文｜冷丝
栏目｜影视市场
《陈情令》不只在国外播出获得点赞，并且，在良多场所，该剧经常被提及，看样子，热度不减。
之所以经常被提及，部门业内人士认为，根据目前国内影视剧，尤其是古拆IP剧的造做形式，《陈情令》被大规模复试的可能性不大，那不单单是投入的问题，也有剧本的问题，还有演员的选择等等诸多原因。
当然，值得一收的是，肖战、王一博往往将《陈情令》的胜利归功于团队的力量。
冷丝今天并不是讨论有关《陈情令》的一些争议，也不想讨论该剧获得的一些赞誉，而是想讨论该剧与粉丝群体的关系，类似《陈情令》如许的IP剧获得胜利的原因，以及影视IP品牌此后该若何开展的问题。
若是认真梳理，良多网友会发现，在过去的大半年，“双男主演”肖战和王一博不断长短常虚心地对待《陈情令》获得的种种功效，无论是国内仍是海外播出，或者被官媒点赞，他们几乎不谈小我的勤奋，而归于整个团队付出的心血。
在冷丝看来，那并不是是谦虚之词，而是实事求是的说法，也闪现出当前影视剧市场运行的一些法例。
《陈情令》的改体例做、传布与粉丝群体的关系有三个条理：
一是电视剧版《陈情令》积极安定核心圈层，大量原著《魔道祖师》粉丝群体，通过尊重原著、实力宠粉等体例获得用户的好感和信赖，然后用实力说话，将好的电视剧闪现给原著粉丝们。
二是小圈层出圈，停止跨圈尝试，《陈情令》官方在社交平台推出“陈情令101”天团，呼吁粉丝投票选出心中的陈情男孩，“火箭少女101”成员也在社交平台转发投票，虚实两版101实现互动，促进了电视剧粉丝、原著粉丝和101偶像圈层粉丝的互动，从而实现圈层联动传布。
三是群众出圈，触达其他垂曲圈层的群众群体，多平台联动停止传布，《陈情令》官方操纵有影响力的社交平台，包罗视频平台，积极传布相关内容，吸引各人旁观。
如许的三步出圈让《陈情令》那部本来小寡的IP剧扩散至群众群体，扩大粉丝笼盖面积。
当然，主演肖战和王一博的功绩也是有目共睹的，他们的勤奋也是被各人看在眼里。肖战和王一博都是偶像出道且粉丝数量其实不少，通过他们的日常宣传能够吸引到大量粉丝的存眷，与原著粉丝一路成为不变受寡。
最为重要的是，两位主演在剧中表示优良，不只外形和原著人物契合，演技也遭到了各人的普遍承认，再加上官博时常放出一些人物特辑，角色和主演的形象逐步贴合，成立了不变的联络。两位主演做为传布主体，在影视剧传布过程中发扬了极大的积极感化。
《陈情令》的胜利有一个深入的布景：跟着粉丝文化的兴旺开展，粉丝经济的体量也正在不竭强大，在万亿文娱财产上的地位无足轻重，当下粉丝经济从传统形式晋级到IP跨界开发、资本整合运营，优良IP的吸粉造粉才能不容小觑。
类似《陈情令》胜利的IP运营不行将品牌形象传递给粉丝消费者，让粉丝对IP的豪情迁徙至品牌，更在于构成完好的粉丝财产链，打通品牌建立到产物销售的各个环节。
寡所周知，《陈情令》改编之前是《魔道祖师》，围绕那一超等IP不只完成了从动漫、电视剧到周边产物的全系打造，更与浩瀚品牌停止协做，实现双赢。围绕偶像和IP运营停止的品牌传布战略不只限于进步品牌出名度，关于已有出名度的品牌，面向消费者粉丝的营销可以更大限度天时用流量，进一步提拔品牌出名度，获取更多潜在用户，吸引更多可能的粉丝。
在一个粉丝经济的运营过程中或一个粉丝逃星过程中，部门人通过群众传媒手段接触到偶像，成为初期粉丝，专业来说叫“路人粉”。跟着公司的运做，偶像小我曝光率进步，进一步圈粉，粉丝进入开展和时髦期。逃星不单单是一个社会现象，更是包罗经济行为，因而粉丝经济整个过程中包罗了许多经济学原理。
除了团队的力量，从主演人气的角度来看，《陈情令》与两位主演之间的关系也是相辅相成的，尤其是肖战。
将粉丝经济笼统为经济行为来说，偶像以及偶像背后的团队和相关财产的商家就是消费者，好比经纪公司，消费周边的商家，以及操纵明星代言的公司等等。消费者便是粉丝，为偶像及其行为买单。产物则有良多种，偶像的新闻、点击率、表演、影视做品、周边、以至筹谋，既包罗实体也包罗虚拟产，而合作者则是其他偶像。
不克不及不说，《陈情令》的官方团队确实有很强的立异精神，他们足够运用收集时代新的传布手艺手段，也勇于利用各类手段。好比超前点播，那就是过去没有人敢做的工作，《陈情令》官方做了，并且获得了胜利，一夜之间拿到了7000万元的点播费。
为何粉丝群体有那么大的消费才能呢？此中有什么奥妙？逃星市场的扩大，粉丝经济的开展根源在于消费者的需求增大。
马斯洛需求理论能够阐明那一现象，跟着物量的称心，人们愈加逃求精神的称心。关于逃星那个现象的需求，也是跟着人们物量生活前提的称心以及付出才能的加强而成为有效需求的。
但是，市场运行有本身的法例，《陈情令》和肖战、王一博也不破例。
冷丝提醒，我们必需留意到信息赐与过剩，精品赐与不敷是当前粉丝经济转型的关键。
所以说，“优良内容为王”，再怎么强调都不外分。倡议消费与传布经得起时间查验，留存时间长的内容与做品，而非那些为搏一时金钱与眼球的低俗内容，也非那些随大流、可替代、同量化严峻的平淡内容。
对粉丝群体而言，在需求条理由低到高的改变过程中，精神层面的愉悦与对实善美的逃求成为人们新的文化消费目标，它要求文化产物脱节低俗与庸俗，以深度和文化档次彰显本身价值。那也恰是顶流明星若何常青的必备素养，亦是影视做品在名利双收后留给不雅寡的精神赐与，打造深度、全面、支流、有价值、有意义的内容，成为日后实正留住粉丝，留住时间的必备因素。
《陈情令》、肖战和王一博的胜利，他们告诉我们：在挪动互联网时代，粉丝经济的开展让品牌传布发作了诸多改变，差别身份的粉丝群体都在通过多种体例参与到粉丝经济中，通过消费行为撑持本身的偶像和品牌商品。
总之吧，围绕品牌协同建立、多元开发，方能实现更好的品牌传布。
陈情令绘图
冷丝也因而说，肖战、王一博确实因为《陈情令》而爆红，该剧也因为他们的超卓演绎而有了良多荣耀，两人很少谈小我的勤奋而归功于团队协做，那是实事求是的说法，也值得影视造做方、娱乐本钱方深思。