本年210部，去年188部，爱优腾B继续押注国产动画。
在降本增效的主旋律下，国创之于视频平台的重量可见一斑。不久前，B站国创发布会公布了49部的动画片单，与去年的51部根本持平。此前腾讯视频发布了100部的动画片单。喊出“新国风”的优酷一口气发布了42部，爱奇艺19部。
此中既有备受注目的科幻大IP《三体》，又有《雾山五行·犀川幻紫林》《光阴代办署理人第2季》和《全职高手第3季》《大理寺日记第2季》《一人之下第5季》等续做，还有新晋年番《西行纪》等即未来袭，看点颇多。
国创与日番，视频平台做出了选择。本年暑期档日漫新番几乎归零，有数据统计，7月优爱腾三家算在一路只购置了5部番剧。仅剩下B站还在对峙，但引进力度已经不如畴前。
番剧引进跌入冰点。一方面，“先审后播”加大了平台番剧引进的难度也带来风险，另一方面，番剧采买带来的成本累加与“降本”相悖。寻找内容新增长点就成了一种一定。
在内容财产遇冷的大情况下，流媒体平台主导下的国创动画市场的语义愈加明显：国创才是帷幄主动权，那不只意味着开发自主权和长尾开发价值，贸易轮回日益向正下，国创IP价值多维度开发的途径也愈发明晰。国创的“确定性”能带来更大的平安感。
流量凹地
平台加持国创带来的回报已经肉眼可见：
腾讯视频动漫有1.2亿男性用户、8000万女性用户，18-29岁核心用户1.3亿；
动漫会员的继续付费率高达 75%；
B站本年国创做品播放量打破万万的速度，从去年的均匀3个月缩短至41天；B站国创区MAU达9600万，两年翻了一倍；本年国创做品估计收入超20亿。
动漫渐渐扛起了流媒体平台的“KPI”，出格是B站。有报导，每个季度B站财报里着重提到的动画做品，都是B站最能扛收入的做品，那些做品间接拉动会员付费。
从2017年设立国创区、2018年举办首届国创大会，国创在B站的地位在提拔，曲到2020年“拐点”到来，B站国创区做品量和MAU双双超越番剧区。
2017年前后流媒体平台扛起了国创大旗，随后国产动画起头冲量，5年累计上线了394季做品。早期平台用投资换产能，培育提拔起了一批CP公司，在手艺鞭策和内容消费上打下地基，“卷”出了精品内容。从本年片单和PV来看，网文改编仍然是市场主力，原创开发走向更深处。
近日腾讯在线视频V视界大会上透露了其动漫新意向，平台在TOP类比赛和头部IP持续开发外，对稀缺品类强化规划。好比篮球热血题材的《左手上篮》、中国水墨气概的《小巧山》等原创做品，在“小寡”中找潜能。
越是内容寒冬，越是稀缺优良做品。视频平台们都采纳了更积极的体例。B站拿下《三体》如许的顶流外，更着重于“稀缺表达”，好比PV视觉更气概化的《凸变英雄X》《怪想售》，曾经的“老网红”吾皇、短视频热门形象“小蓝和他的伴侣”等也在片单之列。
去年姗姗来迟的优酷推行剧场化，“开挂剧场”和“国风剧场”别离锁定玄幻IP爽文改编和东方武侠江湖两大类型。剧场化实则为品牌化，通过内容区分打造国产动画里的“迷雾剧场”。富含传统文化的《师兄啊师兄》《三十六骑》《秦时明月七》《山海经密码》等，对准“新国风”赛道。而在国创上相对守旧的爱奇艺，继续深挖系列化，连结着每年两三季的节拍。
与大手笔花钱砸流量剧，动漫在流量聚集方面更具性价比。重投入换高回报的时代过去了，长视频流量失速，爆款越来越难做，续做口碑大多灾认为继，贸易价值几乎与做品热度同频。
动画IP顶流往往能从系列化和持久继续输出打下更深挚的用户根底。出格是《斗罗大陆》的大火起到了示范感化，“首个破百亿播放”为标杆，引领着国产动画进入年番形式。平台积极推进年番，除了产能提速带来的内容增长外，更在于做品继续输出延续了话题和热度，向贸易化看齐。
价值高地
“降本增效”，平台要赚钱，在很大水平上，国创IP的价值间接指向了品牌营销价值。从早年《斗罗大陆》中绿茶饮料“硬出镜”、到后来《全职高手》中频繁闪现的麦当劳，品牌们的花式告白入侵二次元，那两年愈发娴熟。
视频平台把一些影视剧营销的成熟弄法移植到国产动画中，片中告白植入、内置告白到口播花絮等。比起番剧采买播映的纯“搬运”形式，国产动画意味着更大的自在度和掌控力，能够把品牌内容定造“前置”，在联动营销和粉丝圈层上做深挖。
在平台驱动下，国漫营销逐步转向品效合一，并构成了一套奇特的营销打法。在限制产物、定造番外等手段外，亦有线上互动社区、线下展陈、出格企划等节点与活动营销手段，通过IP感情共识来搭建品牌与用户沟通的前言，精准击中粉丝圈层。
鸿星尔克“打包”国漫
现现在国产动画愈发密切挂钩群众消费，IP联名已是“基操”，购物中心在IP展陈中找到流量入口，“城市最末端的血管”便当店近两年也玩起了IP联名主题。国创IP的贸易化逐步向财产链上下流延展，在B端上挖富矿。
腾讯视频还测验考试以动漫形象为虚拟代言和虚拟互动。或许更进一步的看，动漫形象从故事宇宙中独立出来，以独立的人格形象实正立住“明星角色”，变得愈加可期。
动漫有比实人影视剧更凸起的优势特征：动漫更容易产物化，它更靠近消费，出格是潮水消费。
近两年，国创IP手办周边起头挤进双十一、618等电商热销榜单。除了盲盒手办，另一大时髦娱乐化消费“一番赏”也涌现诸多国漫IP的身影。此前万代曾推出《罗小黑战记》《全职高手》等国漫 IP系列产物。
国内翻红的TCG卡牌市场也起头向国创IP渗入。据报导，《斗罗大陆》保藏卡是目前市场最热销的国漫系列，其产物渗入到了全国9成以上卡牌品类线下渠道。本年TCG卡牌品牌卡游把国创IP当做下一个大刀阔斧的蓝海市场，持续推出《斗破天穹》《斗罗大陆》等保藏卡牌，以及《秦时明月》竞技卡牌。
比拟起早年，国产动画希冀于影游改编来赚版权费和分账，现现在起头回归到更曲不雅的变现途径。品牌告白/营销，以及各类周边以至是数字藏品，从产物变现和场景化应用上，拓宽国创IP的贸易化阈值。
罗森LAWSON，便当店联名大户
被漠视的变量
固然看起来动画是一个受寡相对受限的内容形态，但国创的价值还未见顶。
“三人行必有二次元”。有数据显示，估计2023年泛二次元用户达5亿，用户规模已经远非小寡。“成人向”国创动画的增长也意味着受寡赛道变宽，动漫不雅寡继续“破圈”。
腾讯动漫数据，国漫的受寡以20-29岁为主，但30岁以上用户占比超越3成。“动漫”用户群已闪现全年龄层化，到目前，第一批动漫喜好者已经是40+人群。
关于更年轻的一代，动漫已经穿透“故事宇宙”抵达现实生活的舞台。
小红书上起头时髦起“动漫化”的时髦趋向内容，差别于Cosplay，年轻人在淘宝中寥寥无几，拼集出动漫角色中的穿搭原型。他们在“同款”中找到本身对角色的诠释，与动漫中的“抱负型”更靠近一点点。动漫风就是小我气概标签、是个性与立场。
年轻人不只用二次元周边摆满桌面，他们起头从动画中罗致家拆、家居甚至生活体例的灵感。好比“宫崎骏风”家居，大量运用日系原木和绿植来营造森系静谧感和温馨气氛。他们跟着剧情习得收纳、清洁以至饮食体例，年轻人不竭从内容吸收中抵达抱负的彼岸。
滴水穿石般的文化渗入力才是动画IP潜能的上限，也是被漠视的变量。
放眼近两年，实正出圈的仍然是《国王排名》《间谍过家家》如许的日番，《JOJO的别致冒险》靠着瑞幸联名再度破圈。好内容才是贸易正轮回的起点，一切价值设想的前提是更抗打的好做品。