与网易协做14年的暴雪颁布发表，与网易的代办署理协议将于明年1月到期，且不再续约。
暴雪出于业绩压力和促进收买急于要价，而网易权衡利弊后，不肯为此投入更多资本。
无论是两家游戏巨头，仍是即将无家可归的数百万玩家，那场博弈中无人成功。
离夏历小雪节气不到5天，数百万中国游戏玩家已感触感染到了狂风雪的侵袭。网易与暴雪分手，游戏世界崩塌，他们即将无“家”可归。
11月17日，暴雪娱乐颁布发表与网易的受权协议将在明年1月23日到期，且不再续约。届时，包罗《魔兽世界》《炉石传说》《守望前锋》在内的大部门暴雪游戏将在中国停行运营，幸存者仅剩两边结合开发的《暗黑毁坏神·不朽》。
动静传出后，网易港股股价跳水，一度跌超16％，超500亿港元市值蒸发。
“十分遗憾，将为玩家办事到最初一刻。”网易在公开回应中写道。
“表情挺不舒坦的，有点想哭。不玩它的人，觉得不外是一款游戏罢了，玩的人会把它当成一段人生。感激网易曾经给了我那么多美妙。”一位八年的《魔兽世界》玩家对雪豹财经社表达。
“魔兽世界陪同了我的青春。再见了！”一位湖北的玩家在网易的公开信下留言。“觉得爱情了好多年的女伴侣和他人跑了。”评论区的另一条留言也全是不舍和不甘。
从2008年至今，动视暴雪与网易已协做了14年。14年间，昔日位处弱势的网易已生长为游戏巨头，营收涨了近30倍；暴雪则在约一年内丢掉了近7000万月活用户，营收持续数年低于网易。眼下，微软正寻求以687亿美圆收买动视暴雪。
熬过两个七年之痒，履历过蜜月期的网易与暴雪在寒冬平分道扬镳。那场看起来还算面子的分手之后，它们将同时失去一份不变的收入来源，百万玩家则失去了梦想中的乌托邦。
百万玩家将无“家”可归
网易和动视暴雪停行续约的动静传来，《魔兽世界》老玩家曹毅几乎不敢相信。那一幕，在他眼中有种“魔幻的穿越感”。
2009年，材料片《巫妖王之怒》即将上线之际，网易从第九城市手中接过了暴雪的代办署理权，因为改换代办署理商，《魔兽世界》国服关服了近2个月。十三年后，汗青重演。算上11月18日那一天，《魔兽世界》的中国玩家登岸游戏的时间只剩66天。
一纸通知布告，带来重重余波。
因动视暴雪与网易不再就代办署理权续约，暴雪旗下的“全家桶”（包罗《魔兽世界》《炉石传说》《守望前锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重造版》《暗黑毁坏神III》和《风暴英雄》），在中国的办事都将停行。
网易颁布发表，该公司代办署理的暴雪“全家桶”将从2023年1月24日0时起停行运营，游戏内的所有账号数据及角色材料将被封存。已充值但未消耗的收集游戏虚拟货币，将在暴雪游戏产物停行运营后安放退款。
两边会谈分裂背后，是暴雪的“狮子大启齿”。
据多家媒体报导，暴雪提出在上一次合约50％的根底长进一步进步分红比例，还要求网易根据《暗黑毁坏神·不朽》的形式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但网易只享有中国市场的分红。别的，网易还被要求付出巨额包管金和预付款来保障手游的顺利开发。
网易在公开回应中委婉地表白立场：“颠末长时间的会谈，网易仍然无法就一些协做的关键性条目与动视暴雪达成一致”，并婉言“十分遗憾”。
网易CEO丁磊在财报德律风会议上表达，网易十分希望继续代办署理暴雪游戏，并为此付出了十分多的勤奋。但过去一段时间，整个会谈过程难度其实远超出了网易方面的预期。关于一些涉及到可继续运营和中国市场及玩家核心利益的关键性协做条目，动视暴雪的要求是不成承受的。
从蜜月期到不欢而散，两边割席早有迹可循。
本年8月，彭博社曾报导，动视暴雪与网易公司末行协做开发《魔兽世界》手游，原因是两家公司在财政问题上存在争论。10月底，暴雪雇用魔兽手游相关人员的信息传播于收集。11月8日，动视暴雪在Q3财报中明白表达，网易所代办署理的游戏收入只占动视暴雪总收入的3％，协议到期后，续签“可能无法达成令两边都满意的成果”。
“我曾见证过无数游戏的兴起与式微，也曾见证过无数代办署理的降生与灭绝。十几年来，游戏公司的贪婪都未曾改动过。”一位玩家在国内更大的《魔兽世界》论坛上写道。
商人重利轻分别
在《巫妖王之怒》中，末极BOSS阿尔萨斯在逃求力量的道路上不择手段，最末出错成为邪神。
游戏外的本钱世界里，上演着愈加地道的逐利剧情。
动视暴雪急迫提价背后，是业绩欠安的压力。2022年Q3，暴雪营收同比下降13.9％至17.8亿美圆，净利润同比下降31.9％至4.35亿美圆。统一期间，暴雪MAU（月活用户数）同比下降5.6％至3.68亿，较去年更高点已丧失了近7000万玩家。
那意味着，迫切需要提振营收的暴雪，不能不盯紧仍有必然增漫空间的中国市场。
好比，《魔兽世界》国服月卡为75元，半年卡价格为每月60元，远低于全球其他市场和地域的售价（约为100元）。《暗黑毁坏神·不朽》的胜利，也让暴雪看到了旗下IP手游化的庞大钱景。据Mobilegamer.biz公布的数据，该游戏上线5个月以来收入已超越3亿美圆，此中，国服奉献了1.45亿美圆，约占一半。
更重要的是，狂风与网易续约的时间节点，刚好与前者被微软洽购的窗口期重合。
受一系列负面言论影响，执掌动视暴雪31年的CEO鲍比·科蒂克（Bobby Kotick）被上千名员工联名恳求撤职。他急于鄙人台之前，完成微软对暴雪的收买、套现离场。
本年1月，微软颁布发表将以687亿美圆收买暴雪。暴雪提交给SEC（美国证券交易委员会）的文件显示，微软完成对暴雪的收买后，鲍比拥有的股权价值将超越5亿美圆。因而，他迫切改进短期财政数据，以获取更多的会谈筹码。
但现在的网易，已经有足够的理由和底气回绝暴雪的漫天要价。
从2008年协做至今，网易敏捷生长成为游戏巨头之一，近年来营收已超越动视暴雪。更重要的是，网易的营收重心已偏向自研游戏，不再倚赖强势的协做伙伴。据网易最新回应，暴雪游戏代办署理到期对公司业绩并没有严重影响，该项营业带来的营收和净利润，在2021年和2022年前三季度的占比仅个位数。
权衡利弊后，网易不肯为“无足轻重”的营业投入更多资本，其实不难以理解。
一场无人获胜的战役
暴雪与网易末行代办署理协做，短期来看将是一个多输的场面。
关于暴雪来说，失去了一个不变的收入来源：据动视暴雪财报，网易代办署理的收入占2021年总营收的3％，即2.87亿美圆，但却占与网易间接相联系关系的暴雪娱乐营收的14.5％。
因为暴雪强势的话语权，那部门营收获本几乎都由网易承担。若末行协做，暴雪将丧失可不雅的净利润——在刚刚过去的第三季度，暴雪净利润仅4.35亿美圆。
暴雪寻找下一个协做对象也非易事。
据《出书条例》，经新闻出书总署前置审批或进口审批过的收集游戏，变动运营单元的，须从头打点前置审批或进口审批手续。而上一次发放进口游戏的版号，要逃溯到2021年6月。更何况，暴雪游戏“全家桶”涵盖了多款游戏，全数获取版号的难度不小。
在版号的拦路虎之外，国内可“平替”网易成为暴雪代办署理商的候选公司其实不多，它们既需要有财力又要有代办署理经历。但为难之处或许在于，对称心上述前提的巨头而言，暴雪在国内不到3亿美圆的年收入欠缺诱惑力。
以坊间呼声很高有可能接手代办署理权的腾讯为例，2021年它的游戏收入为1743亿元人民币，3亿美圆仅能为其奉献约1％的营收。腾讯对此回应称：“内部暂无动静，暴雪版权定见以暴雪官方回复为准。”
那些需要暴雪大IP、长尾收入的中小公司，从财力、代办署理经历和影响力上又难入暴雪眼界。
对网易来说，既失去了一个能带来不变长尾收入的来源，又给与暴雪旗下IP的手游化协做增添了不确定性。
从《暗黑毁坏神·不朽》所创下的功效来看，暴雪旗下IP手游化仍有不小的贸易价值，但从本年8月末行《魔兽世界》手游来看，此番末行代办署理协做后，两边将来手游上的协做时机恐将愈加渺茫。
受伤最严峻的，仍是暴雪在中国累计数百万的游戏玩家。
固然网易在《致暴雪游戏玩家的一封信》中提到，“相信相逢的人总能再相逢”。但部门玩家仍然对此表达灰心。前次改换代办署理商，在网易筹办了1年的情状下，仍然关服近2个月。“此次没有人接手，再次开服恐怕遥遥无期。”曹毅揣测。
汗青上，《巫妖王之怒》的材料片两次与《魔兽世界》停服的命运密切相连。而《巫妖王之怒》中最典范的一句台词是，“王权没有永久”。游戏外的现实世界，代办署理权也是如斯。
本钱市场的会谈分裂，将中国魔兽玩家安家14年的艾泽拉斯大陆再一次撕得破坏。那一次，在很长一段时间，中国数以百万计的暴雪玩家“面前只要一片暗中”。
来源：雪豹财经社
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