文｜雷报 钰涵
编纂｜努尔哈哈赤
2022年11月15日，日本万代南宫梦集团（以下简称万代）发布了2022年度第三季度财报（7月1日-9月30日）以及2022年度上半期决算会（上半期时间跨度为4月1日-9月30日，即第二季度和第三季度的合并业绩阐明）据财报信息可知：2022年上半期，万代创下同期汗青更高销售额和利润，共实现销售额4776亿日元（约合人民币242.7亿元）、营业利润816.07亿日元（约合人民币41.5亿元）、归属于股东的净利润为665.57亿日元（约合人民币33.8亿元），别离较2021年上半期同期增长21.3%、32.2%和68.4%。
在国际市场方面，2022年上半期万代在美洲的销售额为526.5亿日元、欧洲为450.5亿日元、亚洲则为440.6亿日元（约合人民币22亿元），均增速显著，别离为53.7%、74.5%及15.7%。海外营业利润方面更是涨幅惊人，此中美洲市场实现61.59亿日元的利润，欧洲和亚洲则别离实现50.39亿日元和88.01亿日元的营业利润，增速别离为47.4%、55.6%和16.5%。在海外所有地域中，亚洲市场利润率更高，到达13.5%。现实上，亚洲地域的中国市场历来是万代海外两大重点市场（北美及中国内地）之一。
2022年上半期万代总业绩情状
2022年上半期万代分地域业绩情状
亚洲地域玩具营业销售额到达327.19亿日元（约合人民币16.9亿元），占海外玩具营业销售额的五成
万代营业分为三大营业单位，别离是娱乐单位（包罗数字营业和玩具营业）、IP造做单位和游乐单位。此中，娱乐单位是万代公司收入的最次要来源，凡是占公司总销售额八成以上。2022年上半期，三大营业中的娱乐单位和IP造做单位都创造出上半期汗青更高业绩，强有力的鞭策了万代总业绩的增长。
起首是娱乐单位的数字营业部分（负责游戏内容的企划、开发和销售）。据财报显示，2022上半期万代数字营业部分共实现销售额1938亿日元（约合人民币98.5亿元），占公司总销售额的40.5%，同比增长29.6%，部分利润到达446.49亿日元（约合人民币22.69亿元），同比增长71.7%。
数字营业部分业绩表示十分亮眼，次要源自于本年2月发行的主机游戏《艾尔登法环》的继续热销。据财报显示，截至9月30日为行，《艾尔登法环》全球累计出货量已打破1750万份，经久不衰的销量继续地为公司带来庞大利润；此外，第三季度万代出售的《太鼓达人》《数码宝物》系列新做也在全球大受欢送，吸引浩瀚海表里玩家购入游戏。
《太鼓达人》新做游戏宣传图
其次是娱乐单位的玩具营业部分（运营玩具卡片、塑料模子、生活用品、文具等的企划、开发、造造和销售）。据财报显示，2022年上半期，万代玩具营业销售额共计2133亿日元（约合人民币109亿元），占公司总销售额的45%，与去年同期比拟增长19.8%，部分利润335亿日元（约合人民币17亿元），同比增长1.4%。
玩具营业部分业绩增长次要来自以下几个原因：1.丰硕的商品阵容和扩大的粉丝群体。万代旗下商品既有面向成人受寡的“灵活兵士高达”系列高端模子玩具，又有全年龄向受寡的海贼王、数码宝物等典范IP玩具，此外新系列卡片游戏、联名食玩和点心等产物也广受青少年和女性粉丝好评，进一步扩大了粉丝范畴。2.疫情形势的好转和线下实体娱乐设备的恢复营业。3.加鼎力度的媒体宣传和海外营业的继续扩大。
2022年上半期万代各营业部分销售业绩情状
那么详细察看万代玩具营业的海外业绩。据财报显示，2022年上半期，万代玩具营业海外销售额约占玩具营业总销售额的三成，到达598亿日元（约合人民币30.5亿元），同比增长38%。此中，亚洲地域玩具营业销售额到达327.19亿日元（约合人民币16.9亿元），占海外玩具营业销售额的五成，占比相较去年同期有所下降，次要因为2022年北美洲销售额的强劲增长。据财报数据显示，2022上半期北美万代玩具销售额到达174.5亿日元，同比大增80%，现已经占到万代海外玩具总销量的三成摆布，坐实亚洲之外第二大玩具市场的宝座。
固然亚洲在万代海外玩具市场总销售额中占比削减，但现实上仍以14.4%的速度安定增长。在此次财报中，万代也出格提及中国地域的销售营业，表达虽然当前遭到中国疫情防控办法的影响，但中国做为重点地域后续仍将强化营业开展。
2022年上半期万代各营业部分分地域销售业绩情状
前三季度翻翻动分布生品营业的营业额共计1.9亿元
在中国，翻翻动漫是万代在中国大陆地域最密切的协做商之一，公司旗下潮水衍生品品牌三月兽March Monster，深挖二次元IP品类销售与开发，其产物在玩家间享有极高声誉。做为万代、世嘉等国际顶尖品牌的一级代办署理，翻翻动漫在海外动分布生品引进市场占有到达三分之一，已然成为国内更大的国际顶级IP手办模子类渠道商。今天，我们有幸再次采访翻翻动漫CEO沈浩，从他那里领会本年万代旗下衍生品在国内的销售情状。
据CEO沈浩透露，2022年前三季度，在整体市场疲软的大布景下，翻翻动漫整体营业开展优良，目前营业额和利润均已超越了去年，闪现明显的逆势生长态势。此中，前三季度翻翻动分布生品营业的营业额共计1.9亿元，占公司总营业额的82%，中国和国外衍生品营业所占比例别离为11%和89%。在海外衍生品中，世嘉、寿屋、FuRyu等在内的浩瀚国际出名品牌占比在10%-20%不等，万代产物占比为75%，销售额相关于去年总体趋向平稳，契合市场改变。
据悉，11月13日万代官方扭蛋专卖店于杭州开业，此次店铺的设立是翻翻动漫和万代扭蛋协做的第一家线下实体店铺，目前公司与万代扭蛋已经达成战略协做，该品类在中国的所有线下实体店城市与翻翻停止深度协做，方案将来两年内将配合协做会在多个城市开设线下扭蛋专卖店。
万代官方扭蛋专卖店
目前，三月兽线下常设二次元潮玩线下连锁店共有三家，此中三月兽重庆快闪店为11月1日最新开设，地点位于重庆一线商场时代天街主打Z时代潮水时髦的E馆。此外，据沈浩透露，本年12月份马上会在上海南京东路开设三月兽上海旗舰店，而明年则方案在一二线城市开设10-20家线下实体店。
本年双十一期间，三月兽衍生品营业额表示十分超卓，总额在850万摆布。沈浩表达，目前三月兽的渠道铺设次要将精神投入在线下实体店方面，商品出卖次要接纳现货+预售连系的体例。但与此同时，三月兽也在继续规划线上营销渠道，包罗在抖音、淘宝、拼多多、得物平台都有开展，2023年也会进一步在线上渠道发力。将来，翻翻动漫在拥有规模化的自有渠道之外，还会与外部垂曲渠道展开深度协做，构成本身可控的强大销售收集，在扩大销售额的同时为三月兽的原创衍生品营业打好通路。
说回到万代财报，除了娱乐单位之外万代旗下还有别的两个营业单位——IP造做单位和游乐单位。
IP造做单位方面，次要分为影音营业和创意营业。影音营业处置影像、音乐内容的企划开发及艺人的挖掘培育提拔，创意营业处置动画的企划、造做及动画相关版权的运营开发。与去年同期比拟，IP相关的受权收入表示优良，2022年上半期，IP造功课务的销售额为350亿日元(比去年同期削减2.9%)，部分利润为34.5亿日元(比去年同期削减13.7%)。
高达和龙珠全线产物创收60亿元，海贼王系列产物日本本土销售额大增132%
万代官方对IP数据的统计次要分为全线产物销售额和日本本土玩具销售额。
起首，在全线产物销售方面，2022年上半期，龙珠、灵活兵士高达表示最为凸起，全线产物销售额别离到达657亿日元（约合人民币33.5亿元）和614亿日元（约合人民币31.3亿元），是唯二销售额破五百亿日元的IP。此中，龙珠的销售额与去年同期根本持平，灵活兵士高达则仍有24%的增幅，次要源自高达新系列动画的播出吸引了大量人气，在全球市场尤其日本本土和北美洲销量火爆。除了龙珠和高达，排在第三位的是海贼王系列，2022年上半期销售额到达359亿日元，较去年同期增加66.2%，次要源自于本年7月推出的海贼王卡牌游戏的热卖。
除此此外，全线产物销售额排在第四到第十位的IP别离是：假面骑士（142亿日元）、火影忍者（102亿日元）、奥特曼（89亿日元）、面包超人（47亿日元）、超等战队（35亿日元）、光之美少女（29亿日元）以及偶像活动（4亿日元）。前十大IP总体销售额到达2088亿日元（约合人民币106.6亿元），较去年同期的1757亿日元增长15.8%，占公司总销售额的比例高达43.7%。从销售额的增减幅度来看，增幅更大的IP为海贼王，该IP的销售额由上一期的216亿日元增长了66%至359亿日元，其次即是奥特曼（37%）和高达（24.3%），头部IP的总体增长根本由那3个IP奉献，其余IP销售额多与去年同期持平或略有缩减。
其次，日本本土各IP玩具销售方面，灵活兵士高达则以绝对优势排名第一位，在2022年上半期销售额共到达301亿日元（约合人民币15亿元），占其玩具营业总销售额的36%，排在第二、第三的是海贼王和龙珠，销售额别离为123亿日元和120亿日元。排在第四到第十位的IP详细为：假面骑士（95亿日元）、奥特曼（47亿日元）、面包超人（43亿日元）、精灵宝可梦（41亿日元）、光之美少女（29亿日元）、超等战队（29亿日元）、偶像活动（3亿日元）。前十大IP的总销售额达831亿日元（约合人民币42.4亿元），占日本国内玩具总销售额1467亿日元的56.6%，此中海贼王、精灵宝可梦和高达的开展势头更好，同比增速别离为132%、57.6%和38%。
万代全线产物销售额TOP10IP
万代日本国内玩具营业销售额TOP10IP
万代三大营业中的最初一个为游乐单位，该单位次要运营线下实体娱乐设备的企划、运营等。根据财报显示，截至2022年9月30日行，万代在全球共计开设264家曲营店，此中日本本土241家，海外23家，上半期共计实现营收970亿日元，同比增长17.8%，部分利润50亿日元，同比增长25%。游乐事业稳中向好，次要源自于重新冠疫情中逐步恢复市场，积极打造具有万代特色的体验性游戏和店铺，精准掌握市场需求，将粉丝群体从年轻男性层面扩展为包罗女性和孩子在内的家庭层面。
2022年上半期万代游乐营业部分设备情状
努力于IP元宇宙及创造新娱乐形式开发，万代成立创投基金拟三年投资30亿日元
在11月10日举办的2022年度上半期决算会上，万代社长川口胜再次强调规划元宇宙的方案，他表达“元宇宙项目能让我们与粉丝成立更深的联络，将来公司所有IP都将进入元宇宙。”
本年四月，万代发布公司中期方案（2022年4月-2025年3月31日），此中核心方案为“IP轴战略”，该战略包罗三个次要目的——通过IP毗连粉丝、加强IP价值、扩展项目到全世界进而进步海外市场的销量。此中打造“IP元宇宙”成为方案中最重要的部门，也是万代将来三年的次要战略之一。现实上，做为世界出名的娱乐公司，万代起头规划元宇宙的那一行动再次给大火的元宇宙概念添砖加瓦，那一行动既是适应时代和科技开展的潮水，也是出自万代自己对新冠疫情对全球游戏市场暴涨现象判断后所做出的决策。
早在本年3月29日，万代在线举办了第三届高达大会就公布了“高达元宇宙”的概念。高达部分总干事藤原孝对概念停止阐明，万代的第一个IP-Metaverse将用于高达。在“高达元宇宙”中，高达模子、动漫、游戏、音乐等分类将被划分为差别的“范畴”，并在虚拟空间中陆续上线，整个元宇宙被称为SIDE-G，用户将可以通过他们的虚拟化身拜候此中的殖民地，并与其他用户和内容停止交互。
随后在2022年4月12日，万代颁布发表成立了【Bandai Namco Entertainment 021 Fund】的新创业投资基金，该基金为日本与海外操纵区块链、VR、AR和人工智能等手艺供给娱乐相关办事，并努力于元宇宙相关项目开展，投资规模为3年30亿日元，旨在加快决策速度，以实现他们成立IP元宇宙和创造新娱乐形式的目的。