东方青仓没走李峋又来了？佟湘玉白展堂同开微博？当影视剧角色在收集活泼——

“再见。”

那名叫“@_李峋”的微博网友，坐拥10万粉丝，前天晚上在微博上发布那两个字，阅读量逾百万，互动数达12万。

一小时后，另一名网友“@一只挺拔独行的墨v”持续发文“明明不断都是好好的”“本来全都是假的”，评论里有人回应“李峋是实的很爱你”。

事实上，那两个均有微博加V认证的“人”，是电视剧《点燃我，温暖你》的男女配角“李峋”“墨韵”，两人的发言恰是共同当天更新的剧情。

影视剧中角色活泼在社交收集上，正成为部门影视产物的“标配”。那些“角色号”不只共同剧方宣传，营造不雅剧气氛，还能在线陪不雅寡看剧，以至接商务协做推广。就连高分情景剧《武林别传》的佟湘玉与白展堂，不久前也开出了本身的微博。

影视剧中角色走出荧屏银幕，在社交媒体与不雅寡们互动，是现在沉浸式娱乐的需求，仍是从 “虚拟”走向“虚无”？

营造“沉浸感”

本年31岁的外企人员雷密斯比来正在逃电视剧《点燃我，温暖你》，比来的剧情是男配角“李峋”入狱。看完剧情一刷微博，正都雅到对方发了“再见”二字，评论数量已超4000，有不雅寡留言“我们陪墨韵一路等”，还有人评论“你没有对不起任何人”。而另一边“墨韵”持续发微博，明显表情欠好，而不雅寡们则纷繁留言“你要相信李峋”“没有人比李峋更在乎你”。

网友在线安抚影视剧中的角色

“逃剧的情感连接很重要，剧中角色在社交平台开设账户就是让那种旁观的情感得到延续释放。”雷密斯表达，现在不雅寡看影视剧一般都是一两小我，良多设法感触感染无人分享：“以前贴吧会有些同好展开讨论，但如今用得少了；豆瓣网的讨论则偏重对风致的阐发赏识，偏‘手艺’层面。”

跟着社交媒体的普及，很多影视剧开设官方账号，让不雅寡们有了留言讨论的处所。但那些账号大多以宣传为主，在一些不雅寡眼中显得个性不敷，于是越来越多的影视剧角色像现实中的人一样在社交收集开出账号。《梦华录》中的角色赵盼儿、顾千帆、宋引章，《苍兰诀》的男女配角东方青仓、小兰花，《请君》的男女配角陆炎、于登登等，都有本身“加V认证”的微博账号。

《苍兰诀》东方青苍微博至今仍有互动

现在剧中角色间接在社交媒体上活泼、与网友互动，让不雅寡逃剧时更有“沉浸感”。雷密斯表达，那些角色呈现在社交媒体上，“就像你熟悉的伴侣，十分实在。而我们看剧时产生的情感——对角色的喜好、厌恶，对他们行为的理解和反对，也有了释放的处所。”

为了让那种“实在感”从剧中延续到剧外，那些角色号在设置上完全与剧情婚配。例如《梦华录》中擅长琵琶的宋引章，微博名就是“琵琶名手宋引章”；《你是我的荣耀》中的女配角乔晶晶是一名演员，其角色号的认证就是“演员”，还设有带企业认证“蓝V”的账号“乔晶晶工做室”。《点燃我，温暖你》同样如斯，剧中相关的“南湖大学播送站”有账号，头像仍是那所剧中大学的校徽，就连该剧重要道具打火机都有本身的账号“有公主裙的打火机”，每次发布的信息都以拟声词“咔嚓”收场。

替代“营业”

事实上，不雅寡与剧中角色互动需求存在已久。2011年《后宫·甄嬛传》播出时，演员们纷繁模仿剧中角色的说话语气，在社交媒体上频繁互动，至今为很多不雅寡津津有味。

“影视财产开展到如今，角色与不雅寡的互动是一定。”处置影视剧宣发工做的许励告诉记者，传统的宣发包罗演员和主创人员路演、参与综艺节目，跟着收集呈现也有曲播、在小我社交媒体发布信息等，需要演员比力高的共同度。“固然演员共同影视剧宣发会写进合同，但要在影视剧上档过程甚至尔后一段时间都以角色形象在本身的社交媒体上发言不太可能。”他告诉记者，良多演员小我社交媒体账号具有贸易价值，不便利让角色烙印太深。以《梦华录》的配角刘亦菲、陈晓为例，刘亦菲有品牌代言，陈晓更是有本身的家庭，让二人将剧中的情侣形象延续至社交媒体不现实效果也欠好，于是由“掌柜赵盼儿”和“皇城司顾千帆”两个角色号来共同宣发成了更好的选择。

据许励介绍，一般在影视剧上档前几天会让那些角色号率先上线“预热”，随后共同剧情与网友互动。《苍兰诀》本年8月7日上线，剧中角色“仙女小兰花-”8月4日发布了本身的第一条微博。“如许的宣发需要高度的共同性，角色号必需共同剧中情节播出和人物性格才气到达好效果。”他透露有些片方看到一些电视剧让角色呈现在社交媒体上宣传效果很好就仓皇上马，“因为没有筹办，发了两三条动静，就不晓得怎么更新了。有些发言跟剧中人物性格不符，反而让不雅寡不喜好。”

角色号营销非常胜利的《苍兰诀》，在演员宣传时却惹出了风波。在该剧即将迎来大结局时，次要演员虞书欣、王鹤棣一路曲播，疑似发作争论，引起了部门不雅寡的争议，有人以至因两人剧表里关系反差大“筹办弃剧”，造片人也不能不出头具名发言平息争议。

“比拟演员之间的互动，让角色号取代‘营业’更平安。”处置影视造做工做的秦先生介绍，以角色身份与不雅寡互动更能让不雅寡有代入感，如电视剧《二十不惑2》推出的陪同不雅剧活动，就是由剧中角色“梁爽”“姜小果”等人参与互动，不雅寡进入话题实况版页面发问后，就有可能被“剧中人”选择答复。“如许的互动更聚焦剧自己，而没必要因为演员分离留意力。”

《二十不惑2》配角之一姜小果晒出剧中所住房屋的“续租合同”表示还有续集

此外，影视剧中人气极高的角色们，也有了“带货”才能。《苍兰诀》播出期间，就有茶饮料品牌与之联名推出系列产物，有媒体报导该系列产物创下“8分钟销售上万杯”的数据。“良多演员本身有代言品牌，无法兼顾；以角色形象来承担贸易协做是一种办法，并且能拓展影视剧财产链条。”在秦先生看来，比拟邀请演员代言，影视剧角色针对性更强成本却相对低，“不外角色也有演员的勤奋，若何分配权益将来需要在合同里约定。”

不雅寡的需求该被无限称心吗？

2020年播出的电视剧《琉璃》收官时曾举办过一场《琉璃收官云歌会》，然而现场男女配角表示目生，几乎没有互动，与剧中密意形象判然不同，引发大量不雅寡不满，男配角的饰演者成毅微博一夜掉粉数以万计，那场云歌会的豆瓣评分只要2.3，网友评论称“大型剧粉幻灭现场”“角色滤镜碎一地”。

记者走访部门不雅寡得悉，不只演员们有“出戏”困扰，很多不雅寡旁观影视剧同样有如许的问题。在上海运营玩具店的市民曹盈菲日常也爱逃剧，每次大结局总有种“怅然若失”之感：“现在一部剧30集摆布，逃完得一两个月，那段时间不雅寡也是付出了实情实感的。一旦结束不免不舍。”

赵盼儿双十一在线营业

过去，演员们的社交媒体成了不雅寡们拜托感情的去向，一些“剧粉”以至会因演员有新片播出觉得“遭到变节”。现在那些剧中角色的社交媒体账号能够成为不雅寡们的感情拜托。本年7月3日已经大结局的《梦华录》，赵盼儿、宋引章等角色本年“双十一”还在为剧中开出的茶馆吆喝“优惠”；去年7月播出的《你是我的荣耀》，本年7月女配角乔晶晶还在发微博；而本年9月，2006年就播出的情景喜剧《武林别传》的佟湘玉、白展堂开通微博，佟掌柜一句“额来咧额来咧！”获得了超两千个赞。

事实上，银幕表里的联动早已有测验考试。2008年的“伪纪录片”片子《科洛弗档案》为剧中涉及的生物公司造做了网站，网站上能找到剧中灾难发作的关键信息。2014年的片子《心花路放》，表露配角行迹的微博在网上也实在存在。

《科洛弗档案》虚构的日本跨国公司Tagurato设有网站，与剧情相关，片子上映后被“黑”掉了

然而比拟过去那些与影视剧内容构成互文的小细节，现在影视剧角色呈现在社交媒体上很大水平是为了宣发营销而非办事与内容。“不雅寡对角色有感情需求，那些走进社交媒体的角色们能够更大程度地称心。”秦先生坦言，即便演员们从此再无交集，“剧粉”仍然能从社交媒体上获得心理安抚。

但在一些从业人员眼中，如许的做法“过于讨好不雅寡”。“影视做品应该是完好独立的做品，不需要靠其他手段向不雅寡阐明剧情、强化人物性格。”在处置编剧工做的陶昕看来，若是需要角色在社交媒体上“固粉”，阐明影视剧自己量量“不敷硬”。而一些从业者也反对将影视剧角色配对式宣发的体例，一些影视剧播出期间以至有不雅寡迁怒于演员的配头，“不雅寡的所谓需求不该该无限被称心”“影视剧就是影视剧，不该该投射到现实中，那是从虚拟走向了虚无”。

不外在许励看来，互联网时代的影视剧宣发，必需有契合收集的立异，“并且将来的文化娱乐体例，谁晓得会不会打破线上线下的鸿沟？”