罗永浩突然“变身”，如哥斯拉一般暴走在城市之间，他嘴里喊着要吃肉。人们向他投喂去各类食物都无法称心，曲到康师傅御品盛宴的呈现让挑剔的他循分下来。“交个伴侣”曲播间的官方微博也发声了，“老罗恶魔附体时，能霎时搞定他的便利面末于问世了！我司办公室常备，开会时老罗苗头不合错误，立即供给补给！”
事实上，那是康师傅御品盛宴与罗永浩协做的一则告白视频。在线上首发之后，很多人刷屏而且下单购置。“那视频让我想起了小时候看奥特曼的场景，下单试一试，怪兽老罗代言的面。”“看完罗教师的视频我从吃瓜群寡改成吃面群寡了，好家伙看着是实香，我是实饿……”微博用户们如斯点评到。
而通过那收创意视频，康师傅御品盛宴的产物亮点在罗永浩的演绎之下让人印象深入——饥饿感之下的浮躁，大块肉包带来的称心以及康师傅所带来的称心感，都通过一则视频闪现在消费者面前。
事实上，从研发立异到市场营销，眼下便利面品牌都面对着诸多挑战。社交收集时代，人们的留意力被差别渠道撕碎，关于便利面如许的快速消费品来说，若何与消费者沟通而且留下较强的印象是一个难题。此外，消费晋级海潮之下，可以研发出让新锐白领与新晋中产人群满意的产物，也是品牌们需要称心的需求。
而康师傅在30周年之际推出的御品盛宴，在必然水平上向行业供给了具有标杆意义的参照。
康师傅御品盛宴与罗永浩的联动，藏着哪些营销门道？
现在，在渠道复杂多变的社交媒体传布情况之中，品牌市场营销的关键，是找到适宜的社群并有效地与他们沟通。在此次康师傅御品盛宴与罗永浩的协做之中，你可以看到品牌方背后的战略思虑。
起首，康师傅选择了一个与御品盛宴产物系列有着高度契合的人物停止协做。
提及罗永浩，人们对他的印象是“较实”。或许用前几年较为时髦的一个词语来描述则更为安妥“工匠精神”。而那款承载着康师傅30周年献礼意义的新品，它在方方面面都表现着品牌对其的“较实”，无论是口味的选择、超大肉包的设置装备摆设，精心造做的汤底与面条，都代表着那个行业头部品牌的原则。
康师傅御品盛宴与罗永浩的联动，无论是视频告白，仍是罗永浩在曲播间里的保举，抑或是社交收集上#罗永浩保举的靠谱便利面#的话题，都在差别渠道，以差别形式加强了消费者关于那款产物的记忆点，则让两者在“不迁就”“较实”与“靠谱”等共性之上构成联动。随后，当消费者在曲播间、超市货架或电商平台上看到那款产物，就会被唤醒与罗永浩相关的“吃面要有大块肉”的记忆，达成消费。
其次，罗永浩背后的社群也是康师傅御品盛宴所要击中的目的消费者。
从罗永浩小我社交媒体到交个伴侣曲播间，人们被罗永浩所吸引而来，那在某种意义上就是一个“社群”。在定见领袖种草与用户彼此种草相之下，社群之中的传布效应要更强。抓住一个团体的“社群性”其实就是锁定了一群目的受寡。根据那个目的团体停止针对性的产物打造和传布营销，不只会拉近与消费者的间隔，还能造造产物在圈内主动构成传布效应。
康师傅御品盛宴与罗永浩协做，就间接击中了那一社群——他们此中大部门都是新锐白领与新晋中产人群，不单单垂青产物的性价比，也更在于它的造做工艺、体验效果与品牌理念，也即是“不迁就”，对本身的消费审美有着原则，是一群“较实”的消费者。康师傅御品盛宴在如许的社群之中停止沟通，则更为有效地触本身的目的客群，他们也更愿意测验考试与体验康师傅在那款御品盛宴产物之中所注入的匠心。
消费晋级海潮迭代，康师傅若何称心市场合需？
除了市场营销，产物力也非分特别关键。无论从市场需求仍是财产转型来看，便利面高端化已经成为了不成制止的趋向。
根据世界便利面协会数据显示，2020年全球消费便利面约1166亿份，此中中国市场的消费量就占到四成。此外，跟着外卖补助大战消停，便利面市场遭到外卖的冲击已经起头减退。对味道、营养和便利都有那兼顾需求的目的消费者，从头起头将目光投向高端便利面。
而从便利面品牌长久开展来看，高端化也是一个明白的标的目的。在IPG中国首席经济学家柏文喜看来，若是便利面企业想在接下来的比拼中获胜，既需要靠立异产物和产物晋级走高端化道路，来维持市场份额与毛利空间，还需要靠提拔供给链效率和营销程度来降低成本，稳固市场地位和提拔盈利才能。
事实上，康师傅早早发现了如许的市场机遇与消费者需求改变，起头规划高端便利面市场。康师傅先后推出了“汤巨匠”和“干面荟”等系列进击高端市场，而此番承载的康师傅30年献礼意义的御品盛宴则又是一个颇具战略意义的新品。
中国市场不竭涌现的新晋中产人群在必然水平上鞭策了消费晋级海潮的涌现。
关于便利面市场而言，更为甘旨、晋级以及份量十足的产物是那群目的消费者所等待的。康师傅御品盛宴也恰是看到了那一趋向。那种“不迁就”的造做工艺带来了更精致的食用体验，而康师傅那款御品盛宴定位在12元价格带，在风致晋级的同时又实现了性价比。
社交平台上人们也纷繁彼此分享御品盛宴的味蕾体验。在小红书上，有用户分享条记称御品盛宴是晚上回家丰富的加班餐，“荤素搭配，口味丰硕有营养，泡面也能吃出精致范”，还有人间接晒出大块牛肉，“那个便利面大块肉是实舍得给啊！”那些条记下面也很多用户惊呼御品盛宴给的肉量十足，超出了本身的预期。
不竭修炼内功，康师傅所坚守的持久主义
诚然，眼下中国便利面市场也正在发作着诸多改变，无论是高端需求的涌现，仍是更为细分的消费场景，都给便利面品牌带来诸多挑战。那一市场的合作也异常强烈，而康师傅则不断连结的领先地位。
在2022年7月发布的2022年凯度消费者指数全球品牌脚印陈述中，康师傅控股有限公司持续第十年位列中国消费者首选的前三品牌。
对此，康师傅控股有限公司行政总裁陈应让曾表达，“康师傅非常感激广阔消费者30年来的信赖和撑持。我们不断希望我们的产物可以成为广阔消费者生活的一部门。我们勤奋用需求空间的思维，将一小我，从人生的差别阶段，到所处的差别时空，都停止消费场景的设想，让他们享受中华饮食的甘旨和快乐。因而我们不断对峙以消费者为中心，一切为消费者办事。”
事实上，回望贸易社会上那些长久开展的品牌，他们之所以可以禁受市场的不竭考验，事实上无外乎都是兢兢业业地坚守行业初心，并灵敏地应对市场需求的改变。“我们希望如许不竭适应广阔消费者的需求，同时也能创造需求，引领需求，不竭地为消费者创造新的价值。” 陈应让说。
无论是此次的御品盛宴，仍是将来更多称心市场合需的新品，康师傅的那种初心也不断在延续。而中国消费者也因为康师傅如许的企业不竭通过研发立异、渠道建立和市场教导，供给了更为营养甘旨的多元化选择，一代又一代人都与康师傅构成了密切的味蕾链接与集体回忆。顺时而动、顺势而动不断是康师傅链接本身与新时代的利器，此次御品盛宴的降生，就是康师傅面临新市场需求的又一份满意答卷。下一代的消费主力军会有什么样新需求，康师傅又会若何应对，市场与行业都在拭目以待。