文 | 张星若
很少有人晓得，《哪吒之魔童降世》的导演饺子，以前叫“饺克力”。他曾拍过一则动画短片《打，打个大西瓜》，那部做品火遍全网，斩获过30多个奖项。
在那之后，饺子固然不断在做动画，但大都时候是在接告白、做外包，攒钱搞原创。现象级国产动画《哪吒》的胜利来之不容易，那离不开经历和岁月的沉淀，是多年厚积薄发的功效。
无独有偶，《大护法》的导演不思凡也是执导完动画短片《黑鸟》，顺利嵌进动画财产，渐渐生长后做出爆款佳做。那就让人不由得想：有没有一种可能，动画短片是培育提拔优良青年导演的试验田？
那种揣测不无事理。相对来说，短片体量小，创做周期短且成本低，更合适新人导演“练手”，测验考试和根究差别气概，及时搜集用户反应，用来指点后续创做。
不外，动画短片谁来做？怎么做？在哪儿做？那是从业者需要深切思虑的问题。新一代的青年导演还算生逢当时，各路平台都推过搀扶方案，而眼下一块人才试验田正向其铺开。
比来，《界》《癔症》《末极体验》《荧惑归程》等动画短片，引得动画喜好者亲近存眷。那些做品由哔哩哔哩（以下简称B站）动画搀扶项目“胶囊方案”所孵化，围绕七种极致情感停止主题创做，科幻、国潮、超现实等气概包罗万象，被很多网友视做“中国版《爱死机》”。
一个健全的的动画财产链，核心照旧是青年导演的人才资本库。而比起爆款做品的传奇性与难复造，让优良创做者都能找到嵌入时机的活力财产生态，无疑愈加振奋人心。
庇护创意自在
时至今日，国产动画虽已逐步占据国内市场的主导定位，但良多财产难题照旧存在。首要的一点就是人才储蓄薄弱和原创自信心略显不敷，那间接造约着国产动画的内容立异。
喊了那么多年国漫兴起，我们确实已有扎实的做品和市场，但题材同量化的现象也相当明显。《大圣归来》《哪吒》爆红以后，大量做品讲述中国神话和汗青故事，《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》《杨戬》等动画片子热度明显大不如前，口碑也闪现两极分化。
那几乎是一种一定。因为原创内容自己具有不确定性且前期投入较大，良多新颖创意得不到资金搀扶和市场重视而夭折，那是市场看不见的手在起感化，也是投资方躲避风险的选择。
如斯一来，本就贫乏试错时机的青年动画导演，也只能去创做契合支流审美的做品，将本身天马行空的脑洞束之高阁。如今的情状是，青年导演需要创意自在，而动画喜好者正发出“想看点新工具”的呼声。
B站“胶囊方案”即是市场的回响。14部短片动画皆具备强创意、强共识、强共情的内容特征，每个做品都有可供讨论的群众向话题，好比家暴、酗酒、亲情等等，惹人深思。
最重要的是，那些短片表现了导演的明显气概和奇特思虑。此中，《癔症》和《末极体验》两部做品以独树一帜的画风和视角，对社会痛点话题展开深度切磋，实现了审美价值和情感价值的有机同一。
《癔症》以酗酒男性的视角，讲述其喝醒回家跟老鼠斗殴的过程，以隐喻挖苦地手法反映家暴主题。该片合成对社会议题的存眷，复杂人道的描绘，以及普世价值的穿透，值得不雅寡深思。
《癔症》导演蔡源青告诉读娱君，他在美院读书时与人闲聊，发现本身习以为常的家暴，在良多伴侣眼里是难以想象的工作。蔡源青恰是连系本身见闻和履历，创做出《癔症》那个极具人文关心的动画短片。
同样，《末极体验》导演墨晴也常从生活细节里提取创做素材。去年，他的脑海里冒出一个复杂的世界不雅和高科技道士的设定，加之本身爱看游戏曲播，想到能让差别元素碰碰成完好故事。
胶囊方案让那个“差点不了了之”的创意胜利落地。在短片动画《末极体验》里，不雅寡看到配角小凯通过曲播销售感官体验，因无法抵御欲望而被“夺舍”，最末在“驱邪”过程跟赛博道士遭遇离奇体验。
墨晴跟读娱君强调，“我更愿意讲述本身见过的，履历过的，或者十分感兴趣的。”好比，《末极体验》的故事发作在群山环绕、云雾蒙蒙的处所，而那就是“我们重庆常见的气候”。
此外，《界》的国潮科幻，《荧惑归程》的温暖亲情，《辰光恰好好》的家长里短……种种别致脑洞和兴旺兴旺的创做立场，也折射出了新一代青年导演的所思所想。
《辰光恰好好》截图
总之，胶囊方案是国产动画一次舍长求短的前锋尝试，也是一次庇护创意的重要摸索。那些内容既能为青年动画导演将来的创做供给养分，又能够给国产动画的多元内容保驾护航。
被看见的时机
那些年，明明青年动画导演搀扶方案良多，明明有大量资金、流量入场，明明青年导演本身也有极强的生长欲望，可为啥整体表示平平，做品也很难触达核心受寡？
其实认真察看就会发现，大都青年动画导演搀扶方案都比力单一，只偏重在创做的某个环节，没有给到配套办事。更重要的是，任何搀扶方案都需要先找到适宜土壤，才气酝酿出更大的贸易价值。
相形之下，“胶囊方案”自己就具有高度的先辈性和多元性，而在B站生根抽芽更是先天优势良多。要晓得，那项方案是以短片创做为暗语，且不但是在动画范畴孵化和搀扶人才，还将目光投向影视、游戏、告白等可能孕育动画精英的范畴。
事实上，不行一位青年动画导演跟读娱君提起，他们结业后试错时机少，立异力和创做力无法得到包管，满腔热情渐渐随之消磨。《癔症》导演蔡源青也透露，本身如今正面对类似处境。
现实使然。爆款的降生具有极大偶尔性，若是完全根据市场的体例、更具性价比的体例来，新人青年导演显然不是投资方的更优选择。那种情状下，内容体量笨重，天然契合短视频时代传布的短片，无疑是他们实现梦想的好跳板。
在《末极体验》导演墨晴看来，做短片是青年导演的必经之路，拍完一部完好做品，至少能对造做流程有所领会。并且短片能缓解创做者的资金压力，他们能够更轻松地去做感兴趣、有意思的工具，“胶囊方案吸引我的点就是很大水平给与创做者自在”。
当然，青年导演的创做表达当然重要，但好做品也要被看见、被承受，以至凝聚出某种共识，才气释放更大的内容价值，成为实正感化于动画从业者和不雅寡之间的纽带。而要做到那一点，就很考验平台的用户构成和消费生态了。
在B站如许的青年社区，用户审美多元且承受度高，更利于尝试性、前锋性做品的传布和渗入。而年轻一代乐于且擅长为感兴趣的内容发声，带来足够曝光的同时，发掘此中新的传布点。
短片动画《癔症》评论区
国产动画《元龙》上线时，原著量级远比不上男频头部网文。然而，兵王、赘婿、穿越那些元素颠末B站用户玩梗，给做品造做可不雅热度，鞭策它出圈到全网。
“胶囊方案”系列短片播出后，评论区亦是热闹不凡，尽是做批评析、剧情拆解、主题讨论等等。此中，《末极体验》留下的开放式结局，勾起不雅寡发散解读的兴趣，进而在做品外碰碰出更多脑洞，无形间让做品辐射至更多受寡。
短片动画《末极体验》评论区
聊到《末极体验》的奇异漂流，导演墨晴如斯类比道：在B站，创做好像修建园林。那座园林不但纯是自我表达，而是依山而建、傍水而生，尽可能让所有旅客都觉得有趣、想要立足旁观，而用户就是旅客。
国创的来路和前路
很长时间里，我们都觉得动画是大都人的儿童内容、少数人的圈层内容，但现在我们能实在感触感染到，国产动画已经是各平台与剧综影并列的重要文娱品类，正成为全民的支流娱乐形式。
国产动画的全面兴起，跟整个社会思虑的改变密不成分，更离不开财产本身的勤奋，不竭寻求内容晋级，成立精巧成熟的全链运营生态。因而，讨论一部动画短片、一项搀扶方案的胜利，不该该只停留于面前，而要放到整个平台生态里去思虑它所酝酿的价值。
动画短片《番茄餐厅》截图
就说胶囊方案，其实只是B站搀扶国产动画的关键一步，其最末的目标是构成一条以动画为核心的超等生态链，而所有创意和做品只要介入到平台的财产规划生态里，就能够得到全方位的开发和滋养。
那是对持久主义的实在演绎。去年的B站国创发布会上，平台正式启动“寻光方案”，在原有的“小宇宙方案”根底上，新增面向成熟动画造做才能团队的“胶囊方案”，和面向最普遍动画喜好者的“原石方案”，旨在发掘与搀扶更多国产动画创做者。
所以说，B站的动画搀扶方案在构建全方位的培育提拔系统，深度参与到造做和创做的多个环节，系统性地给与差别属性的动画创做者、动画喜好者搀扶帮助和指点。
“胶囊方案”的豆瓣评分高达8.8，播放量和讨论度仍在继续增长，优良功效我们有目共睹。而“小宇宙方案”“原石方案”的表示亦是可圈可点，此中“小宇宙方案”倡议后，投稿做品在站内播放量打破万万，同时有多收优良做品与B站胜利签约，已完成或正推进动画番剧、片子的开发。
部门“小宇宙方案”已完成或正推进动画化开发的做品
当然，那些方案的顺利推进离不开整个国创区的滋养。2017年，应日益高涨的用户呼声，B站正式设立国创区。同年11月，平台初次公开“哔哩哔哩国创撑持方案”，表达将从投资、运营和贸易开发等多个层面，全流量撑持国产动画。
六年过去，B站早已是国内更大的动画平台之一，也成为了国产动画全链条开发道路上的风向标。去年B站的国创发布会上，官方透露数据，过去四年B站国创动画做品累计旁观人数超越3.4亿人，累计旁观时长高达19.2亿小时，年均匀增长率到达40%。
在骨朵动漫热度指数总榜里，排名前十的做品有六部来自B站，《常人修仙传》《灵笼》《元龙》等佳做均在其列。读娱君认为，B站更具想象力的处所在于活泼的PUGV生态，那意味着任何类型的优良动画都能在此找到核心受寡，并在活泼用户的加持下实现破圈、扩圈。
以暑期档热播的《常人修仙传》为例，那部改编自起点顶级网文的动画，在B站上线后流量继续走高，吸引到新的粉丝受寡。那一过程里，“【常人修仙传Ｘ钱润玉】动画插曲《归期》”“【常人修仙传】修仙界交通东西各显神通，道友们Pick哪一个？”等物料给正片带来很多存眷。
当然，运营和传布只是口碑的扬声器，而无法造造口碑，因而内容照旧是最关键的。我们需要本身的《爱死机》，而财产开展的关键节点，需要平台适时的扶一把、推一把。10月29日B站新的国创发布会要来了，外界无比等待和更多优良做品相遇。
*原创文章，转载需说明出处