11 月 3 日，「手游面面不雅——出海加速度，全球买量与变现指南」成都站完美收官，本次活动由 AppGrowing、 Digital Turbine 、Liftoff 结合主办，特邀微光互动及协办媒体游戏茶馆现场分享出海干货。
活动现场吸引了上百位游戏及告白行业伙伴齐聚，切磋全球买量与变现指南，以咖啡会友分享手游出海新构想，为出海增长提速增效。
微光互动以《我要当房东》为案例，讲述中小团队若何将产物推上港台TOP10；游戏茶馆以媒体人尖利的市场洞见动身，分享出海避坑指南；Digital Turbine 及 Liftoff 连系市场现状切磋若何引爆收入提拔、破解海外多样化获客需求。
AppGrowing 带来《Q3休闲游戏全球买量创意增长密码》分享，聚焦大盘数据，总结目前休闲游戏赛道在海外的时机点以及市场风向，以下是该陈述的精选部门。
01 Q3休闲游戏全球买量风向标
本年7-9月，AppGrowing 在海外市场上共监测到超越3.7万款有告白投放活动的手游，此中约20%是休闲类游戏，是所有细分品类中最热门的赛道。
休闲游戏最典型的特点就是上手难度低、操做简单、玩家精神投入少等等。广义而言，休闲游戏现实上还普遍存在于益智解谜、模仿、桌面、文字等多个类别中。在整个Q3告白投放比力活泼的海外手游中，休闲游戏约占50%以上。
来源：AppGrowing 国际版
从典型的休闲游戏类别来看，数量最多的休闲与益智解谜类游戏消耗的告白素材数量也是最多的，颠簸也尤为明显。
跟着近两年三消、合成、模仿运营等赛道爆款频出，越来越多的大厂起头涉足休闲赛道，此中大部门都是以休闲和益智解谜为主。
当大厂发力买量时，凡是会在短时间内投放大量告白素材，招致总体的走势起伏。比拟之下，文字和问答类的游戏较为传统和固定，存眷度较低，告白素材消耗趋向较为平稳。
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其次，在告白投放地域的选择上，有34.5%的休闲游戏告白笼盖北美地域，是休闲游戏挪动告白投放最多的地域。欧洲市场以西欧最受注目，18.7%的休闲类游戏投放到西欧兴旺国度，如法国、英国、荷兰。
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02 Q3休闲游戏买量合作趋向
根据AppGrowing 国际版 监测，本年Q3告白投放量更高的2000款休闲游戏中，超越500款出自中国内地开发者之手，占比到达29%，远超第二名越南的6.5%和第三名土耳其的6.4%。
疫情以及目的市场本地政策的造约下，中国厂商在海外线下营销手段非常受限，只能较大水平地依赖买量。与此同时，国内浩荡的市场体量和兴旺的社交产物生态，为国内厂商积累买量经历供给优良前提，积累出海经历优势。
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详细来看，在Q3头部告白主排行中，Top 15里有三家中国厂商，别离是点点互动、风眼科技和十方途创（壹见传媒），集中在10-12名的位置，侧面阐明中国厂商在海外休闲赛道所面临的抢量合作非常强烈。
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将统计维度聚焦到产物上，Q3海外告白投放量更高的10款休闲游戏根本被海外厂商包办，品类次要集中在脑筋急转弯和三消上。
国产出海休闲游戏投放排行中，细分品类则愈加丰硕，除消弭和脑筋急转弯外，还涵盖放置、运营，或者是文字、数独、打泡泡之类的传统弄法。
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03 Q3休闲游戏买量素材创意战略
脑力考验
部门益智解谜类游戏会在告白中凸起“ 脑力考验”那一营销点，除了正向宣传玩游戏能够磨练大脑提拔智力之外，还能够反向操做，以疑问句量疑不雅寡。
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以《Woodoku》那则素材为例，通过下半部门的游戏场景与上半部门不竭跳动的数字相连系，展现游戏弄法的同时，给不雅寡留下“通关越多，大脑越年轻”的表示，而且在视频的后半段成心放慢动做让不雅寡焦急，刺激用户下载。
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失败结局
成心设置“失败结局”是休闲类游戏告白中常见的一种套路。常见的脚本是，游戏开局顺风顺水，却在最初关头功亏一篑，给用户留下深深的遗憾，促利用户下载游戏，上手通关。而在比来监测到的素材中，良多案例一起头就成心“乱来”，用完全不契合常理的操做，让整个视频变得愈加风趣和出人意料，同时还会让角色做出“贱萌”的脸色，以此来“激怒”用户。
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主题、剧情扩展游戏深度
此外，因为休闲用户越来越挑剔，传统休闲游戏逐步无法称心玩家需求。而弄法立异并非随便就能实现的，游戏主题和剧情的加法就成为另一种处理计划。
以下的素材来自《Emperor of Mahjong》，连系消弭游戏和家园建立的主题，玩家能够通过消弭游戏来建造本身的家园。同时，游戏中合成多种汗青元素，使角色外型和建筑气概独树一帜。
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互动试玩告白
和其他告白形式比拟，互动试玩告白更大的优势在于能够在H5页面间接试玩。亲身上手的体验感和单纯依赖告白旁观弄法介绍的形式比拟，凡是会带来更高的用户转化率。同时，因为先体验后下载，可玩告白带来的用户量量更高，粘性更强。
互动试玩告白做为 AppGrowing 国际版 的特色功用，能够实现即点即玩，无需新开页面，通过产物内弹窗一键体验互动试玩告白。还能够一键快速下载封面图、视频、HTML素材的免压缩文件。
以上为《最新休闲游戏买量陈述分享，“双11”限时福利助力出海加速度！》。
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