周杰伦、鹿晗同时开唱 “狭路相逢”的还有他们的“本钱梦”
每经记者：温梦华 每经编纂：文多
“今天我的耳朵好忙，一会周杰伦，一会鹿晗，忙坏了。”一晚两场线上演唱会，引爆狂欢，也让粉丝们面对甜美的“懊恼”。
11月19日晚，快手（HK01024-W，股价54.3港元，市值2336亿港元）的周杰伦线上“哥友会”，与腾讯音乐（HK01698-SW，股价22.3港元，市值765亿港元）的鹿晗线上音乐会“狭路相逢”。一边是时隔三年初次现场开唱的周杰伦，另一边则是超四年没举办演唱会的鹿晗，他们代表了两个明星时代。
青春回忆永久有流量。快手数据显示，短短一个多小时，周杰伦线上“哥友会”更高同时在线人数超1129万，总点赞数超10.5亿。另一边，从微博热搜来看，截至11月20日凌晨，#鹿晗演唱会#微博话题阅读数高于#周杰伦哥友会#。
《每日经济新闻》记者留意到，本年让周杰伦和鹿晗“狭路相逢”的不行是线上演唱会，还有“本钱梦”。一个多月前，两人背后的两家公司巨星传奇、风华秋实先后递表，再次闯关IPO。
2022年线上演唱会早已不新颖。刘德华、崔健、罗大佑、孙燕姿、周杰伦等“你方唱罢我退场”，刮起一股怀旧海潮。庞大流量面前，明星们乐此不疲，平台们暗自较劲，都试图在新一轮线上流量大战中夺得先机。
点赞数超10亿 周杰伦忙互动
“前奏一路，回忆奔涌”“是我的整个青春啊”“赶紧办线下演唱会吧”，陪伴着《稻香》《半岛铁盒》的熟悉旋律，粉丝们纷繁留言。
在长达一个多小时的“哥友会”中，周杰伦共演唱了5首歌曲，此中3首为粉丝票选出的典范老歌，别的两首则为新专辑中初次全网演唱的歌。
《每日经济新闻》记者留意到，本次“哥友会”，快手还邀请方文山做为曲播嘉宾连麦畅聊，粉丝也能够通过预约和邀请老友获得典藏版门票、粉丝勋章、抽取与周杰伦现场连麦的时机等。所以“哥友会”前半小时，也有粉丝疑惑“怎么还不起头唱歌”。
快手娱乐明星营业负责人告诉记者，从互动角度来讲，快手做线上“哥友会”有基于平台本身的差别考量。“做周杰伦项目前有多番讨论，包罗到底是横屏仍是竖屏，是边唱边聊仍是唱聊别离。最初的结论是，一切从用户需求动身。因而接纳了快手用户最熟悉最喜好也最等待的形式。”
周杰伦线上“哥友会” 图片来源：宣传海报
做为一代人的青春记忆，周杰伦本年有点忙。
从时隔六年发布新专辑，到现身快手曲播间、联袂B站，再到初次线上演唱会，每次现身，周杰伦都成为各大平台争抢的流量密码。
本年7月，周杰伦在快手独家举办了线上曲播，该次曲播累计旁观人数超1.1亿人；更早些时候，腾讯TME live曾上线重映周杰伦的两场演唱会，总旁观量近1亿次。
腾讯音乐最新财报显示，截至第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的做品》热销近700万张。按单价30元计算，该专辑销售额可超2亿元，吸金力不成小觑。
庞大贸易号召力之下，深度绑定周杰伦的巨星传奇也在10月第三次递表冲刺IPO。招股阐明书显示，巨星传奇的开创人和高管大多都是周杰伦的亲友老友。此中，周杰伦的母亲叶惠美和经纪人杨峻荣为公司开创人，配合持有27.63%的股份。
图片来源：巨星传奇招股书（申请版）截图
277元一张鹿晗音乐会绑定唱片销售
“顶流”周杰伦忙着唠嗑唱歌时，隔邻的腾讯音乐和重生代歌手鹿晗同样尽心尽力。
固然是线上音乐会，但鹿晗粉丝们线下应援丝毫不输，纷繁在线下包场相约。当晚，鹿晗共演唱了15首歌，并邀请高瀚宇、毛不容易、王勉等做为嘉宾。
鹿晗线上音乐会 图片来源：宣传海报
每经记者留意到，线上音乐会之外，风华秋实和QQ音乐还乘隙推出了“音乐会LIVE精选”收藏黑胶唱片的预售，单张售价277元。固然目前尚未看到售出几张，但从鹿晗以往的“吸金力”来看，或许将收割一波销售量。
数字专辑销售数据网站数据显示，截至11月20日，在国内数字专辑销量排行榜中，鹿晗专辑总销量排名第七，总销售额为1.34亿元。此中，鹿晗2022年4月新发布的数字专辑《Slow Ride》，单价3元，销售量达269万元。
鹿晗“音乐会LIVE精选”收藏黑胶唱片 图片来源：QQ音乐截图
演唱会与黑胶唱片绑定销售，必然水平上表现了风华秋实提振业绩的迫切性。一个多月前，风华秋实再度递表，短短两年间那家公司五度冲刺IPO。2021年风华秋实营收同比上涨，但净利润同比呈现下滑。2022年上半年业绩好于2021年同期，但净利润仅83.3万元。
做为风华秋实更大的“招牌”，鹿晗的名字在招股素材中呈现了超200次。2018年~2021年及2022年上半年，来自鹿晗方面的收益别离为7090万元、1420万元、1500万元、760万元和1070万元。
不外，受疫情影响，风华秋实原定于2020年12月~2021年1月鹿晗的8场演唱会取缔或改期，2020年公司演唱会营业收入为0元。
图片来源：风华秋实招股书（申请版）截图
“风华秋实目前对业绩的提拔比力迫切，公司也希望艺人通过更多活动、演唱会等带来更多的贸易价值。”艾媒征询CEO张毅表达。
付费形式难炼成 线上演唱会高度依赖社交需求
2022年，线上演唱会成为各大平台“打擂台”的主战场。
本年4月起头，各类怀旧的线上演唱会便不曾停过。刘德华、崔健、罗大佑、孙燕姿等明星乐此不疲玩怀旧，抖音、快手、视频号你逃我赶屡次“正面刚”，试图在新一轮线上流量大战中夺得先机。
图片素材来源：抖音、罗大佑视频号
“‘哥友会’预约人数超2800万确实超出预期。一方面是用户都很想听周杰伦唱歌，是周杰伦的影响力；另一方面，当下线上娱乐需求十分兴旺，从线下转移到线上是很天然而然的过程。我们也在积极筹备更多相关内容。”快手娱乐明星营业负责人认为。
中国互联收集信息中心数据显示，中国在线音乐市场用户人数从2017年的5.48亿人增长至2020年的6.58亿人，年均复合增长率达6.29%，估计2022年用户规模将达7.17亿人。
背靠浩荡的用户，受疫情影响，在线音乐表演也迎来开展盈利。艾媒征询《中国在线音乐行业陈述》显示，早在2020年上半年，旁观在线音乐表演的用户规模就打破8000万人。
当下，跟着互联网存量市场进入增长平缓期，互联网平台不成制止空中临“流量焦虑”，在一场场打着怀旧招牌的线上演唱会背后，素质上都是短视频巨头、在线音乐平台之间的流量合作。
“本年线上演唱会火爆，我认为更多是无法之举。”张毅坦言，一方面明星需要平台，增加曝光量，提拔本身贸易价值；另一方面，平台则需要通过明星和线上演唱会等手段吸引不雅寡，拉升本身用户规模，平台之间“打擂台”，也是担忧被分流。
在他看来，将来能在线上演唱会范畴脱颖而出、占据优势的必然是具有强社交属性的视频平台。“信息大爆炸时代，强黏性粉丝越来越少，将来线上演唱会势必高度依赖社交，它的用处和体例决定了必需如许。”
平台争夺线上流量毋庸置疑，但线上演唱会事实能走多远，带来多大“钱景”，市场始末存疑。张毅认为，从不雅寡的消费意愿和承受水平来看，疫情事后，线上付费的演唱会形式很难构成，线下演唱会仍会火爆，将来将构成线下为主，线上为辅的形式。
每日经济新闻