近日，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，在推介随州本地的千年银杏谷景区时，一则扮古拆侠客出镜的短视频走红收集。解伟出镜做古风须眉的扮相，头戴斗笠、身着一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。
固然视频在勤奋营造唯美的意境，但仍是有很多网友吐槽其外型“辣眼”，解局长体型宽大，没有侠客飘飘欲仙、逍遥洒脱之风，“没有颜值没必要勉强”，不合适做此扮相。解局长虽被网友戏称“以丑出圈”，但确实收成了多量粉丝，良多人通过他才晓得，本来随州是片子《刺客聂隐娘》的拍摄地，神农、曾侯乙编钟都出自随州。
对此，解伟称他做旅游局长时间不长，而随州旅游资本和文化资本十分丰硕，但出名度不高，所以他想通过现身说法的体例，让更多的人晓得随州美景。
走红后解伟心里十分忐忑，但也婉言：我们需要话题。那个曲白的谜底，让人感触感染到了现在文旅财产开展的窘境与艰苦。
# 官员界的网红大军
近年来，越来越多的官员参加到“网红”步队中。最早走红收集的文旅局长，就是被称为“马背上的女局长”贺娇龙。一袭红袍策马雪原的骑马视频，收成5.2亿次点击量，近900万次转发。
2020年5月，受疫情影响，伊犁呈现了农产物滞销的问题，旅游业也遭受重创。本地政府各级部分随即开展各行各业的复工复产帮扶工做，并组织主播参与开展曲播电商带货的工做。在此布景下，贺娇龙走上了短视频曲播公益助农的道路。在她的勤奋下，其短视频账号全网粉丝量已打破500万，做品点赞量达2000多万，单场曲播带货金额高达百万元。
2021年，贺娇龙及其团队和助农企业搀扶帮助困难企业曲播带货已经打破1.4亿元，带动间接就业人数2000多人，万余名老苍生实现了增收。伊犁曲播电商的快速开展，鞭策了本地财产构造的调整。
女有“策马雪原”的贺蛟龙，男有“武侠局长”刘洪。
“若是能宣传我的家乡，我愿意做一名网红。”那是刘洪短视频账号中的介绍。被网友评论为“周润发+刘德华+靳东”综合版的脸蛋，让刘洪而不测成为“网红”。
2021年4月“甘孜文旅局长刘洪”发布“甘孜州100个打卡点”系列短视频。一起头数据也其实不客不雅，时高时低。不断到2022年春节前，一条“时空变拆”视频，一会儿点赞量爆增至200万：一个屹立于山川之间的侠客形象映入网友眼帘，似乎霎时让网友穿越到了一个“武侠江湖”。尔后，刘洪的视频屡出爆款，穿戴藏服伴同96岁老英雄重返泸定桥、与革命前辈们的时空相遇、藏彝走廊秘境九龙上采茶香……
“甘孜文旅局长刘洪”逐步找到了合适的标的目的，几天一个小爆款，粉丝一路攀升至170万人，点赞量达2800多万。截至去年11月底，甘孜旅游人数已打破3400万人次，创汗青新高。
# 流量的背后依靠扎实的建立
无论是经济数字肉眼可见的增长，仍是官职上的升迁，“网红官员”获得的胜利，让全国各地的文旅局长“跃跃欲试”，全国各地的文旅官员陆续走上前台，颇有些“内卷”的趋向，纷繁另辟门路地寻找吸睛点，甚至扮丑都在所不吝。
各地官员“出圈”的效果口碑纷歧，有胜利、也有吞没在流量大军里的。但一个处所群寡感不感兴趣、有没有人选择去旅游，归根结底仍是看里子，看那个处所的汗青积淀若何、生态治理若何、根底设备能否到位等等。跟着解伟的推介，人们晓得了那里有千年古银杏、晓得了神农、曾侯乙编钟都出自随州，但去那里能游览到什么、体验到什么呢？
那些问题，只能靠经年累月的扎实的财产建立去处理。那种建立需要经年累月的积累，在持久对峙中才气看出效果。要想让“网红”不是好景不常，把流量变现为实打实的文旅消吃力，只要练就扎实的文化财产根底，提拔旅游风致、完美相关配套、优化各项办事，才气酿成人民扎根心中的口碑，让流量长流不息。
# 目标地营销之困：被评论仍是被遗忘
那种出圈体例确实是另辟门路，行为自己值得理解和撑持、鼓舞和宽大，但现实上仍然被流量密码绑架，更暗含着下层文旅单元测验考试在疫情招致的下行的情况中，亟须突围的重重窘境。
从视频的拍摄手法和剧情设想来看，随州文旅局长仍然在奉行“颜值经济”和“官员下场”的两大流量密码。显然在对标之前走红的甘孜局长刘洪、伊犁马背上贺娇龙，想要以精致唯美的风境和绵长古朴的意境吸引眼球。
但他打造的侠客人设，和他本人的形象，以及他所推介的旅游光景之间，存在着审美上的抵触。但那一切的“丑”都被“官员下场”那一流量密码拯救了，反而收成了大部门的赞誉：那就是在不怕出丑干实事，是走好网上群寡道路的最新表示体例。
“以丑出圈”的局长背后，却隐含着“留意力经济”的残暴与局限：只要超凡脱俗的美和惊世骇俗的丑才气吸引流量的留意。随州不成能不断以“丑”吸引各人的留意，有损城市形象，“官员下场”那一流量密码也容易日渐在群寡心中“祛魅”，从而成为常规操做而新颖感殆尽。那或许是当今文旅财产不能不面临的命题。
但确实酒香也怕小路深。短视频等新兴媒体平台，给各地旅游业带来了新的机遇和可能。刘洪曾经说过：“我们以前做宣传营销都是跑到某个城市，某个酒店，把一些游览社、游览商、媒体叫过来，我们放放宣传片。阿谁时候的传布量很小，并且在市场上不会引起很大的反应，吸引各人来甘孜旅游需要更曲不雅的工具，到底甘孜的大美山河是什么样的？”
熟悉收集平台的传布体例，理解网友实正的兴趣，挖掘每个城市的“创意”所在，是新时代旅游业开展的必须。文旅局长们愿意放下架子，转化思维，和网红拼流量，何尝不是一种干实事？究竟结果，那个世界怕的不是被评论，而是被遗忘……
说到底，官员借由“网红”身份出圈，重要的不是能吸引几流量，而是能给当地工做供给几能效。除了做好“留意力经济”，还应练就扎实的文化财产根底建立，让“网红”不是好景不常，把流量变现为实打实的文旅消吃力，让流量经久不衰。