从《独行月球》独行100天，看继续emo的片子人若何自救？

截行10月31日，《独行月球》的票房已经到达31.02亿，成为2022年下半年的票房王者。支持那部片子超高票房的，则是其超长待机的放映周期。

那部片子从7月29日上映以来，已经霸屏将近百天。《独行月球》票房“独行”的背后，是整个片子市场的低迷暗澹。

撤档、延放映、转赛道

片子人的花式自救之路

自2020年疫情发作以来，中国片子市场的开展就摁下了减速键。

而迈入2022年之后，在影视寒冬、监管严酷、疫情频繁多点散发等多重因素的叠加影响下，片子市场正迎来史无前例的危机。

为了在漫长的凛冬中保存下去，片子人也开启了花式自救指南。

起首即是让人应接不暇的撤档操做。

在本年的几个重要黄金档，都有很多片子因为疫情拜访而颁布发表撤档，择期选择其他时间上映，以更大限度地包管不雅影人数。

清明节期间，由墨一龙主演的《人生大事》，由赵今麦、林一主演的校园青春片《一周的伴侣》，由周冬雨、宋小宝等主演的抗疫片《你是我的春天》和由刘青云等主演的港片《神探大战》等纷繁颁布发表撤档，传统意义上的“清明档”几乎鸣金收兵。

五一档期间，多地片子院面临疫情的频频末于仍是 “哑了火”，片子撤档潮来势汹汹。《猪猪侠大片子·海洋日志》《哥，你好》《查察风云》《您好，北京》《保你安然》《碰见你》《迷你世界之醒觉》《我是霸王龙》共8部影片选择撤档。

根据灯塔专业版数据，2022五一档(4月30日-5月4日)总票房(含预售)为2.95亿元，和往年动辄20亿的票房比拟，堪称暗澹至极。

而和临时撤档相对应的，则是影片的极限制档。

一些片子在前期宣发预热尚不敷够的情状下，间接选择定档，速度之快让不雅寡和业界都感应猝不及防。

那一现象在本年的中秋档尤为明显。2022年9月2日上午，业内突然流出了《哥，你好》将空降中秋档的传说风闻。随后当全国午《哥，你好》官方微博颁布发表定档9月9日。而此时，间隔上映不外一周时间。

那种极限制档毫无疑问削减了影片的宣发成本，然而影片最末票房则是在内容播出后，通过不雅寡的反应才气有所闪现。

一些片子上映后在感知到群众强烈的不雅影意愿后，常有耽误档期的操做，以更大限度地攫取片子票房的长尾流量。

本年春节档的《长津湖之水门桥》即是如斯。《长津湖之水门桥》于本年大岁首年月一，2022年2月1日上映，在斩获不俗票房之后，影片颁布发表耽误档期至3月31日，而在其放映接近尾声时，影片颁布发表再次耽误档期到6月30日，上映期长达近半年之久，为此前之所未有。

而很多国外引进的科幻巨造也采纳了耽误档期那种做法。

譬现在年4月8日上映的《神异动物：邓布利多之谜》一起头将档期耽误至6月7日，随后又再次将档期耽误至7月7日，同样也履历了两次延档，展示出片子报酬了票房自救出的种种勤奋。

2022年，即使是不雅寡也能感触感染到一个很明显的现象，目前口碑较好的影片在同期上映的片子中，票房占比越来越高。某种意义上，疫情已经把片子市场票房中的“二八效应”加速为“一九效应”了。

而除了在片子档期长进动作态调整外，在监管日趋严酷的当下，很多片子导演都起头选择拍主旋律、严重革命题材片子，一方面是出于影片题材过审更有保障的考量，另一方面也更容易申请资金项目搀扶。

还有一些片子人则间接转换或扩容赛道，如转战电视剧赛道，为本身多添一重保障。就连出名片子导演王家卫近年来也不断在精雕细琢电视剧做品《繁花》。

吃亏、裁人潮、增长乏力

亟待走出院线依赖的片子人

疫情深入地影响并改动着人们的生活，同样也重塑着片子业生态。它改动了人们习认为常的片子造做与宣发节拍，倒逼片子人做出变革与立异。

然而令人可惜的是，从成果来看，无论是临时撤档仍是极限制档，无论是转换题材仍是扩容赛道，那些自救体例固然能带来必然的改进效果，却仍不克不及从底子上遣散片子业洋溢的迷雾，因而也无法拯救片子人宕到谷底的EMO表情。

2022年10月29日，曾经灿烂多时的影业巨头华谊集团披露了三季报，公司2022年前三季度实现营业总收入296.69亿元，同比下降7.7%；实现归母净利润11.38亿元，同比下降54.5%，吃亏显著。

关于营收的下降，华谊兄弟称，次要是因为陈述期内合并范畴较上年同期有改变，影片上映收入、影院票房收入削减所致。

与此同时，华谊兄弟还发布《关于公司宣发营业及人员调整的通知》，颁布发表公司将调整宣发营业形式，精简宣发团队。公司表达，履历了持续多个财年的迟缓增长甚至负增长，公司面对着很大的运营挑战。

昔日的影业巨头，今日已经要通过裁人那种体例来在寒冬中保存下去。而关于大量腰部及以下的片子造做方来说，保存则更为困难。

究其底子，片子人所采纳的种种自救办法之所以收效甚微，在于片子自己是高度依赖院线收入的影视造做内容。

比拟于片子业，当下的电视剧财产已经大踏步地迈进了视频平台占主导的造播年代，“小屏经济”已经长短常成熟的收费形式。

片子因为其言有尽而意无限的叙事手法与蒙太奇式的拍摄气概，则更合适在大荧幕上旁观，在后期的分发销售上，小屏收入只是其单薄的一环。

因而，当电视剧财产陪伴“宅家经济”犹能在疫情下开展并不变输出爆款的情状下，片子业却始末缠足不前。

转型、突围、小屏竞合

打通线上C端收费形式的新战略

毫无疑问，片子的造做体例与分发销售决定了院线始末是其放映的支流渠道，但在疫情防控常态化的特殊形势下，片子人也应该与时俱进，做出权宜之计的调整，测验考试从线下的C端付费销售转向线上的C端付费形式。

譬如《独行月球》在履历了超长时间的线上放映之后，在10月下旬登录爱优酷腾长视频平台，并开启了会员付费旁观形式。那种线上C端付费的形式，也为片子继续奉献了一部门票房。

而从久远来看，当用户的不雅影习惯已经被疫情深入革新后，片子业也应该与时俱进，摸索更多元的片子放映形式。

一方面片子应当继续深耕院线市场，但同时也应该在被动做出调整档期那种行动外，造定愈加灵敏的放映政策，一些具有区域特征的中小成本影片，能够采纳动态区域发行形式或者影院保底形式。

2020年影院复工初期，《八佰》曾针对 “特殊”影院小范畴实行过影院保底。

该形式以2019年度影院总票房为基准，对年票房在200万元以上的大中型影院实行分批次点映和一般分账，而对年票房不敷200万元的小型影院实行预交保底费换取放映资格的保底分账，保底金额为该影院上年度现实票房×3.5%。

另一方面，院线片子也能够更新不雅念，研判和长短视频平台协做的更多可能性。

同样是在2020年疫情刚刚发作之际，徐峥把原定于大岁首年月一上映的片子《囧妈》的版权以6.3亿元卖给了字节跳动，并正式在字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条以及欢喜首映等线上平台免费播出，成为足以载入片子贸易教科书的三赢行为。

在此之后很多片子继续开展了和长、短视频平台的协做，“院转网”成为片子绕不开的话题。

与此同时，收集片子也在不竭发力生长。差别于刚刚起步时，约等于“粗造滥造”代名词的收集片子，如今的收集片子在悬疑、恐惧等体裁方面无论是故事架构、场景衬着仍是人物性格塑造都已经十分成熟，分账票房也功效喜人。

2022年，暂居年度分账冠亚季军的《阴阳镇怪谈》《大蛇3：龙蛇之战》《开棺》三部做品分账票房均到达了3000万以上。而那一数值关于中小成本院线片子来说也非分特别可不雅。

目前长视频平台也不断在摸索单片付费、云影院的形式，而不雅寡也更倾向于为优良口碑的影片买单。

目前“院转网”的优良影片的供给量是不敷的。而从收集片子的题材规划来看，也仍然存在着较大的缺口。

若是原有造做院线片子的团队愿意参加线上那一赛道，相信既能为长视频平台带来新的付费会员，同时也能提拔影片票房，实现新的双赢。

比拟于美国好莱坞成熟的工业化、流水线功课式的片子造做形式，目前国内的片子业消费仍然较为传统，消费、研、投、造、宣、发各个环节都有待生长。片子业“线上+线下”双轮驱动的形式目前虽未构成，但必然会是将来的开展趋向。在危机之下奋力开新局，将成为片子人将来一段时间内配合的课题。