腾讯视频,让好做品穿越周期

1年前 (2022-11-21)阅读2回复1
丸子
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面临时代大命题,内容平台需要更为积极地规划与动作。

撰文|蓝洞贸易 赵卫卫

若何在当前周期下创造新的价值?11月3日的2023年腾讯在线视频V视界大会拿出了「好的做品」做为谜底。

从《庆余年2》剧集海报刷屏,到与笑果结合打造最新的喜剧综艺《喜剧大会》,再到中国首部不竭更国漫年播《斗罗大陆》的剧场版;从加强与视频号协做的生态立异,到希望打造动漫成为第二驱动力,腾讯视频在综艺、剧集、动漫各范畴丰硕的内容储蓄都在预示更充分的将来。

「不管市场情况若何改变,腾讯视频对好内容好产物好平台带给广阔用户的价值坚决不移。」2023年腾讯在线视频V视界大会上传递出的信号,再次为文娱行业注入力量。

关于时代付与当下内容平台的次要命题,面临当下的市场情况,内容行业若何从过去的经历办法论中复盘,又若何面向将来开辟新的市场、释放内容的新价值?腾讯在线视频V视界大会拿出的精品内容是更好的自信心。

「我们将继续连结对精品内容的投入,那是不断以来不曾摆荡的根底」,而不管是切近生活的综艺和纪录片内容,仍是立异驱动的剧集和动漫内容,都能感触感染到腾讯视频继续连结对精品内容投入,用立异化的娱乐内容为用户带来败坏感和称心感的诚意。

动漫翻开想象

过去多年间,动漫的贸易价值不断处在被低估的态势。

但现实上,在经济、文化、手艺的鞭策下,在动漫内容全龄化、精品化的趋向下,动漫的消费市场已经从全财产链被激活,动漫的贸易价值也到了被从头认知的时刻。

做为动漫财产最后的入局者,从2015年腾讯视频在国漫范畴启航,《斗罗大陆》《斗破天穹》等头部IP起头进入腾讯视频的国漫战略规划,到2017年《全职高手》成为首部出圈爆款,再到《一人之下》《双城之战》等内容收成热度与口碑双高,一多量优良动漫做品遭到越来越多用户的喜欢,并助鞭策漫成为内容行业越来越支流的品类。

在2015年到2022年的八年间,在与顶级IP、顶级团队构成的合力下,腾讯视频的动漫用户规模和IP储蓄也走出了一个峻峭的增长曲线。

除了与玄机科技、视美影业等优良动画公司成立协做,腾讯视频也在IP泉源不竭停止战略协做,与阅文、腾讯游戏、腾讯动漫联手打造的动漫战略联盟,不只让IP泉源向「小说+游戏+漫画」的标的目的拓展,同时也开启了顶级IP全财产链的开发。从最后的规划顶级IP和顶级CP建联,现在腾讯视频实现了动漫范畴的平台化和多元化开展。

在2023腾讯在线视频V 视界大会上,动漫成为了一个亮眼的单位,「超等白马」和「原创黑马」两大板块,涵盖多元题材的做品再次表现了腾讯视频动漫世界的丰硕。

在「超等白马」中,超等IP仍然是存眷焦点,好比延续《双城之战》在2021年的口碑和贸易化胜利,《双城之战 第2季》《王者荣耀动画剧集》仍然是遨游联动的种子选手;《斗罗大陆》《斗破天穹》《完美世界》等位列腾讯视频热搜榜前茅的做品,也将续写年番传奇。

「原创黑马」也在相对稀缺的气概化类型中规划,好比热血篮球题材的《左手上篮》、中国水墨气概的《小巧山》和国际化班底打造的《TAISU project》,象征着国漫在原创气概里的求新求变。

更重如果,动漫的贸易价值也起头被重估,海量的动漫IP意味着丰硕的贸易场景。与此同时,腾讯视频动漫用户展示出的「活力、长情、增长」也在进一步拓展动漫品类的价值想象空间。在腾讯视频的动漫用户中,既有大规模的男性用户,也有大致量的女性用户,18-29岁的年轻用户规模到达了近1.3亿。

动漫的垂曲圈层意味着更高的忠实度和更强的感情共识,那对品牌来说是一个塑造亲热感形象的天然场域,其生长性的空间显然更有想象力。

当腾讯视频的动漫用户每年连结5%-10%的增幅,且动漫会员继续付费率高达75%,就意味着动漫的内容价值正在不竭被释放,在继续吸引动漫喜好者的同时,也在不竭激活大量本来不存眷动漫的人群,继续不竭翻开了新的市场增量空间。

储蓄内容的多元化、风致化代表着将来的无限可能性,也是腾讯视频「希望动漫能够成为继电视剧之外的第二驱动力」的底气与支持。

回应用户的情感价值

败坏感的话题在2022年秋天引起热议,映照的是大大都人的精神诉求。

当下的文娱行业,也在通过对美妙生活的存眷回应用户的诉求,长视频内容在强情感和强感情上的价值也越来越不成替代。

好比以《脱口秀大会》为代表的综艺节目,在微信视频号上回响普遍,展现出优良内容的穿透力和IP的生命力,此中黄大妈一条短视频的播放量已经超越5000万。

《脱口秀大会》是腾讯视频在综艺范畴的一个典型案例,从2017年第一季到2022年的第五季,《脱口秀大会》的社交声量扩大了20倍,节目第五季的累计播放量已经超越13亿,塑造热点话题的同时也带动了线下脱口秀行业的昌隆开展。

当「解压」成为综艺用户需求的更大公约数,任何类型的综艺节目都能够称心那个根本需求。而若何供给多样的情感价值,称心各人对解压的需求,也将是腾讯视频对综艺内容造做的更大抓手。

在多样的情感价值背后,是对用户实情实感的洞察,也是综艺IP陪同用户的生长。在「爱交换、伴生长、共生活」三大核心需求之上,腾讯视频在综艺范畴规划了青春舞台、轻松解压、文化势能和感情共振四大板块的内容。

笑声仍然不成贫乏,与笑果打造的全新喜剧综艺《喜剧大会》,将继续带来欢笑息争压;《街舞大会》将在以影视化、剧情化、角色化等史无前例的体例闪现街舞舞台,回应用户的青春热爱;首档影视综联动的《鄙人鲜衣少年》储藏的是传统文化与青年文化的碰碰。

综艺的素质核心仍是为用户供给正向的情感价值,陪伴着社交、婚恋等年轻人面对的现实议题,《五十公里桃花坞》《如约而至的露营》《心动的信号》《半熟情人2》《幸福三重奏4》和《当燃青春》等越来越切近年轻人生活场景的综艺节目,也成为年轻人察看现实找到精神力量的感情陪同。

对美妙生活的存眷和情感价值也延续到了纪录片范畴,腾讯视频在内容上将着重发力「至味人世」、「智识生活」两大版块。

此中「至味人世」板块,美食纪录片标杆《风味人世》第四时即将回归,将来还将推出以陈晓卿小我为IP的纪录片《我的美食领导》;「智识生活」板块则储蓄了《十三邀7》《阐明鸿沟》《青年理工工做者生活研究所》《激流时代》等专注于人文、思惟、科学、贸易四大视角的内容。

纪录片已经是腾讯视频深耕多年的范畴,对用户的情感价值以更有思虑性的回应,其储藏的内容在天然、人文和汗青诸多范畴交汇,成为用户在体味至味人世逃求智识生活上不成贫乏的精神食粮。

IP价值的延伸

在剧集内容上,腾讯视频不断连结优势地位。

不管是带起了宋朝文化热的《梦华录》,仍是贴应时代精神的《扫黑风暴》,都以高口碑、高热度实现了破圈传布,塑造影响力的同时也强化了平台水准。

在连结稳健开展的根底上,腾讯视频在剧集范畴的规划也在继续晋级。会上,腾讯视频以「与时代同频」、「与生活同伴」、「与热血同路」、「与古韵国风同舞」四大主题发布了一系列内容,从时代脉搏到人世炊火,从热血冒险到东方美学,剧集丰硕的储蓄笼盖到了各大赛道。

此中,继续加码支流叙事成为与时代共振的强音,不只有由孔笙执导的时代主旋律大剧《县委大院》;展现女公诉人职业风度的《公诉精英》;由康洪雷执导、赵冬苓编剧,讲述林业变革的《父辈的旗号》;腾讯视频还储蓄了《欢颜》《无间》《暗藏者》《此心安处是吾乡》等类型丰硕的做品。

在支流叙事之外,也有展示纷歧样两性婚姻和女性生长的《功德成双》和改编自亦舒同名小说的《玫瑰故事》,兴起中的女性力量是当下不成漠视的一部门。

此外,IP资产做为腾讯视频打造差别化合作力的核心要素,也是平台发力的重点之一。

会上,腾讯视频也公布了鬼吹灯系列做品《南海归墟》、尾鱼系列做品《西出玉门》,以及《庆余年》《御赐小仵做》等IP。与此同时,金庸武侠世界已经动手起头打造,对准的是为新一代年轻人展示永不外时的武侠精神,五位出名导演将用单位剧的体例闪现《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴实经》《铁血丹心》5个改编故事。

在片子范畴,腾讯视频便宜片子也储蓄了与刘德华协做的《无间道》系列以及与时间影业协做的《鬼吹灯》系列等。

而将来在守住平台价值的根底上,腾讯视频也将力图IP和内容价值的第二增长曲线。

因而,驱动用户情感和感情价值的是好内容,而好内容需要平台对IP的不竭构建和孵化。陪伴着腾讯视频对优良IP秉承的持久主义,延伸出来更强的对IP全链条开发才能,以及将IP改变为文化载体、线下场景、衍生开发等多元变现才能。

以剧集《梦华录》为例,通过腾讯视频与微信视频号的联动,其在微信视频号上的点赞量到达了百万级,而在线下,《梦华录》的古风集市等线下协做体例吸引年轻人沉浸现场,让IP营销找到了更多元化的表达体例。

在此根底上,腾讯视频将晋级推出「腾讯视频出品+」的全域营销形式,以「一横一纵」之力去更大化告白的效果与影响力。以IP为核心,一方面横向笼盖IP创做、传布的全周期;另一方面,打通腾讯视频、腾讯系及站外资本,实现灵敏介入、价值叠加。

那也是平台的求新求变,在过去一年里,腾讯视频的营销协做客户数量超越一千多个,将来,「腾讯视频出品+」也将为越来越多的贸易化市场开拓新的空间。

纵不雅腾讯视频在动漫、综艺和剧集等全范畴的规划,展示的是平台对当下市场的规划与责任担任,用精品内容积极回应用户对美妙生活的神驰,值得用户对将来抱以积极的等待。

打造「高风致、正能量、立异性、年轻化」内容,离不开好的IP做为驱动的基石,好的内容在腾讯视频中得到滋养和开发,带动用户的情感价值之后,进一步开拓出新的市场空间实现对内容的反哺,相互支持,最末实现了各圈层的用户和品牌价值共赢。

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腾讯视频,让好做品穿越周期 相关回复(1)

一生一世一双人
一生一世一双人
沙发
腾讯视频,让好品质穿越周期!
潜水3个月前 (01-28 08:22)回复00
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