#张婉婷 让人窒息# #宋宁峰脾性实好# #你能够理解张婉婷吗#，一个礼拜内，持续几条热搜让人有点摸不着思维，那个张婉婷和宋宁峰到底是谁？有什么魔力能够持续霸榜?
当你点击进去才发现，本来他们都是出自芒果TV比来一档婚姻感情综艺《再见爱人2》。
一时间，关于节目中女嘉宾张婉婷PUA（精神掌握）的话题在社交媒体普遍讨论。
11月1日刚上线没多久的《再见爱人2》，延续上一季的形式，邀请三对面对豪情危机的夫妻，以实人秀和察看室连系的体例，讲述他们的婚姻故事。
与上一季的类似之处还在于，那一季照旧有一对最受争议的嘉宾夫妻，显然张婉婷和宋宁峰承担了那个角色。
但好像诸多”综二代”的通病：口碑不如第一季，仍是一个无法回避的问题。
“那一季察看嘉宾有点多了，输出的内容很散。嘉宾们充任理性的角色多于感性，输出的事理多于共情，仍是思念第一季维嘉的控场和总结。”
根据前段时间艺恩、云合等发布的剧综陈述来看，芒果TV无论是便宜剧集，仍是曾掀起全网热潮的综艺节目，都逐步闪现疲态。
10月24日晚发布的芒果超媒2022年第三季度财报显示，2022年前三季度营业收入同比下降11.97%，告白营业同比下降26.33%。
而《100道光辉》《快乐回来啦》《设想抱负家》等为电商平台造势引流、为会员与客户定造的综艺新构想，也在透漏着芒果超媒将来的规划走向。
01
综艺：综N代热度和口碑疲惫，情怀盈利渐趋耗尽
2009 年，芒果TV降生，脱胎于湖南广电金鹰网曲播和点播办事板块。
2014 年，正式上线运营的芒果 TV ，拿到拥有湖南卫视完好常识产权的所有便宜节目。2016 年，陪伴一档明星推理综艺《明星大侦探》的横空出生避世，芒果TV逐步根究出了一套便宜综艺的形式。
“明侦”的降生足够验证了芒果 TV 在综艺方面的便宜原创才能，也证了然其在行业内灵敏的洞察力以及领头军感化。
之后，芒果 TV 陆续推出了《老婆的浪漫游览》《女儿们的爱情》《妈妈是超人》《婆婆和妈妈》等一系列家庭及女性向综艺节目，构成了差别化明显的节目特色。
跟着便宜节目标不竭成熟，芒果TV的吸金才能也愈创造显。
2015、2016年，芒果TV陆续完成 A 、B轮融资；2017 年，芒果TV成为第一家实现盈利的互联网视频平台，2018 获得上市时机。
湖南广电较为完整的运做机造、娱乐财产系统和版权资本，为芒果 TV 原始流量的积累奠基了根底，也为后续便宜节目系统的完美供给了根本保障。
颠末几年的快速沉淀，芒果TV已经进入长视频平台的的第二梯队，与以优爱腾为代表的第一梯队平起平坐。
而颠末那段时间的探路，芒果TV打造出一系列以便宜综艺《明星大侦探》《密屋大逃脱》《披荆斩棘的姐姐》《披荆棘的哥哥》等为代表的综N代，和以《女儿们的爱情》《再见爱人》等为代表的感情察看类综艺，并开发出包罗衍生节目在内的整个“IP宇宙”。
但是，问题也同样闪现。
本年炎天，借助《披荆斩棘的姐姐3》的“王心凌男孩”，芒果TV掀起的全网情怀飞腾，在《披荆棘的哥哥2》里并没有得以复造。而且，以《密屋大逃脱》《明星大侦探》为代表的综N代，也已失去明显的优势。
据艺恩数据，《披荆棘的哥哥2》播出期间正面舆情占比为53%，较第一季的74%比拟有明显下降；而负面舆情占比为24%，与第一季的8%来说，则有明显上升。不雅寡关于第二季的评论与口碑呈明显的下降趋向。
其实，那也是近两年芒果综艺面对的问题：过度依赖“综N代”的IP价值，在吃成本的同时，新上线的节目欠缺继续的创意和新的发掘点。
必然水平上，形式大于内容，情怀大于情感，招致不雅寡产生审美委靡。
“情怀那种工具，也不克不及不断用，看多了也会腻。”一位收看《披荆棘的哥哥2》的不雅寡表达。
02
剧集：便宜剧落队 短剧发力
芒果超媒总司理、芒果TV总裁蔡怀军曾公开表达，芒果TV要走一条差别于BAT的开展之路。
与依托BAT起身的爱优腾三大平台更大的差别之处，在于芒果TV的传统广电基因，使其在版权方面具有独家优势。
但从持久来看，仅湖南卫视版权剧集的供给量，倒霉于芒果TV打造本身的差别化合作道路。对此，芒果TV也曾试图大量购置其他版权，在面对巨额吃亏的现实后，起头寻找一条新的增长道路——提拔便宜剧的造做才能。
在用户画像方面，芒果TV的核心受寡较为明白，以女性和95、00后为主。根据天风证券数据，芒果TV女性用户占比接近七成，此中35岁以下用户占比90%以上，25岁以下用户占比超40%。
青春、甜宠等题材，逐步成为芒果TV前期便宜剧的一个重要标签。
从2017年起头每年十余部便宜剧开机，由芒果影视、芒果TV、年轮映画出品的《路从今夜白之碰见青春》初次测验考试反哺卫视；2018年《新版流星花园》《甜美暴击》《泅水先生》《我们的青春期》《惹上冷殿下》等聚焦年轻圈层群体的青春校园类剧集也相继上线。
跟着剧集的便宜力量越来越强，2019年，芒果TV在剧集战略规划方面有所调整和改动，兼顾青春市场的同时，重视传统文化和家国情怀等时代与社会元素，愈加存眷高风致内容。
2020年，芒果TV将主打“青春停止时”的周播剧场取缔，改成“季风剧场”；”；2021年5月，“芒果季风剧场”正式上线，10月发布2022年剧集片单，颁布发表季风剧场将迎来16部新剧。
从片单来看，季风剧场除了擅长的悬疑题材，也融入“现实主义”元素，根本连结均匀每月一部的上线节拍。
可惜的是，实正博得口碑和存眷的只要一部《我在异乡挺好的》，由任素汐、周雨彤和金靖主演，李漠担任导演，豆瓣评分8.1，播放量超11亿，成为昔时的一匹“黑马”。而其他剧集上线后，根本没有激起什么水花，评分也没有稳住。
据云合数据，2022H1全网持续剧有效播放霸屏榜TOP20，芒果TV没有一部入榜；刚刚过去的Q3剧集榜中，也表示平平。
2022Q3上新持续剧集均V30有效播放霸屏榜TOP20中，季风剧场里面只要一部《被遗忘的光阴》入榜，且排在最初一位；而2022Q3上新持续剧集均7天有效播放霸屏榜中，却底子不见一部季风剧场的剧集。
反不雅在后期入局的微短剧范畴，整体表示比长剧效果更好。从最后的《念念无明》到本年的《虚颜》，都在短剧范畴博得较高存眷。
猫眼专业版数据显示，9月芒果TV 独家上线的《虚颜》持续41日获得短剧播放量日冠，累计播放量打破6.22亿，豆瓣评分达7.4；《念念无明》豆瓣评分也在7分，累计播放量超6亿。
芒果TV天然的女性不雅寡土壤，甜宠、虐恋等题材的持久深耕，使其在新范畴的的开展具备较高的等待值。
03
其他生态：内容与电商的新联动
根据前段时间芒果超媒发布的2022年Q3陈述显示，公司2022年1-9月实现营业收入102.39亿元，同比下降11.97%；告白营业收入同比下降26.33%。
芒果超媒表达，次要受宏不雅经济下行、新冠疫情继续等因素的影响，本年互联网告白整体行业遭到较大冲击。
艺恩数据统计，2021年国产季播综艺TOP50播映表示创3年新低，同时TOP50综艺赞助品牌数量缩减了近3成。2022年上半年上线的季播综艺赞助品牌共有184个，此中，播映指数TOP20的头部综艺品牌集中度同比2021年上半年下降了将近15个百分点。
当告白收益陷入下滑的大情况下，综N代的热度和口碑疲惫，情怀盈利渐趋耗尽前，芒果超媒也在不断寻找其他打破点。
本年7月31号上线的全新综艺《100道光辉》，恰是为其新兴电商平台“小芒电商”停止品牌宣传和引流造势的表示。节目为小芒的营业场景打造独家IP，期望能打通流量，将长视频平台的流量转化到电商平台的售卖标的目的。
同时，与其他短视频平台的战略类似，芒果TV也在搀扶优良KOL资本，力求通过一系列的 KOL 、旗下艺人等宣传矩阵，实现最末的带货效应。
除了电商平台，依靠强大的综艺便宜才能和优良艺人资本，芒果TV在为品牌和会员定造的综艺路上，不只没有停行开发的脚步，还在不竭加码。
前段时间刚刚结束的《密屋大逃脱》第四时，在近期推出了《0713体验版》，实行单片付费形式，会员单集8元，非会员单集16元。
与此同时，借助“再就业男团”0713的流量与影响力，10月28日，一档为点淘定造的综艺《快乐回来啦》上线，“再就业男团”0713担任常驻嘉宾，共三期，目前已结束，豆瓣拿下8.7分；同样，芒果TV也为天猫家拆家居打造了一档节目《设想抱负家》，0713成员清醒和陆虎也在节目中担任嘉宾。
本年双十一期间，芒果TV和海尔智家打造的《海尔智趣新潮夜》，邀请了与芒果台交好的王耀庆、谭维维、孟佳、白举纲、李斯丹妮等艺人参与，为平台与品牌双向赋能。
不难发现的是，芒果超媒擅长整合和足够开发平台资本，正通过超强的内容造做才能，试图将品牌、电商等贸易系统相连系，摸索一条从内容到电商的持久变现道路。
但从目前的效果看，关于电商平台流量和变现方面的加持感化，不如预期。据第三季度财报显示，2022年芒果TV内容电商的营收为9.45 亿元，较去年来看，没有明显的增长。
其特意为“小芒电商”打造的综艺节目《100道光辉》，在同期播放的节目中，根本没有存在感，良多不雅寡以至不晓得有如许一档节目，豆瓣评分也只要5.7分。《设想抱负家》的节目即便有清醒和陆虎的参加，累积播放量也只要几百万。
从那个意义上来说，内容+电商+品牌三者之间，不是简单的联动与互通，而是需要愈加深切的破解之法。