为了给哥友会造势，快手的营销手段倾巢而出：一级入口、粉丝互动、社交裂变……十八般武艺轮流上阵，但成果似乎仍是一场自嗨。
自带人气和流量的明星，能搀扶帮助平台加速在群众市场的渗入和传布，快速破圈。快手频频引入明星，试图复造微博的胜利途径。
短视频平台的内容属性、粉丝调性和平台重视私域的运营逻辑，掣肘了明星在平台上快速发作，叠加明星的消极营业，快手的明星生态还远未建成。
又是一场当面锣对面鼓的擂台赛。11月19日晚8点，三大短视频平台不约而同地甩出了撒手锏，开起了曲播线上演唱会。
快手拿出周杰伦那张天王牌，抖音由以“硬核萌叔”形象翻红的腾格尔坐镇，腾讯音乐（TME）则请来了鹿晗和一寡嘉宾捧场。不竭被推高的旁观数据，接连变阵的微博热搜，平台在争夺中享受着“兴奋剂”带来的流量高涨时刻。很多网友调侃，“今晚的耳朵不敷用了”。
但当现象级的狂欢戛然而行，流量顶峰转瞬平息，还有什么留下来呢？
周杰伦来快手已经快3年了，但快手似乎并没有吃到太多的天王盈利。从用户批驳纷歧的评论、疏于日常营业的明星，到难以跑通的变现途径，明星与平台之间的双向奔赴，恐怕将逐步成为泡影。
快手比周杰伦更想“红”
身穿黑白套拆的周杰伦刚现身，曲播间的点赞数就打破了2000万，10分钟点赞量破亿。半个小时后，跟着《半岛铁盒》的伴奏声响起，曲播间的更高在线人数到达1129万。
那场对快手而言不容有失的演唱会，总算交出了一份还不错的答卷。
11月9日，间隔收场还有10天，周杰伦在快手账号上发布预热短视频，表达“唱歌忘词是一般的，但绝不会忘了线上哥友会”。5分钟后，快手微博官宣哥友会定档，并强调此次是周杰伦近3年来初次线上开唱。
流量撑持天然是全力以赴。快手在App首页设置了3个一级入口能够中转哥友会主页，并通过预约赠门票、连麦杰伦、粉丝勋章、听歌答题、和杰伦一路拍同款等活动，玩起了社交裂变。为了发掘顶流IP的更多价值，快手还在哥友会首页联动周杰伦的专辑、片子、魔术等。截至收场，有超越2883万人预约周杰伦的哥友会。
然而，快手绞尽脑汁做营销、尽心尽力地宣传，最末仍是没敌过敌手的突然袭击。从预热效果、扩圈水平、长尾影响来看，哥友会都输给了统一时段在TME Live开播的鹿晗。
11月19日晚8点，“鹿晗演唱会”词条登顶微博热搜第一，讨论量到达2万。屈居第二的“周杰伦哥友会”讨论量只要8000。良多网友在微博提问，“周杰伦在哪个平台曲播？”
曲到开播45分钟后，“周杰伦哥友会”的词条才爬上微博热搜第一，但讨论度仍低于鹿晗。
哥友会完毕后1小时，周杰伦相关词条已畴前十消逝，“鹿晗回来内娱开门”则占领了热搜榜前三，曲到深夜，“鹿晗选曲”“羡慕王勉”“毛不容易说鹿晗那小我可交”等相关词条还在不竭涌入热榜。
关于斥巨资牵手天王、比周杰伦更想“红”的快手而言，那个成果恐怕其实不尽如人意。
2020年5月，周杰伦在快手创建首个中文社交平台账号“周同窗”，并特意说明“全网独一”。不到一个礼拜，账号粉丝量打破万万，首条短视频播放量超越9000万。彼时，快手正雄心壮志地方案借助周杰伦的号召力，发掘粉丝经济和明星生态的金矿。
但先发纷歧定能抢占优势。
协做近3年，算上本次哥友会，周杰伦只在快手停止了5场曲播，此中两场本人完全没有出镜。2020年7月的魔术曲播和2022年7月的新专辑主题曲播，不只时隔两年之久，并且并未激起太大的水花，最末旁观人数别离为6800万和1.1亿。而本年初TME与视频号联动举办的周杰伦演唱会线上重映，两场曲播旁观人数近亿，与快手根本上算打个平局。
在备受注目的新专辑首发大战中，快手明显落后于其他平台。
7月6日中午12时，QQ音乐和B站准时发布周杰伦新专辑MV视频。做为周杰伦全网独一的中文社交媒体账号，快手的“周同窗”却整整迟到了23分钟，没能赶上全网狂欢。
顶流带来的流量好像一阵风，来得快去得也快，快手很难将它留下来。
周杰伦入驻快手两个月后第一次曲播，吸引了6800万人次旁观，快手App单日下载量上涨约135％。本年7月周杰伦新专辑首发，极光大数据显示，快手DAU从7月4日起小幅攀升，到MV首发当天增加了近2000万，总DAU到达1.4亿。MV发布两天后，快手DAU逐步回落到日常程度。
快手踏上微博路
自带流量和人气的明星就像一块敲门砖，帮平台敲开了出圈的大门。从博客、微博到小红书，那是一条被验证过的坦途。
2006年，自称老徐的徐静蕾入驻博客，以思惟独立的才女人设敏捷圈粉，不到3个月点击量破万万，成为昔时的“博客女王”。跟着张靓颖、韩寒等明星入驻，博客从文学、艺术、IT的小寡圈层，逐步走入支流市场。
2009年，姚晨是最早开通微博的娱乐明星之一，在6个月内成为首个粉丝破百万的用户，被称为“微博女王”。平台数据显示，到2019岁暮，已有2.9万个明星入驻微博，有63％的微博活泼用户存眷或讨论娱乐内容，41％的微博热搜与明星有关。
时至今日，粉丝群体仍然是微博最核心的圈层人群，粉丝经济也带动微博成为明星重要的宣传和变现渠道。
2017年，小红书邀请范冰冰、林允、张雨绮等明星入驻，测验考试破圈和贸易化。林允入驻小红书后，一年时间就积累了1000万粉丝，只比微博粉丝少100万。
双向奔赴的明星与平台，在流量时代实现了双赢。
前者自带热度和话题性，也是群众传布中广受欢送的内容，能够鞭策平台成为更支流的群众传布前言。后者则为明星供给了塑造和展现人设的窗口，并通过毗连粉丝和品牌完成贸易化变现。
姗姗来迟的快手也试图拥有本身的明星生态，借助明星快速破圈。
在周杰伦之前，快手已签约过李诞、黄渤、谢娜等多位娱乐明星。截至2021年8月，快手签约陈坤、杨幂、黄子韬、张雨绮、迪丽热巴、时代少年团、INTO1等1800多个明星账号，粉丝总量约8.7亿。
关于被牢牢贴上“土味老铁”标签的快手而言，通过明星效应构建愈加立体的流量矩阵，改动下沉形象，提拔平台调性，是颇有吸引力的目的。但更重要的是，通过明星获得版权内容，实现更好的贸易化变现。
官宣周杰伦入驻之后，快手与他旗下的杰威尔音乐达成协做，获得其全数歌曲及MV的短视频平台受权，并向平台上的创做者开放260首周杰伦典范音乐的利用权。
影视宣发、便宜综艺和曲播带货，也是短视频平台与明星协做的常见变现途径。
2021年，快手推出《嗨嗨星伴侣》曲播，在两个月内做了66场明星曲播活动，包罗郑恺暖锅生日会、萧敬腾沙发演唱会等。统一年，快手签约岳云鹏、孙越，推出美食社交短综艺《岳勤奋越幸运》。2022年116大促期间，黄子韬、李晨、王耀庆等数十位明星开启曲播带货，此中黄子韬首场GMV超2亿元。
那场热闹的流量狂欢大戏上演3年，快手能否实现了预期目的？功效难言乐不雅。
以周杰伦为例，本次曲播的累计旁观人数为1.1亿，和7月发布新专辑时的独家曲播比拟场不雅数据几乎持平；从预热到曲播完毕，“周同窗”只增长400万粉丝；快手上架的周杰伦衍生周边也销售暗澹，《最伟大的做品》全新专辑、周杰伦二次元形象公仔、大艺术家系列潮玩手办等产物的总销量不外100件。
长盛不衰的顶流IP和国民级短视频平台“合体”，不单没有碰碰出1+1；；2的火花，还被用户诟病太敷衍、没诚意。快手试图构建的明星生态，仍然任重而道远。
明星不是万妙药
固然“周同窗”账号备注“全网独一，只在快手”，但他在快手上很少表态、发言寥寥，希望看到偶像日常的粉丝难以如愿。
进驻伊始，“周同窗”在2020年6月发布的3条短视频点赞量均超越200万，更新频次也还算在线，半年时间发布了42条做品。到了2021年，周杰伦在快手几乎是“半隐退”形态，全年发布做品数量腰斩，单个做品的点赞量凡是不超越5万。
截至目前，“周同窗”只要120个短视频做品，除了曲播和新专辑发布前后能做到周更，有时以至两三个月才更新一次。
本次哥友会，网友纷繁表达“曲播时间太短了”“歌曲没听够”。鹿晗和腾格尔演唱15首，曲播时长120分钟，周杰伦的曲播时长则为75分钟，唱了5首歌，其余环节是和老友聊天、和网友连麦。
高调入驻、冷淡营业，几乎已成明星入驻快手后的通病。
杨幂在快手上的粉丝量超越2700万，主页上比来一条短视频的发布时间是9月25日，至今已有两个月没有上新。陈坤入驻快手逾两年，做品不敷70条，粉丝不到1000万，最新一条短视频点赞量不敷5000。而在微博上，陈坤几乎连结周更2-3条，不异内容的点赞量凡是是快手的两三倍。
微博偏向资讯平台，短视频平台则更重视内容自己。但在快手上，明星发布的短视频多为商务协做或共同宣发，很少展现粉丝等待的明星日常生活的一面。
周杰伦为宣传某品牌手表上传了一条做品，只发了一张图片，连配乐都没有。本年以来，那种“极简版”内容似乎到达极致：近1/3的内容都不是短视频，只要一两张图片，周杰伦的出镜频次也逐步削减，评论区也鲜见和粉丝们的互动。
去年10月，成龙高调入驻快手，在全球开通的首个短视频账号，目前粉丝量积累近5800万。本年7月他在快手上的首场曲播点赞量高达3.2亿，但日常更新做品的频次其实不高，一年时间发布的短视频数量只要28个。世界足球先生C罗在2020年受邀入驻快手，账号粉丝量不敷800万，约90％的做品都是照片。
若是忽略明星光环，那些内容自己的创意和造做不敷，对用户的吸引力可能还不如素人和网红。
2021年岁首年月，抖音便宜短剧《做梦吧！晶晶》上线，邀请了金靖、李佳琦等20余位明星参演，投入成本1000万元，在短剧范畴堪称顶配，但做品播放量只要1亿摆布。
比拟之下，内容有趣、剧情紧凑的素人短剧却能收成更多流量和好评。快手的《育儿高文战》播放量近5亿，抖音网红姜十七的《生于1990》播放量超4亿。
此外，快手“自下而上”的生态和重视私域运营的流量分配机造，也削弱了明星光环。
周杰伦的此次哥友会曲播，快手设置了多个一级入口为其从公域流量引流，但因为“周同窗”常日疏于营业，在内容量量、互动性等目标上和头部网红比拟还有必然差距，曝光量其实不抱负。
本年上半年，魔性视频“我是云南的，云南傈僳族”的创做者“蔡总”、靠讲述农村生活出圈的张同窗等，最早都是快手达人，但并没有在快手爆红，而是在抖音出圈。在快手盘踞龙头位置的，始末是辛巴、散打哥等早期原生网红。
平台合作愈发强烈，谁都不想落伍，但快手目前的流量机造、运营构想实的合适明星生态吗？恐怕要打上一个大大的问号。成龙和周杰伦当然是巨星，但只靠那个标签来对阵，赢面不大。
究竟结果，平台可以瓜分的流量不多了，而留给快手的巨星，也不多了。
来源：雪豹财经社