五一表演票房增幅超250%，被新世代、综艺、文旅托起的百亿市场

“哥，抢不到现场票。”

“弟，门票哥也抢不到。”

积压了一年的表演消费需求发作后，本年五一档的线下表演尤为火爆。据中国表演行业协会初步统计，五一假期，全国表演场次约1.4万场，票房收入8.6亿元，不雅演人次超600万，此中受年轻人喜好的音乐节、演唱会不雅演人次占到12%。由此看，五一假期音乐节数量虽到达了20余场，但几十万人合作下仍“狼多肉少”，抢不到票实属一般。

火爆的不行是音乐节，从大麦发布的《2021五一档表演察看》来看，演唱会、Livehouse、剧场表演、脱口秀等各类线下表演在五一都很炽热，此中Livehouse票房飙涨448%，脱口秀不雅演人次翻了六倍。

《乐队的炎天》《声入人心》《脱口秀大会》等综艺带火音乐节及Livehouse、音乐剧、脱口秀等细分表演垂类后，年轻人起头大规模涌入现场娱乐范畴，成为中坚力量。本年五一档，90后和00后即是奉献票房的主力群体。

托起线下表演市场的，不只是综艺与年轻人。从本年五一档诸多音乐节落地旅游城市也能够看出，当线下表演成为拉动城市经济、文化开展的新收点后，越来越多的处所主体正在将音乐节、剧场打造为新城市手刺，那也加速了整个表演市场的上升开展。

出圈的市场与飙涨的门票

《2021五一档表演察看》显示，五一小长假线下专业表演超3800场，各类表演赐与稳步提拔。此中Livehouse、脱口秀、音乐节票房表示亮眼，与2019年同期比拟，增幅均超250%。

除了受抨击性消费热潮鞭策外，本年五一表演市场的票房飙涨，关键也在于表演行业自己便处于一个上升开展期。

表演行业不断被视为继片子市场后下一个高速发作的范畴，数据是最曲不雅的证明。大麦与灯塔专业版结合发布的数据显示，在行业被迫按下暂停键之前的2019年，中国表演市场的票房已经超越了200亿，年增长率7.29%，增速超越了同期间的片子市场。

与音乐节一样，近年来livehouse的门票也不断在上涨。

年轻人的“庙会”与新型“群众娱乐”

本年五一档的表演市场，年轻人无疑是中坚力量。

《2021五一档表演察看》显示，五一假期市场消费构造趋于年轻化，00后消吃力明显提拔，成为五一线下表演消费潜力军。从更早的数据来看，自2012年起头，90后就起头逐步成为现场娱乐消费的核心人群，到了2016年，90后在所丰年龄层消费人群中占比到达了60%。

《2021五一档表演察看》显示，00后的五一档消费选择中，音乐剧与曲艺杂谈别离占到了24%和16%的比例，而音乐节、Livehouse、演唱会的比例别离为18%、36%、25%，由此可见剧场的合作力其实不弱。

长久以来，剧场表演不断过于小寡，戏剧那门古老艺术在与多元文化的市场合作中也不断处于优势，受寡老龄化现象显著，但近几年它的受寡构造却在被突破。

事实上，近几年遭到不雅寡逃捧的话剧，如《北京法源寺》《德龄与慈禧》《牛天赐》《如梦之梦》等几乎都为明星戏。明星不只是剧场票房的保障，当前，戏剧市场也确实需要明星的吸引力带来年轻人走进剧场的契机，培育提拔他们的不雅演意识。

跟着市场化与贸易化水平的加深，国内音乐节逐步走向阵容的拼盘化和内容的多元化，而不是再如刚降生时一般，单纯地定位“中国的伍迪斯托克”。

现在，年轻人喜好戏剧表演与脱口秀，同样是一种享受生活的表现，是一种时髦的休闲娱乐体例。就如《2021五一档表演察看》陈述中便指出，话剧、脱口秀正在成为情侣约会的更佳首选。

下沉市场的兴起与城市文化手刺

托起线下表演市场的，不只是新世代，还有拥抱音乐节、剧场等的城市们。

早期，演唱会、音乐节、话剧、音乐剧的次要阵地都是北上广深等一线城市，近几年，一线城市仍稳居演唱会、音乐节、话剧等消费城市前列，但如金华、宁波、济南等二三线城市则实现了表演票房的快速攀升，成为了票房黑马。

就如在本年五一，固然长三角地域仍是音乐节的次要聚集地，但向中部城市、小寡目标地开辟已成音乐节市场新趋向。

五一的线下表演消费TOP10城市榜单中，常州、万宁等二线城市及新一线城市苏州便登上了榜单，此中苏州市更是排名第二，仅次于上海市。由此可见，近几年线下表演正在以一线城市为主力根据地，向全国各地的下沉城市全面铺展。

那为表演市场规模的继续扩大供给了动力，也大大降低了市场的票房集中度。《中国现场娱乐消费洞察陈述》显示，2012年起头，音乐节消费的集中度明显下降，2012年全国音乐节票房非TOP3省份消费占比仅19.2%，但到了2016年，那个比例已经变成了89.6%。

当打造文旅手刺成为新常态，当“不雅演+旅游”、“跨城不雅演”成为年轻人的新选择，线下表演也随之成为了带动处所经济、文化开展的新收点。现在，各大城市对线下表演的立场愈发宽大、撑持，如五一之后即将开启的宋·汴梁音乐节，就是由开封市委宣传部、开封市文化广电和旅游局等参与指点。

五一，爆款剧《山河令》主题演唱会落地苏州，上万剧粉赶至苏州赴约，苏州姑苏区旅游热度也随之曲线上升。数据显示，飞猪平台上苏州搜刮热度涨超620%，苏州酒店预定量同比涨超100%。大型线下表演对处所旅游的拉动可见一斑。

不外，比拟于大型演唱会，贸易空间更综合化、内容更主题化的音乐节更合适做城市文化植入。

眼下，各大音乐节退场的头部艺人几乎都是不雅寡的老面目面貌，那也形成了音乐节同量化严峻的问题，如五一期间五条人、九连实人等热门乐队都驰驱于多场音乐节之间。不外，当音乐节与各个处所的资本特色、汗青人文连系水平加深后，它们在整体形象设想与包拆上的差别化，便能略微削弱阵容同量化带来的为难。

除了音乐节，近几年各大城市对剧场表演的重视水平也在提拔。如2019年，上海市便在全国推出了首个“新表演空间”，将专业剧场之外的商场一隅、地铁一角、书店隔间等演艺场合开发了出来。此举的目标，除了增加城市的表演规模之外，也意在通过将演艺空间和剧场周边资本的盘活，发扬商旅文的联动效应。

五一档已落幕，票房和不雅演人次的增长，让2020年疫情带来的阴霾一网打尽。现在，那个高速开展的市场重回正轨，而年轻人与城市，正在鞭策它进入一个新的黄金期。