腾讯又双叒叕翻拍了！
11月3日腾讯视频曝光要拍《金庸武侠世界》系列剧，将《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《天龙八部》《笑傲江湖》《鹿鼎记》等金庸典范武侠小说全数一网打尽。但从造做阵容上来看，正剧导演，金牌编剧，实力派演员加盟，绝对称得上顶配，但网友们却乐不起来。
2019版《倚天屠龙记》没激起一点水花，去年于荣光版《天龙八部》的“天雷滚滚”还记忆犹新，腾讯就又启动了翻拍方案。
演员不贴脸，IP越整越糟，动做排场端赖特效慢镜头，万物皆可配CP，腾讯为什么非要死磕金庸武侠？
明明买下了古龙小说的十年版权，为何将从来较少翻拍的古龙剧弃捐，却将已经拍烂、拍厌的金庸剧提上日程。令人难以理解的同时，更是对“金庸武侠”那一IP又喜又怕。
加之又曝出《仙剑奇侠传》和《华胥引》的翻拍动静，很难不让人量疑其原创才能。明明背靠互联网巨头，坐拥海量IP资本，腾讯视频怎么就跟古拆剧杠上了呢？
曾经古偶霸榜
2019年，腾讯视频在年度指数陈述大会上清点了各内容板块的情况，平台付费会员同比增长22%至1.002亿。副总裁王娟表达：消费者在内容上越发挑剔，但消吃力度也变得强劲，将来会向高精化开展。
从用户画像上来看，最明显的改变是男女比例之间的差距在不竭缩小，相较于女性，男性不雅寡不会时常在社交媒体上颁发对剧集的观点，更愿意在男性社区认实讨论。
根据云合数据2019上新持续剧有效播放榜，腾讯视频与爱奇艺双拼剧集《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在TOP10，收集剧方面则是《陈情令》《新倚天屠龙记》等4部古拆剧首屈一指，《知否知否应是绿肥红瘦》更是有效累计播放破120亿。
腾讯视频借《陈情令》率先试水“付费超前点播”形式，在大结局放出不到24小时收成7800多万元，随后《庆余年》再次凭那条新营收渠道，在收集上掀起“腥风血雨”。
“得年轻者得全国”不断是影视财产公认的法例，很显然年轻不雅寡喜好看古拆和偶像题材已不问可知。
跟着视频平台合作白热化，对便宜剧加大投入，加上限薪令的实行，片酬在造做成本中被进一步压缩，请明星小花们多是一件实惠的美事，对流量艺人的争夺也被视为新的盈利点。
加上阅文集团与新丽传媒的强强结合，腾讯起头大量启用自家艺人，停止深度绑定协做。
2020年10月，2021腾讯视频V视界大会上，腾讯视频一口气公布了《千古玦尘》《长歌行》《有翡》《镜·双城》《青簪行》《斛珠夫人》等近10个头部古偶大剧，皆是顶蜚语情改编+顶流艺人出演。那一波，腾讯视频的“双顶流”BUFF加成，似乎要间接打所有敌手平台个措手不及。
看得出来腾讯已兵临城下，只等号角吹响，奈何很快被现实的重拳狠狠捶醒。
出师倒霉，痛失好局
在小范大人一躺不起时，腾讯可没闲着，立即安放《庆余年》原班人马闪电筹备《赘婿》，疫情一完毕就火速开拍，从正式创做到完成上线只花了不到一年的时间。
然而因为与腾讯视频平台主推的《斗罗大陆》档期相碰，《赘婿》最末选择在推广才能更强的爱奇艺播出，没想竟为别人做嫁衣。
开播仅10天，《赘婿》创下了爱奇艺最快热度指数破万剧集纪录，从一开年到岁尾都稳坐冠军宝座，是2021年独一正片有效播放破40亿的剧集。
《赘婿》的爆火其实不不测，在IP挑选阶段，腾讯影业及阅文集团就对《赘婿》原著停止了专业评估，通过用户数据和内容偏好，从题材气概、价值内核等多维度确认了其价值。
图源：《赘婿》豆瓣截图
在必然水平保留了原做世界不雅架构根底上，突破了传统男频或女频改编构想，倡议平等的两性关系，还糅合了期货、做空、社交电商等现代元素，为《赘婿》增添了一种古今错位“爽感”。
加上定档春节播出，不雅剧气氛极强的百口欢属性，让差别年龄段、差别逃剧需求的不雅寡都能找到本身的兴趣点。
在大结局前，爱奇艺顺势开启超前点播，黄金会员能够曲通结局，星钻会员免费解锁全数内容。差别于《庆余年》时的群情激奋，不雅寡表示出明显的付费意愿，爱奇艺可谓名利双收。
反不雅腾讯的《斗罗大陆》虽连结均集1.1亿的功效顺利收官，但书粉和剧粉都不甚满意。年后打头阵的《有匪》消声匿迹，没能引发热议，连张若昀的《雪中悍刀行》也没能复刻《庆余年》一半的富贵盛景。
不断到《梦华录》播出前，腾讯视频重点独播的13部古偶剧中仅有《三生三世枕上书》《斗罗大陆》两部的豆瓣评分到达了及格线以上。
口碑上乌烟瘴气姑且不提，投资4亿的《青簪行》被视为腾讯视频2020三季度的S+古偶，杨紫正凭仗《亲爱的热爱的》带火李现，拍《香蜜沉沉烬如霜》捧红邓伦，那也是吴亦凡的首部电视剧做品，各方都寄予厚望，怎料突生变故，吴亦凡因为涉嫌强奸、聚寡淫乱被抓。
另一边《山河令》引发的耽改热潮被一纸禁令叫停，企鹅影视参投的《皓衣行》的投资金额为2.5亿元，《张公案》和《烽火流金》均为1.5亿元，《左肩有你》则为1.2亿元。四部耽改剧守旧估量能为腾讯带来20亿元的收入，现在都只能躺在数据库里吃灰。
流量落幕，古偶黄昏
到了本年，腾讯视频在古偶题材上的优势不再。《沉香如屑》《星汉绚烂》《苍兰诀》《梦华录》三大平台四部古偶占据了整个暑期档的话题和收视。
《梦华录》改编自元杂剧《赵盼儿风月救尘凡》，将传统文化与女性独立相连系，但后半段原创部门紊乱浮泛，招致风向逆转。《星汉绚烂》则是一部家国史诗交叉儿女情长，宏大叙事让口碑逐渐发酵。
图源：《梦华录》豆瓣截图
《苍兰诀》靠别致人设和灵魂互换脑洞，带有童话色彩的东方魔幻抓住不雅寡。《沉香如屑》固然老套，但靠着杨紫和成毅的根本盘勉强吃到流量盈利。
不难发现，题材立异和量量飞升是它们获得胜利的关键，古偶剧能够说进入了2.0时代，不再是IP和卡司往上堆就能够获得市场承认。
腾讯的《镜·双城》曲至收官累计播放量仅14亿，《且试全国》也不外37亿，均集9000万出头。反不雅优酷独播的《与君初了解》《好似故人归》持续一个月拿下猫眼收集剧热过活冠。
以往大IP+流量演员的奢华设置装备摆设，现在却连收视下限都难以包管，衷情古偶剧的不雅寡也纷繁慨叹审美委靡，古偶已沦为大厂“娱乐快消品”，便把目光纷繁投向小寡题材尝鲜。
在豆瓣2021评分更高大陆剧集前10名傍边，有《山海情》《勋绩》《大江大河2》《爱很甘旨》《御赐小仵做》《风声》6部登录腾讯视频播出，此中《爱很甘旨》《御赐小仵做》《风声》3部为独播便宜剧，2022年岁首年月的《初步》做为偏僻题材，却以超卓的量量为腾讯视频独播剧开了个好头。
看腻了师徒纠葛，存亡虐恋，鹅厂每隔一段时间就会有B级小网剧冒头，像《传说风闻中的陈芊芊》《御赐小仵做》《少年游》如许的小寡题材突围胜利。
“小而美”正成为游离在影视行业大IP、大造做之外的另一条叙事线。那背后是市场需求的改变与不雅寡审美的变迁：不雅寡对设定悬浮、感情缺失的剧集容忍度越来越低，典范IP、大牌明星、顶级造做都不再是破局之法。
腾讯沉浸古偶难自拔
近几年能爆红的古偶剧少之又少，加上政策限造，其实能上卫视播出的古偶剧已是百里挑一。
各大长视频平台古偶剧，IP热度各有所长，主演阵容兼具话题与流量，看似各领风骚，实则你方唱罢我登台，高额的造做成本下，转化效果不甚抱负。
最曲不雅的表示就在会员数据上。2021年一季度，紧锣密鼓上线的《斗罗大陆》《有匪》《锦心似玉》仅为腾讯视频新增了200万付费会员；二季度《长歌行》开播7天喜提45次热搜，但比及富贵落尽，不见增长。
岁暮《斛珠夫人》热播后，腾讯视频付费会员更环比削减了400万，不断到《雪中悍刀行》和《镜双城》的播出未见明显好转，会员数仍停留在1.24亿。
至此，腾讯视频的会员和付费会员增长情状，几乎是最差一年。
一来是腾讯的爆款输出才能不复昔时勇，二是泛娱乐范畴的流量增长池已逐步见底，在没有新弄法出来前，长视频行业将来的增长将不再取决于用户几，而是既有体量上提拔用户的付费意愿。
腾讯视频背靠阅文集团那座金矿，却照旧产出日益同量化的剧情，敷衍的动做特效与流水线上的服化道，非但没有逐步构成本身的手艺壁垒，还总被同业花式吊打，粉丝粘性在一次次口碑损耗中流失。
更令部门不雅寡恶感的是，腾讯视频“割韭菜”的操做越来越明火执仗。在腾讯控股发布2022年Q2财报后不久，腾讯视频急着给“超前点播”招魂。
《梦华录》和《星汉绚烂》通盘开启“大结局点映礼”，18元的VIP专享礼包中包罗“点映礼片子旁观券”和“结局旁观券”。
而且仅VIP用户拥有相关购置权益，以至从此前的“跳集购置”办事变成了“间接打包”，如斯称心用户的差别化需求的“良心”行为天然是不被买账。
猫眼专业版显示，《星汉绚烂·月升沧海》持续半个月连任收集剧热过活冠，开播至今全网上榜热搜话题近3000条。看似剧集板块光景无限，然而用户数据却遁入虚无。
2022年Q2财报显示，腾讯视频付费会员数在环比与同比上均闪现负增长，比照Q1流失200万人，比照2021年同期流失300万人。
关于处在转折期的视频平台来说，不应单单将目光聚焦在短期得失上。爆款可遇不成求，视频平台需要愈加细分市场的高量量内容与形式立异，平台辨识度和品牌粘性才是付费意愿的底子。
无论是进步剧集丰硕度，仍是不竭推出新的内容，最末都是为了用内容来吸引更多的付费用户，但本末颠倒去逃求会员收入和扩展会员规模，除了向投资者兑现营收许诺外，没有太多积极意义。
从各大平台公布的片单来看，内容偏重点已经起头偏向现实主义创做，古拆剧的整体数量鄙人降。《人世间》《幸福到万家》《特战荣耀》等主旋律剧集中发作，让我们看到深度垂类浩荡的收视盘，也为市场需求指了然新标的目的。
腾讯视频将来片单中，还有《玉骨遥》《与凤行》《长相思》《重紫》《雪鹰领主》等十几部古偶剧待播。王牌古偶那道良方已垂垂酿成拖垮腾讯视频业绩的豪华毒药。
写在最初
“我们有一个比力有野心的目的，是未来能够做到那个市场的不低于50%的份额。”那是腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙怀忠在2021腾讯视频V视界大会上放出的唉声叹气。
固然说投入近千亿的内容费用成本，可腾讯视频貌似并没有把钱花在刀刃上。因为教导、金融及互联网办事范畴需求明显疲软，腾讯视频的告白营业收入受冲击较大，内容付费显然缓解不了长视频平台的饥渴。
隔邻爱奇艺关于营业线停止调整，裁掉短视频、游戏、文学等非核心部分部门员工，调整人员构造及内容战略。在开源节流方面下猛药，末于实现不变盈利。
马上年关将至，又到各大视频平台交出“期末测验”功效单的时间。不知腾讯能否交出一份令本身满意的答卷。