做者 / 咩咩咩
编纂 / 墨 婷
运营 / 小饼干
疫情第四年，线上表演已然成了常态。
本周末更是接连官宣两场线上演唱会——快手周杰伦、TME鹿晗。
日子选在11月19日。
鹿晗将在TME旗下的几大音乐平台，同步播出2022不插电乐队现场音乐会。
周杰伦会在快手举办“歌友会”，间隔周杰伦上一次演唱会，已颠末去了三年有余。
现实上，本年年中以来，短视频与音乐平台线上表演碰期的现象不足为奇，前有选抖音孙燕姿仍是视频号罗大佑，后有选TME鹿晗仍是快手周杰伦。
就在今天，TME刚刚发布了最新一季财报。财报显示，第三季度，TME的音乐订阅收入为22.5 亿元人民币，付费用户增长至8530万人，同比增长19.8%。此中，本季度周杰伦的新专辑《最伟大的做品》发布，按每张专辑30元来计算，700万张的销量给TME带来了2.1亿元的收益。
而周杰伦成为快手的代言人，不知不觉也已经超越两年了。
“周董”经济效益
关于快手和TME“掳掠”周杰伦那件事，还得从2020年起头说起。
2020年5月，周杰伦在快手创建了首个中文社交账“周同窗”，正如个性签名为“全网独一，只在快手”所示，此次独家入驻，让快手吃到了不小的流量。
正式入住前，快手短视频便拿下周杰伦小我品牌综艺实人秀——《漫游记》的台网冠名权。正式入驻平台不到一个礼拜，周杰伦的账号粉丝量就已经打破万万，周杰伦在快手发布的首条视频同样流量爆棚，播放量超越9000万。
社交账号永久只是第一步。
敲定了周杰伦、周杰伦的音乐版权所属公司，快手很快与杰威尔音乐达成协做协议，获得周杰伦全数歌曲、MV短视频平台版权。目前，快手向平台上的创做者开放超越170首周杰伦典范音乐利用权，可用于短视频创做。
本年7月份，周杰伦久违推出新专辑《最伟大的做品》，快手也同步上线其新专辑12首歌曲的畅听版。
但，显然，与网传超4亿元的巨额协做费比拟，关于快手来说那其实不能算得上回本。签约已经快三年，快手仍是酝酿着想玩波大的。
日前，快手颁布发表，将在11月19日独家曲播周杰伦线上“歌友会”。
根据官方动静，周杰伦“歌友会”将在19日晚上8点正式开启，届时有望和歌迷连麦互动。光是“歌友会”的预热，可见快手的费尽心血。
用户能够在快手先行预约并参与选歌，联动包罗刘耕宏、黄渤、方文山、檀健次、郭晓婷等艺人点歌。目前排名第一的歌曲是《半岛铁盒》，紧随其后的《好天》《稻香》《反标的目的的钟》等典范歌曲，周杰伦本人也在快手发布视频鼓舞歌迷点歌。
根据规则，周杰伦的歌迷只要上快手搜刮“周同窗”那个标签即可参与预约选歌，投票将在11月11日截行，得票更高的三首歌将登上曲播当晚的节目表。此外，周杰伦还在互动视频中透露将在“歌友会”上演唱两首新歌，同样引发了歌迷的强烈热闹等待。
关于周杰伦歌迷来说，看到新颖的“演唱会”已经是三年前的事了。所以，虽然是线上演唱会，但能听到新歌，还能看到曲播LIVE，就现阶段而言，无疑非分特别欣喜。
目前，快手平台上的预约人数已经超越2000万。
有90后中坚的粉丝群体做为收柱，在没有疫情的岁月里，周杰伦巡演门票及其难抢。但不断以来，除了巡演之外，周杰伦鲜少露面，即便与快手签下了独家，周杰伦在快手平台也其实不算活泼。
目前，入驻3年的周杰伦在快手平台也仅仅只发布了117条短视频，共开启了5次曲播。凡是情状下，只要在综艺节目或者曲播活动的宣传期内，才会在平台回归式“宠粉”。
为了恭喜在快手平台粉丝打破2000万，周董开启了宠粉魔术曲播首秀；
为了迎合平台的《超等播》活动，周杰伦初次线上开唱，举办“周同窗唱聊会”；
为了共同新专辑的宣传，周杰伦本人在小我快手账号独家发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱出格版……
平台的数据是都雅的。7月18日，周杰伦在快手独家举办了“能够说的奥秘”线上曲播。根据官方数据，该次曲播累计旁观人数超1.1亿人，更高实时在线旁观人数超654万，曲播间互动总量更是超越了4.5亿。
抛开数据，周杰伦独家入驻快手还有另一层面的价值，即：快手的品牌从头构建或者说品牌晋级。寡所周知，“low”是终年陪伴快手的标签。尤其在风波接连不竭的2020年，彼时，快手和抖音MAU差距已经拉大到2.6亿，快手确实急需一个正向的、提拔形象的、能够吸引新流量池的事务——“周杰伦”、“独家”、“入驻”、“快手”，能够说是，一字值令媛了。
当然，比起数据的量化，品牌维度的成果权衡没有具象化的验证。kk列举两个昔日听到的说法，其一是在周杰伦入驻快手后，一些艺人宣传表达自家艺人不是出格出格抵触入驻快手那件事；其二是关于即将起头的周杰伦和鹿晗线上演唱会碰期，看前者仍是后者？一个同业的答复，她说：“我必定不会为了看那个线上演唱会特意去下载一个快手，但鹿晗的表演必定第一时间就会有人抬到我的伴侣圈。”
论起签约周杰伦的收成，即使已经３年过去，关于快手来说，其实为时髦早。
周杰伦不等于音乐
打着“独家”的名号，“周杰伦”的流量甜头其实不只要快手一个平台在馋，也其实不行快手尝到甜头。
相较于快手，音乐平台走在前面太多。
虽然快手也有周杰伦音乐的版权，但人们听歌，仍是会回到熟悉的场景。最新的TME第三季度最新财报显示，TME 付费用户规模继续扩大，本季度为 8530 万人，同比增长 19.8%。此中，财报指出，周杰伦新歌发行带动用户付费意愿提拔——截行到第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的做品》总销量破 700 万，总销售额破 2 亿。
线上表演TME也一样走在前面。
5月20日，腾讯音乐娱乐集团（TME）的企划「奇观现场重映方案」，在线上重映了周杰伦“地表最强”、“摩天轮”两场演唱会。据不完全统计，两场线上演唱会总旁观量近1亿，创造了在线演唱会更高旁观纪录。
而在此之前，TME live已经停止了刘若英“陪你”在线演唱会、蒲月天“突然好想见到你”超现场表演、张国荣“热·情”演唱会4K超清修复版等多场演唱会的曲播，功效都很不错。
全国熙熙皆为利来。其他平台显然也看到了线上表演的潜力，尤其是像周杰伦如许自带群众情怀的歌手，往往会发扬更大的能量。
类似的，本年9月份，刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播。曲播不到25分钟旁观人次就破亿，演唱《冰雨》时更创下2.4亿人次同步旁观的纪录，合计吸引超越3.5亿人次旁观，刷屏各大社交平台。
但也并不是所有的表演都有那么好的效果。618前夜，淘特结合大张伟在微信视频号举办了一场名为“快乐10倍大”的线上音乐会，现场以《阳荣耀虹小白马》《倍儿爽》《我是一颗跳跳糖》等多首耳熟能详的歌曲与不雅寡碰头。最末，那场线上演唱会收成1500万+的在线旁观人数。
而统一时间段，短视频平台如视频号、抖音等举办的具有情怀向的线上演唱会，以崔健、罗大佑、孙燕姿那一类型为代表，鲜少呈现在群众视野的歌手，反而越可以获得不俗的声浪。
诚然，关于抖、快以至视频号来说，线上演唱会的人选很重要。相较于TME live只是把线下的表演酿成线上办的体例，抖、快显然是希望通过线上演唱会获得更大的曝光。
已经深切行业太多的TME，则显得从答应多。据不完全统计，TME近两年累计已经举办了上百场气概悬殊的线上演唱会，均匀每两周便会带来一场大规模的表演。2021年TME live一共举办了56场表演，此中，既有像蒲月天演唱会超3500万的旁观，也有些场次旁观量不超越数十万，但那才是表演的常态。
表演其实不行情怀，还有生活与当下。显然，对TME来说，音乐远远不行一个周杰伦。
从那个角度来说，即便跟周杰伦牵手两年多，快手的音乐之路，仍然还好像若明若暗，尚不敷成熟。而从另一个角度来说，不管是平台仍是歌和人，我们都期望音乐行业多一些擂台，不按期商讨商讨。
图源：微博、豆瓣、收集等，侵删。