面临游戏用户渗入率趋近饱和、买量获客成本居高不下、版号监管日渐严酷的市场现状，IP关于游戏厂商的重要性愈加凸显。近日，市场调研机构 Sensor Tower发布的《2022年全球IP游戏市场洞察》（下称“陈述”）显示，2022年1月至9月期间，共24款IP游戏入围全球畅销手游Top100榜单，用户总收入约75亿美圆，占Top100手游总收入的24.1%。在国内厂商披露的第三季度财报中，差别特色的IP游戏顺利发酵也成为支持其第三季度业绩表示的次要因素。
■新快报记者 梁茹欣
IP改编成游戏愈加普及
截至11月7日，国度新闻出书署官网中公布的最新一批版号审批名单仍停留在9月13日，本应在10月公布的版号“临时爽约”。11月版号能否能如期发放等问题再次压在游戏厂商心头。从10月公布的各项行业数据来看，受版号暂缓及调控、新老产物青黄不接等多重因素影响，本年三季度游戏市场现实销售收入进一步收窄。根据伽马数据公布的数据，三季度中国游戏市场现实销售收入597.03亿元，同比下降19.13%，同比增长率相较于去年同期的正增长转为负增长。
详细到游戏的上新数量及流水情状，2022年7-9月进入iOS的日畅销榜前200名的新游戏数量共有44款，比照去年同期的51款少了7款。新游流水表示方面，本年1-9月，仅有《文明与征服》《暗黑毁坏神：不朽》《英雄联盟电竞司理》等三款新游首月流水超5亿元。
而纵不雅上述产物，不难发现大部门高流水的新品都是IP游戏。根据业内承认的说法，IP游戏指的是获得文学、影视、热门游戏受权利用其角色、形象、图像、文字、情节等所造做的游戏产物。近些年，跟着手游市场的开展及用户的快速增加，IP在游戏市场的应用愈加普及。很多厂商热衷将客户端游戏、动漫、小说等差别形式的IP 转化为手游，以此获取较高的变现收益。尤其是，面临游戏用户渗入率趋近饱和、买量获客成本居高不下、版号监管日渐严酷的市场现状，其自己具备浩荡的原生用户根底、完好的故事架构脉络、较长的生命周期等优势都成为浩瀚厂商选择IP游戏的重要理由之一。
PC/主机IP是手游改编的次要来源
陈述显示，2018年以来，IP游戏不断处于收入上升期，并在2020年收入增长最为凸起，全球增长率高达24.5%。中国大陆是同年收入增长最显著的市场，增长率到达32.9%。虽然2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓，但仍然超越2020年到达203亿美圆。本年1月至9月期间，IP游戏已获得128亿美圆营收。
从IP游戏品类来看，中重度游戏是收入奉献次要来源。此中，角色饰演类游戏是中重度IP游戏中最为吸金的品类，其收入奉献占比高达39%。在IP改编的类型方面，全球下载量Top100的IP手游中，33%的游戏改编自PC/主机IP。
国内市场情状也大致类似。据伽马数据发布的信息显示，2022年上半年，在收入排名前100的挪动游戏产物中，原创IP类型的游戏收入更高，占比为 46.68%；尔后依次是由其他客户端游戏、其他单机/主机游戏和小说改编而来的游戏，收入占比别离是 35.10%、7.15%和 4.89%。
另据公开信息显示，2021年中国手游畅销榜TOP20中，有5款改编自PC或主机游戏IP，包罗《和平精英》《穿越前方手游》《问道》等；还有《梦幻西游》《三国志·战略版》《海角明月刀》《鬼话西游》等8款产物改编自非游戏类型IP。
特色IP游戏发酵支持业绩表示
10月底，各大游戏企业陆续披露第三季财报。多家企业呈现营收、净利普降的情状。关于业绩下滑，部门企业透露，因为新游未获版号而上线进度不及预期、存量产物进入游戏周期中后期等，招致企业在研发和迭代上明显乏力，影响业绩受损。
而部门企业差别特色的IP游戏顺利发酵，成为支持其第三季度业绩表示的次要因素。例如，完美世界拥有“诛仙”“完美世界”等多个典范IP。该公司在2022年第三季度财报中称，前三季度游戏营业实现收入54.48亿元，游戏营业实现盈利15.47亿元，同比增长约100%。
在三国类题材方面具备显著合作优势的盛天收集，其2022年第三季度实现营业收入4.5亿元，同比增长32.44%；实现归母净利润7376万元，同比增长80.05%。盛天收集在财报中称，得益于《三国志·战略版》和《实·三国无双霸》海外发行跨过推广期，游戏进入不变运营期，所需要的推广成本大大下降，利润较前期进步。
当前，相较之前焦急地期待版号发放，部门企业将存眷的重点更多放在现存产物的推广、市场营销以及渠道拓展上。招商证券亦发布研报指出，国度新闻出书总署未发放10月游戏版号带来的影响有限，版号数量及发放频次回归常态化的持久趋向并未有改动。固然获得游戏版号仍是重要环节，但考虑到当前低迷的游戏市场情况以及新上线游戏不及预期的表示，企业当前更多风险来自于市场情况而非能否获得版号。
值得留意的是，即便是颇具优势的IP游戏，同样都面对着市场情况改变带来的挑战。例如，差别平台转换带来的体验差别、必然期限的版权有效期、运营战略的调整改变，以及IP游戏出海对应差别区域与国度的市场选择及决策等，都可能是其变现路上的一道“拦路虎”。出格是，目前国产IP游戏财产相对单薄，若何深度衍生开发运营考验企业的综合实力。