不成为政治或本钱的东西。正如马斯克在推文《Dear Twitter Advertisers》所说，目前社交媒体团结为极右和极左两派回音室的危险很大，它们会产生更多仇恨，团结社会。以往社交媒体根据用户的概念和兴趣停止推送耽误用户在平台留存时间，但形成窄化用户视野的同时也滋长了群体极化，就像 2017 年 Facebook 和剑桥阐发公司操纵算法和数据库把持了美国选举；以及早前的 Monaco Planet 为了根绝薅羊毛的行为屏障汉语言的利用，引起了华语与外语社区的对立。Web3 社交项目应该连结平台中立性。连结中立性的前提是下放治理权给社区，由社区监视平台或办理者（项目方）能否凭仗办理者/开创人的身份做恶。社区也有权选择平台办理者，也让平台办理者强化本身办理责任。

2、成为过滤虚假动静、传布本相的平台

社交媒体具备的低门槛、匿名性特点，加上信息发布者基数大、法不责寡的心理助推虚假信息野蛮生长。社交平台根据点击量、阅读量等量化数据停止推广扩大传布，也助推了虚假动静进一步传布。不断以来，不管 Web2 仍是 Web3，虚假动静都是社交媒体平台的问题，此中问题次要是审核机造的不完美，好比说 AI 对信息的断定过于死板，“伶俐的”用户总能通过诸如谐音、拼音等体例绕过；人工审核精神有限等。别的在泉源治理上，去中心化项目具有抗审查性，如在 Mirror 上创做的动静颁发不需要先验证实伪。

目前比力抱负的办法仍可能是“过后处理”，由社媒平台的所有者——DAO 社区造定篇章，并在社区中构成专门小组停止审核，用户发现后举报，根据举报情状，小组再做断定后删除言论，以此降低该地址的诺言分数。在没有被举报的虚假信息仍是占支流情境下，平台能够操纵“算法＋人工”形式停止内容实在性查抄。关于谣言的后续跟进，DAO 组织能够选一批在范畴内高诺言小我用户或机构用户颁发内容辟谣并置顶在该话题，避免谣言传布的进一步扩大。

3、拓展办事范畴，不行于图文社交

马斯克在一次采访婉言若收买 Twitter 会 Copy Wechat 形式，即不行满意做图文社交媒体，还会增加影视、游戏办事范畴。目前许多 Web3 社交项目只是单纯复造社交媒体形式，然后加上 Read To Earn、Write To Earn 或 Comment To Earn 等鼓励轨制，招致链上项目只是 Token 化的链下项目。固然 X to earn 形式能够搀扶帮助那些社交项目方短期内刷高 DAU，但持久对用户来说并没有吸引力，出格是 Token 下跌后更容易引起社区 FUD。用户利用社交 DApp 次要目标不是为了金融关系，而是维系社交关系，所以头部社交媒体的用户粘性具有强者越强的“二八现象”。

功用立异，是吸引新用户持久留存的关键因素。固然参加影视办事等可能碍于项目运营成本受限难以动作，但基于 Web3 社交项目标 NFT 出售、对艺术家 PFP 流转的抽成，可能会填补部门的成本。别的，NFT 做为社区门控实则也在打造特定用户的私域流量，那么诸如曲播、短视频或打造类似于微信伴侣圈的“私域流量”的功用或许也能以更去中心化的形式闪现出来。Web3 社交项目应思虑回归社交价值，即那个社交 dapp 能否足够立异好玩吸引用户留存、以老带新，处理了哪些 Web2 社交媒体的痛点，而不是想如何把复造他人已经胜利的形式然后加上必然的经济效益让用户留下来。

4、实在用户为主

与 Twitter 一样，Web3 社交当前机器人或虚假账号浩瀚，那和目前钱包地址创建成本低，以及“科学家”脚本，羊毛党、空投党等有关，产生大量无意义内容，让内容区、评论区灌水，如 Monaco Planet 上曾呈现了一多量逃求 Write to earn 经济效益的虚假帐号产生大量的无效的冗余信息，侵扰整个页面。清理虚假账号，一方面能够进步准入门槛，例如用户毗连 Gitcoin passport 身份认证做多身份验证，才能够解锁多个利用功用；项目方进步实在用户的空投或“X to earn”奖励，又或削减非身份认证的奖赏权重。另一方面项目方防女巫进攻审查预期，削减羊毛党的热情的同时削减虚假账户对项目标污染。

5、重视名人效应引流带货

据 CoinMarketCap 数据，在 Twitter 被收买完成后，与马斯克高度相关的 MEME Dogecoin 持续两个交易日大幅拉升，一度涨至 0.1494 美圆。固然此前 Twitter 撑持用户向创做者打赏 BTC 和ETH，并有将来 DOGE 参加 Twitter 打赏方案的坊间传说风闻，但 DOGE 的巨幅拉升现实应和马斯克自带的名人效应有关。以优良 NFT 项目 BAYC 为例，有着库里、比伯、麦当娜和内马尔一寡明星带货代言，既能为平台 OpenSea 带来流量的存眷，也让一寡优良 NFT 项目抢先入驻 OpenSea，以获得市场存眷度，那也让平台获得了良性轮回。Web3 社交项目以 Twitter、INS 那些社交媒体楷模，应该重视明星对平台的引流感化，寻找与项目定位相婚配的品牌代言人，让名人常驻之余，还能够测验考试平台孵化草根 KOL，如印尼青年 Ghozali Everyday 在 OpenSea 用自拍造成的 NFT 大卖上爆火出圈，吸引了其他公众测验考试在 OpenSea 上的创做，草根 KOL 的胜利让通俗人相信在 Web3 世界里有所成就，也吸引其他路人参与 SocialFi/NFT 项目。

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